Nómadas digitales, interconectados e interesados en la moda: la generación Y es el público objetivo más atractivo para el marketing actual, pero no es una presa fácil.
El estudio de AOL Marketing to Generation Y describe a los jóvenes estadounidenses de entre 14 y 24 años como la "generación de la tercera pantalla". Para estos jóvenes, la pantalla del televisor es tan importante como la del ordenador y la del omnipresente teléfono móvil.
Por tanto, la publicidad deberá dirigirse a estos nativos digitales desde el medio online, offline y móvil. Cada año, el adolescente medio estadounidense gasta 2.200 dólares: una parte proviene de su propio dinero para gastos personales y la otra, de los bolsillos de padres y abuelos.
En lo que más se gastan estos chicos es en el teléfono móvil, con 864 dólares anuales; también les gusta comprar ropa (624 dólares), videojuegos (276 dólares) y cachivaches electrónicos (240 dólares). Cada semana, los miembros de la generación Y pasan 17 horas en internet y ven la televisión más de 11 horas.
Otras seis horas semanales se dedican a escuchar la radio y jugar a videojuegos. La moda es importante para el 88% de las chicas y el 61% de los chicos, y la mayoría se deja aconsejar por sus amigos a la hora de comprar, mientras que la mitad escucha los consejos de su familia. La tecnología deja de ser un dominio masculino: el 83% de las chicas y el 93% de los chicos se interesa por las novedades tecnológicas. El estudio se puede descargar desde este enlace en el portal de publicidad de AOL.
marketingdirecto.com 12 enero 2010
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