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jueves, 31 de diciembre de 2009

Adiós a 2009, adiós al año de la crisis


El 2009 será sin duda recordado como uno de los más amargos. Ha sido el año de la crisis, el año de los despidos, el año de las previsiones cada vez más negativas. Pero no todo ha sido negativo. También hemos podido sonreír y, sobre todo, sorprendernos con un sector en constante cambio.AgenciasA pesar de los recortes en inversión publicitaria, este año se adjudicaron importantes cuentas, varias a finales de año. De esta forma, hemos sabido que McCann Erickson se hizo con la cuenta creativa de Repsol, S,C,P,F*… con la de las Cámaras de Comercio y empresas del IBEX y Sra. Rushmore con la cuenta de tres millones de euros de RENFE. En cuanto a agencias de medios, Zenithmedia se hizo con la cuenta internacional de Campofrío y MPG con la de Danone España. Las agencias españolas también brillaron en el exterior. Así DoubleYou y McCann Erickson Madrid estuvieron entre las mejores agencias del mundo según el Gunn Report, en el que España quedó en el 6º puesto de los países más creativos. TBWA fue la agencia española más premiada en el New York Festival, mientras que McCann lo fue en los Clio Awards. Y a pesar de que este año no ha sido otro gran año para Shackleton, se ha llevado un Premio Ondas y fue la única agencia española con creativos en los rankings de Cannes Lions. Dos grandes polémicas en las que se vio envuelta la creatividad española este año. Una de ellas por un "trucho" de BBDO Chile que fue premiado con un Sol de Oro y un Bronce en el Festival de San Sebastián. La organización tuvo que retirarle los premios. La otra vino de la mano de la DGT, que suspendió a 20 de las 21 agencias que convocó para su concurso. Este año también vimos nacer a The Name, que desembarcó en España y a Archibald Ingall Stretton. Además, El Laboratorio se independizó de Springer & Jacoby.
Entrevista a los directivos de Archibald
AnunciantesA mediados de año, Telefónica anunciaba que convertiría a Movistar en marca única de la compañía. Tanto Telefónica como Movistar, así como BBVA, El Corte Inglés y La Ciaxa, fueron las mejores marcas españolas según el ranking de Interbrand. Zara, por su parte, sigue siendo la única marca española en figurar en el ranking internacional. Pero si hay una noticia relevante por parte de los anunciantes fue su unión en dos distintas plataformas para luchar por el bien común del sector. La primera de ellas fue contra la eliminación de la publicidad en TVE, y la segunda para luchar por que no se apruebe la ley que permitirá 29 minutos de publicidad.
Manifestación en semi-directo
La crisis se dejó sentir en la Fórmula 1, y varios anunciantes dijeron adiós al patrocinio de este deporte de elite. Bridgestone, Toyota, Honda y BMW se despidieron de los circuitos. Suzuki y Subaru lo hicieron del rally. Mientras que el fichaje de Alonso por la escudería Ferrari hizo que ING abandonara al equipo Renault y que Santander apostara de lleno por el nuevo equipo del piloto asturiano. Este año, los grandes anunciantes han tenido un "enemigo" en común, las marcas blancas. La crisis ha hecho que cobren protagonismo y copen cada vez más las ventas. En España, El Corte Inglés abanderó una de las principales campañas en contra de las marcas de distribuidor, de la mano de El País. La asociación ProMarca también lanzó una campaña este verano, mientras que a nivel internacional, J&J anunció que recortaría 8.000 empleos para competir contra las marcas blancas. 2009 fue un año difícil incluso para los mayores anunciantes. McDonald’s tuvo que abandonar Islandia debido a la situación económica del país. Los beneficios de Adidas cayeron un 93% en el primer semestre del año, mientras que Microsoft registró su primera caída trimestral de facturación en 23 años. Sony previó sus primeras pérdidas en 14 años. Pero no a todos les fue mal. Apple aumentó su facturación un 11%. Protección de datosLas redes sociales han sido la prioridad este año para el sector de protección de datos. Por esa razón, cambio dos veces su política de privacidad, siendo la última de ellas muy criticada. Y es que a pesar de las medidas que toma, en octubre perdía los datos de 150.000 internautas. Tuenti dedicó este año a proteger a los menores, principales usuarios de esta red social. Por su parte, la Unión Europea intensificó la protección de datos en internet y pidió regular el uso de datos personales por las redes sociales. Marketing móvil2009 tampoco ha visto el boom del marketing móvil, pero comienzan a vislumbrarse algunos cambios. Según la MMA, la inversión en este soporte llegará a los 3.000 millones de euros en 2013. Y es que los estudios señalan que un 72% de los usuarios aceptaría publicidad en su móvil si se le da algo más a cambio.Las aplicaciones para el iPhone han sido las protagonistas este año, así como la salida al mercado de otros teléfonos inteligentes. Para no quedarse atrás, Google anunció que lanzará su propio teléfono en 2010.
Así funciona Navigon en iPhone
EventosEste año, España volvió a casa con ocho premios Eurobest, uno menos que el año anterior. Tres oros, una plata y cuatro bronces fueron las estatuillas que han cosechado las agencias españolas en la última edición de los Eurobest.
Eurobest 09
De nuevo, uno de los grandes eventos del año fue, sin duda, FICOD. La tercera edición del Foro Internacional de Contenidos Digitales fue un rotundo éxito gracias a ponentes de primer nivel como Kevin Spacey o Bernardo HernándezSan Diego se convirtió este año en el escenario en el que todo marketiniano debería haber puesto los ojos puestos: la DMA09 Conference & Exhibition. Como cada año spanish track organizado por van nispen, initado recuenco y Alejandro Piscitelli, menos genteMarketingDirecto.com estuvo en la Gran Manzana dos veces. La primera para crujir la presentación del COME 09 (iniciativa para promocionar la creatividad española en EEUU) y para el Media Convergence Forum organizado por The Economist y patrocinado por G2 (Grey). Estuvimos también en Singapur en los Spike Asia y en la Semana de la Publicidad de Cali (Colombia).
Participantes de la iniciativa
Este año, la asistencia a Cannes Lions cayó un 40% y se inscribieron un 20% menos de piezas. Además, España bajó tres puestos en el ranking de países más premiados, a pesar de haber vuelto a casa con 27 leones, dos más que las últimas dos ediciones. Los premios de Titanium & Integrated, fueron para su campaña electoral: tanto el Grand Prix de Titanium como el de Integrated fueron para Obama for America por la campaña electoral de Obama y Biden. Es la primera vez que este premio no es otorgado a una agencia. Cabe resaltar también que el palmarés de esta categoría está copado por agencias independientes, y que sólo Alemania ha conseguido un premio para Europa. Iberoamérica no ha conseguido león. El Grand Prix de Film fue para Carrusel, realizado por Tribal DDB Amsterdam para Philips.El Sol de San Sebastián también registró caídas tanto en asistencia como en inscripciones. El Gran Premio de TV se quedó en casa, gracias al sport "Sueños" de Sra. Rushmore para Aquarius, mientras que el de Platino se fue a Argentina. La "Agencia del Festival" fue la brasileña Almap BBDO, desbancando a Shackleton, que se ha quedado con el segundo puesto. El galardón de "Red del Año" ha recaído en BBDO por segundo año consecutivo. GenteMucho movimiento en el sector. Patricia Abril fue nombrada presidenta de la AEA y Mónica Deza abandonaba Universal McCann por motivos personales. Pero el gran movimiento fue el cambio de Félix Muñoz de Telefónica a Coca-Cola. Mientras que el más polémico fue el despido de Jesús Muñoz de Mindshare por discrepancias con la directiva internacional, lo que produjo la dimisión de Luis Bassat como presidente de WPP España. Además, tanto él como Risto Mejide dieron el salto a la televisión, aunque ninguno de los dos programas han tenido éxito entre la audiencia.
Declaraciones exclusivas de Jesús Muñoz
Pero si hay un personaje que marcó 2009 fue Michael Jackson. Su muerte inundó la red durante días. Este año Luis Fernández abandonaba la presidencia de la Corporación RTVE, y todo apunta a que se debe a la eliminación de la publicidad de la cadena pública y fue sustituido por Alberto Oliart. Por su parte, el español Bernardo Hernández fue ascendido a director mundial de marketing de producto de Google. InternetTres grandes debates centraron la atención en internet a lo largo de este año. EL primero de ellos, el de los contenidos de pago. Aún no se decide si empezar a cobrar a los usuarios por los contenidos online tendrá resultado. El segundo de ellos ha sido el sistema de Google Books y sus discrepancias con los derechos de autor. Y ligado a este tema vino la tercera polémica. El Gobierno pretende aprobar una ley que permitirá cerrar páginas que se considere violan la propiedad intelectual. Internet cobró protagonismo este año también en la política, cuando Twitter se convirtió en el mejor aliado de la revolución iraní y en México protagonizó la primera manifestación online contra la subida de precios de acceso a internet. Susan Boyle y los Baby Rollers se convirtieron en el gran fenómeno de la red. El viral de los bebés de Evian han batido el Record Guiness con más de 45 millones de visitas.
Evian Roller Babies international version
Mientras, Microsoft y Yahoo! siguen sin llegar a un acuerdo de alianza para luchar contra el gigante Google. TecnologíaHa sido el año de lanzamiento masivo de eBooks, pero aún no emocionan al consumidor. Los expertos tampoco son muy optimistas con ellos como soporte publicitario. Tampoco lo son con el 3D, que llegó a las salas de cine europeas, y a la televisión, de la mano de Rupert Murdoch, que lanzará el primer canal 3D en Europa. En lo que sí se ve futuro es en la augmented reality. Marketing OnlineEl online ha sido el único soporte que ha librado la crisis. Y su crecimiento no para. Se cree que para 2011 crecerá un 15% la inversión online, mientras que el 40% de los profesionales del marketing piensa que internet se impondrá como soporte en 2015. Ya en 2009 se vivió el primer gran hito de la publicidad online. El gasto publicitario en internet superó al de televisión en Reino Unido. En España, se espera que el crecimiento sea de un 12,7% en los próximos cinco años. Y es que se ha demostrado que la notoriedad en internet puede incrementarse hasta un 74% y que el 41% de los consumidores confía en ella. MediosLa noticia más importante del sector fue sin duda la eliminación de la publicidad en TVE. Esto ha trastocado por completo el mundo de la comunicación. Una de las principales consecuencias, la fusión entre Cuatro y Telecinco, y Antena 3 y La Sexta y la consecuente subida de precios. Todo esto en medio de una constante batalla entre Uteca y las televisiones públicas. La prensa ha sido el medio más afectado por la crisis, perdiendo el 43% de sus ingresos publicitarios en los dos últimos años. De esta forma, no es de extrañar que hayamos visto desaparecer de las calles al gratuito Metro y al online Soitu. PublicidadHemos pasado el 2009 entre previsiones negativas. El descenso de la inversión publicitaria en el primer semestre del año fue del 29,2% y se prevé que en España la caída sea del 19,2% para finales de año. Pero afortunadamente, en diciembre llega el optimismo, y tanto ZenithMedia como Group M lanzan previsiones ligeramente positivas y creen que en 2010 llegará el crecimiento, aunque sea algo inferior al 1%. No sólo por inversión la publicidad pasa por sus horas más bajas. Los estudios revelaron que el 90% de los españoles intenta evitar la publicidad, mientras que el 97,7% cree que las pausas publicitarias son "excesivamente largas". Las polémicas vinieron principalmente por el uso del Photoshop. Ralph Lauren tuvo que pedir perdón por adelgazar excesivamente a una modelo en su última campaña para el mercado asiático, aunque semanas después repitió. En Reino Unido se retiró una campaña de Olay en la que aparecía la famosa ex modelo Twiggy con "demasiados" retoques, y la revista alemana Bridge renunció al uso de esta herramienta fotográfica en sus portadas. Pero también hubo polémica por la instalación de los chirimbolos en las calles madrileñas, así como por las campañas sobre la existencia de dios en los autobuses.
Imagen retocada de Ralph Lauren
Social MediaLas redes sociales han sido indudablemente las protagonistas de 2009, sobre todo, Twitter y Facebook. Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conecta a ellas diario. Lenovo ha experimentado un 20% menos de llamadas a su call center desde que los clientes pueden dirigirse a una comunidad online. Para el "Whopper Sacrifice" de Burger King se invirtieron 50.000 dólares y se obtuvo un retorno de 400.000 dólares en presencia en los medios, con un total de 32 millones de apariciones. La marca de batidoras Blendtec quintuplicó sus ventas gracias a sus virales "Will it blend?" lanzados en YouTube.Tal es su importancia, que Twitter ha entrado en los planes de estudio de comunicación de algunas universidades, y salió a bolsa en noviembre. Respecto a las marcas en la red de microblogging, el 48% de sus usuarios españoles sigue perfiles de marcas. Por su parte, Facebook ha superado ya los 300 millones de usuarios y a Google en el envío de tráfico para los anunciantes.

Google desvela las 10 tendencias en búsquedas para 2010

Google suele interesar a muchos usuarios con la lista de los términos más buscados en un año determinado, que para muchos constituye un pulso de la actualidad, pero este año ha ampliado la publicación de su Zeitgeist, con una proyección de cuales serán las palabras más tecleadas por los cibernautas en el motor.

En primer lugar de su versión en español Google sitúa a Windows 7, seguida de la página de vídeos Megaupload, una especia de Youtube de series y películas, con Facebook en el tercer lugar. El cuarto lugar, por su parte, lo ocupa el traductor de Google, seguido de SeriesYonkies y del portal argentino Taringa, que le saca un puesto a Tuenti, que se coloca en el 7ª lugar de la lista. Por último cierran esta previsión la cantante Lady Gaga, la serie amateur malviviendo y el portal de Antena 3, que con sus emisiones Física y Química se ha sabido colocar en un espacio preferente.

Nueve de cada diez consumidores sigue prefiriendo la televisión pese al auge de los contenidos digitales

Los efectos de la crisis económica han cambiado los hábitos de entretenimiento y el consumo de medios de comunicación. En este sentido, un número creciente de ciudadanos optó en 2009 por la vuelta al entretenimiento desde el propio hogar, lo que supuso durante este año un aumento del consumo televisivo y la consolidación de las consolas de videojuegos entre las plataformas de comunicación de mayor consumo. Estas son algunas de las principales conclusiones de la cuarta edición del informe de Deloitte The State of the Media Democracy, que analiza los hábitos de consumo ciudadano de medios de comunicación, y que ha sometido a análisis a más de 2.000 consumidores de entre 14 y 75 años en Estados Unidos.

Siete de cada diez encuestados considera la televisión entre sus tres medios de comunicación preferidos, lo que supone un aumento del 26% respecto a 2008. El consumo medio de televisión a la semana asciende a 18 horas, 2 horas más respecto a 2008. Los jóvenes con edades comprendidas entre 14 y 26 años son los que más aumentan el consumo televisivo, pasando de 10 horas y media semanales frente al televisor en 2008 a las 15 horas en 2009.
Además, el 86% de los encuestados prefiere ver la programación en la propia televisión, mientras que menos del 10% se decanta por los contenidos difundidos a través de Internet. Sin embargo, este porcentaje va en aumento, y 2 de cada 3 encuestados consideran ya que les gustaría poderse conectar fácilmente a Internet desde el hogar para poder disfrutar de la creciente variedad de contenidos digitales que ofrece la Red.
Una prueba más de la consolidación de la televisión como medio de entretenimiento por excelencia es el aumento del número de hogares que cuentan ya con consola de videojuegos. Así, 6 de cada 10 hogares encuestados disponen ya de esta plataforma de entretenimiento, lo que supone un aumento del 44% en los últimos tres años. Destacan sobre todo los hogares con personas con edades comprendidas entre 27 y 43 años (7 de cada 10 de estos hogares cuenta ya con consola de videojuegos de algún tipo).
Internet se convierte en móvil
El teléfono móvil se ha convertido en un dispositivo común de conexión a internet. Casi la mitad de los entrevistados (48%) cuenta ya con planes de datos para sus teléfonos móviles y el 42% lo utiliza para acceder a internet. Esta tendencia a disociar el uso de Internet del clásico acceso a través de los ordenadores está fomentando la aparición de nuevos tipos de consumidores, y el auge de las redes sociales y de las compras online (el 15% de los encuestados ya realiza compras online a través del teléfono móvil).
Sin embargo, la actividad más frecuente en el uso del teléfono móvil continúa siendo el envío de mensajes de texto (actividad habitual para el 72% de los consumidores), seguido de las búsquedas online (30%), la descarga de aplicaciones (27%) y el uso del GPS (26%).
La televisión sigue siendo para los consumidores encuestados el medio de publicidad más influyente. El 83% de los encuestados identifica este tipo de publicidad entre las tres más influyentes en sus decisiones de compra.
La publicidad online, sin embargo, es identificada por menos de la mitad de los encuestados como realmente influyente. La capacidad de este tipo de publicidad de generar tráfico hacia otros sites en Internet se ha reducido del 72% al 59% en los últimos tres años.
En este sentido, y aunque este tipo de publicidad sigue generando influencia, el informe apunta a la necesidad de los anunciantes de aprovechar las herramientas sociales para potenciar la influencia de la Red a la hora de generar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Los consumidores manifiestan su preferencia por las recomendaciones que les llegan desde sus propios grupos de confianza, y no desde las propias compañías anunciantes. Según el informe, 1 de cada 4 encuestados accede de forma regular a herramientas de redes sociales, mientras que un 60% cuenta con un perfil en alguna de estas aplicaciones.

martes, 29 de diciembre de 2009

Consumoteca, el nuevo espacio online para los consumidores

Actualmente el consumidor dispone de recursos casi obsoletos o muy limitados a la hora de asesorarse y conocer sus derechos. Por ello consumoteca.com cubre este vacío con un nuevo concepto: una Comunidad de Consumidores de España nacida para apoyar, asesorar e informar a todos los consumidores en cualquiera de los campos del libre mercado, bajo la responsabilidad de expertos especializados en cada área de consumo.

A diferencia de las asociaciones de consumidores, que exigen la condición de socio para recibir un servicio de información y un primer asesoramiento ante un problema de consumo, en Consumoteca.com, que es totalmente independiente de instituciones o empresas no hay obligación de pagar una cuota de socio. Consumoteca.com además, es una web participativa en la que la voz la tendrán sus usuarios, a diferencia de las páginas web de las asociaciones de consumidores, que no permiten a sus usuarios participar en forma de comentarios o experiencias. Consumoteca.com trae la seguridad, legitimación y credibilidad suficientes como para posicionar esta Comunidad de Consumidores de España en nuestra primera herramienta legal, creíble y actualizada en internet.El portal pone al alcance de cualquier usuario un asesoramiento pleno, interactuando con la opinión del resto de usuarios, convirtiéndose así en una plataforma participativa elaborada y moderada en todo momento por expertos y consumidores altamente cualificados.

Telefónica hace una criba de agencias creativas

Telefónica eliminará gran parte de las agencias que forman su equipo creativo con el objetivo de simplificar la ejecución del marketing y la publicidad y dar más coherencia a los mensajes, según fuentes internas de la empresa citadas por el Periódico de la publicidad. "En el trasfondo de esta decisión está una gran preocupación en la dirección por la falta de coherencia en los mensajes y comunicación de la compañía al tener tan diversificada entre tantas agencias la estrategia de comunicación", afirmaron desde Telefónica.

Este cambio afectará a Tiempo BBDO, Grey y Publicis, que ya han confirmado la noticia aunque bajaron el perfil esgrimiendo que la principal razón era la búsqueda de un alivio económico. Mientras la marca hizo este anuncio, la operadora continua el proceso para seleccionar la agencia que llevará a cabo el cambio de la imagen de marca, que transformará a Movistar en la única enseña de la compañía.

Libros para regalar a profesionales del marketing

No hay nada más socorrido que un libro. Si el destinatario es además un forofo del marketing aquí ofrecemos cuatro propuestas que han sido este año novedades editoriales.

"Claves del nuevo marketing"
Su éxito inicial en internet, más de 20.000 descargas de su versión electrónica en seis meses, ha llevado a Claves del nuevo marketing hasta las librerías. Con la idea de crear un manual que repase los cambios que está experimentando el marketing online y proporcionar las soluciones imprescindibles para aplicar un nuevo enfoque, dieciocho autores, coordinados por Eva Sanagustín, han reflejado en este libro su experiencia en este terreno para poder entender el nuevo paradigma y permitir el salto del 1.0 al 2.0. “Por ello utilizamos un enfoque teórico-práctico en los contenidos, para hacerlos fácilmente aplicables de manera que ejercer de new marketer no resultase complicado para nadie”, explica Eva Sanagustín en el prólogo de este manual.
Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.
"La empresa fabulosa", de Gabriel García de Oro
Están de moda los libros que convierten en fábulas los consejos de gestión empresarial. Esta suerte de género de autoayuda para directivos ha vendido millones en el caso de algunos ejemplos afortunados, como el tan famoso como insustancial "¿Quién se ha comido mi queso?". Esta obra de García de Oro, licenciado en Filosofía y publicitario en Bassat Ogilvy, tendría por tanto méritos suficientes para vender mucho más. Para empezar, su fábulas son mejores, para seguir, son muchas más y por tanto encierran muchas más enseñanzas interesantes en el mismo número de páginas.
Algunas fábulas tienen un aire clásico que firmaría Samaniego, y otras traen a colación anécdotas apócrifas de personajes modernos. Como por ejemplo, una de Stanley Kubrick en la que el famoso director de enfrentó con su director de fotografía por la imposibilidad, según éste, de rodar una escena de Barry Lyndon a la luz de las velas. Alguien le recordó a Kubrick la leyenda de Ícaro. El director respondió “La fábula de Ícaro sólo demuestra que la cera no es un buen material para acercarse al Sol. Deberían haber trabajado más en la fabricación de las alas”. Al final consiguió rodar la escena con miles de velas y unas lentes especiales que le cedió la NASA. La moraleja la puede poner el lector, aunque en el libro hay una.
“Kama Sutra en la empresa. 69 posturas que te darán placer en el trabajo”, de Rafael Galán y Fernando Montero.
El mundo de la empresa está lleno de lo que antes se llamaba gramática parda. Es un mundo hostil en el que a poco que te descuides de endosan un marrón o te hacen objeto de ERE. En estas circunstancias, Galán y Montero han decidido acudir a las fuentes clásicas en busca de consejo. Y puestos a hacerlo, mejor inspirarse en el Kama Sutra que en Aristóteles. Al menos, más entretenido. Así, este libro recomienda una serie de posturas figuradas con las que salir airoso de las más complicadas, pero por desgracia habituales, situaciones que se pueden presentar a cada momento en una empresa. Por poner un ejemplo, la postura número 1, llamada del exorcista cuyo objetivo “es uno muy básico: que no seas siempre tú el que se trague los marrones”.
Un libro divertido, iconoclasta y, por qué no, útil. Una suerte de enciclopedia de autoayuda del empleado explicada con humor, desparpajo y ejemplos variados. Rafael Galán y Fernando Montero son periodistas especializados en prensa económica. Actualmente el primero es redactor y el segundo subdirector de Emprendedores. Ya colaboraron en la creación de La empresa según Homer Simpson, tambien en Gestión 2000.
“Valores y estilos de vida de los consumidores. Cómo entenderlos y medirlos”, de Francisco José Sarabia, María Dolores de Juan Vigaray, y Ana María González Fernández
De consumidores y de la necesidad que tienen las empresas de profundizar en su conocimiento trata este libro surgido del análisis y la investigación generada en el ámbito universitario, aunque muy implicado con el mundo profesional. Sus autores, Francisco José Sarabia, María Dolores de Juan y Ana María González, ejercen la docencia en diferentes centros universitarios y en disciplinas relacionadas con el marketing y la investigación, pero todos cuentan, además, con una experiencia profesional en el mundo empresarial, una dualidad que se refleja en esta obra.
Desde el lado más conceptual, el libro ofrece y clasifica las diferentes técnicas y herramientas utilizadas para analizar y catalogar a los consumidores en función de dos variables fundamentales: los valores y los estilos de vida.

El último anuncio publicitario de la historia de la TVE

Una vez más y por cuarto año consecutivo MasterCard será el anunciante para este momento especial.


La eliminación de la publicidad de las televisiones públicas sin duda ha aumentado el interés y expectación por conocer quién se alzará con el título a "el último spot publicitario de la historia de TVE".

2010 será un nuevo año para la televisión pública que comenzará a emitir una programación exenta de anuncios publicitarios y como es habitual y tradicional, los spots que acompañan el cambio del nuevo año suelen despertar un interés añadido debido a su especial preparación, contenido o escenografía.

Sin embargo, este año se suma el factor añadido de un momento histórico que será recordado para la posteridad, convirtiendo éste, en el último spot publicitario de la historia de la Televisión pública española.

Una vez más y por cuarto año consecutivo, MasterCard, una de las marcas de tarjetas de crédito y débito más reconocidas en el mundo, tomará las uvas con todos los españoles. MasterCard ha sido la primera y única marca en compartir este momento especial con los millones de telespectadores durante las tradicionales campanadas que marcan el inicio de un nuevo año.

De forma paralela y relacionada, MasterCard desarrollará diferentes acciones promocionales previas a la Nochevieja a través de diferentes medios, especialmente a través de internet con el objetivo de acercar aún más la marca MasterCard al consumidor español.

lunes, 28 de diciembre de 2009

Dos usuarios de redes sociales llevan un single de 1992 al número 1 en ventas en Reino Unido


Jon y Tracy Morter, dos usuarios comunes de redes sociales, han liderado una acción con la que han conseguido rebelarse contra las imposiciones de un sector de la industria discográfica y han aupado al número 1 de la lista de singles de Reino Unido un tema de 1992. Con ello han querido recuperar su navidad, al menos en lo que a lo musical se refiere, y evitar la irrupción sistemática de triunfitos en las listas de estas fechas.
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El escenario es el siguiente. Simon Cowell es un directivo de Sony-BMG conocido en todo el mundo anglosajón y parte del mundo civilizado por ser el miembro del jurado más despiadado de The X Factor, el formato de prospección de talentos musicales más exitoso del globo que, de unos años a esta parte, ha copado de manera absoluta las listas británicas navideñas de éxitos. Cowell es, por afinar un poco más, el personaje en el que se inspiró Risto Mejide para moldear su personaje canallesco. Es, además, el responsable del descubrimiento de talentos tales como Sinitta o Il Divo y el manager de Westlife. Sí, la música tiene una eterna deuda con él.

Jon Morter (@jon_magic) y Tracy Morter (@Moogyboobles) son un feliz matrimonio británico cuya vida transcurría plácidamente en South Woodham Ferrers, un tranquilo pueblecito al este de Londres. Una fría mañana de otoño se dieron cuenta de que estaban hartos de que Simon Cowell, el malvado monstruo de The X Factor, les robara la navidad y decidieron pasar a la acción. Como consecuencia de ello, siguen siendo un feliz matrimonio cuya vida transcurre en la tranquila South Woodham Ferrers, pero se han convertido en los iniciadores de un circunstacial movimiento cívicomúsicoreivindicativocultural que se ha rebelado contra las imposiciones de los grandes dinosaurios de la industria.

Los Morter han conseguido que Killing in the Name, el tema de Rage Against The Machine que se convirtió en himno juvenil en el año 1992, se coloque en el número 1 de la lista navideña de singles de este año. ¿Por qué esta canción? La respuesta está en una de las partes del tema: Fuck you, I won’t do what you tell me (Jódete, no haré lo que me decís). El rival a batir este año era The Climb, interpretada por Joe McElderry, y cuya cantante original es Miley Cyrus (aka Hannah Montanna). Es decir, lo mejor de cada casa.

Para conseguir este objetivo han utilizando las herramientas de comunicación que emplean en su día a día. Han creado un grupo de Facebook en el que explican su cruzada, ofrecen enlaces para la compra del single en diversas webs y además piden a todos aquellos que apoyen la campaña un esfuerzo a través de Just Giving para colaborar con Shelter, una asociación de ayuda a los sin techo. A su vez, han dinamizado la campaña a través de sus cuentas de Twitter reuniendo el contenido en torno al hashtag #ratm4xmas.

Los apoyos no han tardado en llover. El mismo Tom Morello, guitarrista de Rage Against the Machine, no se demoró mucho en mostrar su adhesión a la causa a través de su Twitter y anunció que sus beneficios por la venta del single durante la campaña navideña irán destinados a la asociación Youth Music, que se dedica a la ayuda a través de la música de jóvenes británicos sin recursos.

Además, la banda anunció que daría un concierto multitudinario gratuito en Reino Unido si el single conseguía finalmente quedar en lo más alto de la lista. Conviene no olvidar que su grupo ha sido un constante abanderado en luchas civiles de todo tipo. La causa ha recibido también el apoyo de, entre otros, Paul McCartney, Dave Grohl, Muse o Stephen Fry, además de los casi 900.000 miembros que tiene el grupo de Facebook en este momento. Incluso un antiguo ganador de The X Factor, Steve Brooksteins se ha adherido al movimiento.

A Simon Cowell no le ha gustado demasiado la campaña. En declaraciones a NME, la ha calificado de “estúpida y cínica”, y además dijo que “es miserable hundir el talento joven. ¿Por qué no dejan que el chico tenga su momento? Es todo muy [no pestañeen] Scrooge“.

Las cifras finales aproximadas han sido de 500.000 copias del sencillo vendidas por Rage Against the Machine y unas 50.000 menos por Joe McElderry. Killing in the Name sucede así a cuatro singles con origen en The X Factor que han monopolizado el top de la lista en los cuatro últimos años: That’s my goal (Shayne Ward en 2005), A moment like this (Leona Lewis en 2006), When you believe (Leon Jackson en 2007) y Hallelujah (Alexandra Burke en 2008).

Una última cosa. ¿Saben en qué sello publica Rage Against the Machine? Sí, en una filial de Sony. Es decir, que Cowell sacará tajada. I love you, irony

Marca: La polémica jugada entre Papa Noel y los Reyes Magos

No hay fútbol, no hay polémica. Para la liga y ahora ¿qué jugada se comenta? ¿qué penalti se discute? ¿a qué árbitro se le pega el repaso? Mientras los equipos están de vacaciones, Marca quiere que continúe la polémica. El periódico trae dos nuevos equipos al terreno de juego: Atlético de Laponia y Estrella de Oriente.

Marca.com muestra a partir de hoy el vídeo de la jugada que provocará la polémica entre los seguidores del equipo de los Reyes Magos (Estrella de Oriente) y los fans de Papa Noel (Atlético de Laponia).

Para avivar el debate, los usuarios podrán escribir sus comentarios sobre la jugada en un foro del site de Marca, enviar el vídeo a sus contactos y apoyar a su equipo en Facebook.

Pero además, Marca ha pedido a expertos en fútbol que analicen la jugada de forma profesional, como lo hacen cuando se enfrentan el F.C. Barcelona-Real Madrid.

La idea y la producción es de La Despensa. Y mientras los futboleros discuten, Marca felicita así la navidad.

“Marca quería una pieza de humor como felicitación. Su idea era seguir la línea de humor y deportividad que mantienen en su comunicación”, explica Jorge Sánchez, copy de La Despensa.
¿La jugada de la polémica?


“¡Minuto 88 del súperclásico de la navidad, Atlético de Laponia- Estrella de Oriente!… 0 – 0, y el árbitro pita corner en el área del Atlético de Laponia…
Nervios en las gradas y en la portería de Papá Noel, que le vemos algo pasado de kilos y poco ágil en las salidas.
El Rey Gaspar, el “Beckham de Oriente”, se dispone a botar el corner que puede dejar claro quién manda estas navidades.
Esperando en el área, el tanque Baltasar que lleva una media de 2 goles por partido, la pesadilla de los duendes.
Melchor, intentando zafarse de dos duendes… ¡Ojo! ¡uno de ellos se ha metido debajo de su faldón! Hay mucho lío en el área.
Saca Gaspar, remata Baltasar de cabeza y ¡GOL!
¡No! ¡el árbitro lo ha anulado! ¿Por qué?
Algunos dicen que Baltasar ha rematado con la mano emulando a Maradona, otros que ha habido una falta salvaje de Melchor a uno de los duendes, y los lapones aseguran que uno de los pajes ha molestado a Papá Noel, y por tanto falta…”.



Un tercio de los españoles consultará internet para sus regalos, pero sólo el 10% comprará on line

Como el pasado año, internet ocupará un lugar preferente en la toma de decisiones de los consumidores españoles en estas fiestas navideñas, según el Estudio de Consumo Navideño que elabora Deloitte y que analiza los hábitos de consumo de los europeos en Navidad. El uso de internet en esta época es una tendencia al alza en los últimos años. Así, dos de cada tres españoles usará la red para buscar y comparar tiendas, precios y productos, aunque sólo el 10% finalmente realizará sus compras.

La tendencia que se aprecia en España dista de los hábitos de compra on line en la Unión Europea. Así, la media de compra de productos en la Red se sitúa en un 16%. Por encima de esta media, se encuentran países como Irlanda, Francia, Alemania, Polonia, Eslovaquia y República Checa. Precisamente, los consumidores checos son los que más compran por Internet con un 41%.

Las principales razones para comprar a través de internet en España son evitar aglomeraciones, recibir el producto a domicilio, la confianza en la seguridad de la Red y la amplitud de catálogo de compra.

Al igual que los españoles, los europeos prefieren comprar a través de la red para evitar aglomeraciones. Portugal, Alemania, República Checa, Irlanda y Polonia son los menos propensos a soportar las aglomeraciones durante el periodo navideño. Pero a diferencia de nosotros, la segunda razón para comprar a través de Internet es el amplio catálogo y no, por ejemplo, recibir el producto a domicilio.

En cuanto a las razones que frenan la compra a través de Internet, siete de cada diez europeos son reacios porque no pueden tocar ni probar los artículos. Además, temen más el fraude que los españoles.

En Europa, los países del este son los que menos confían en las compras por la red y prefieren tocar y probar los artículos. Además, coinciden también en que son los que más temen los fraudes que se pueden producir en las compras por Internet. En el lado contrario, se sitúan los Países Bajos, Alemania y Francia, que son los países europeos que más confían en las compras interactivas por su escaso temor al fraude.

A la hora de navegar a través de la red, los consumidores españoles se decantan por las webs de las grandes superficies, seguido de supermercados, sites de comparación de precios y los espacios web de comercio electrónico. Los europeos utilizan las webs de supermercados, seguido de grandes superficies.

El auge de los medios sociales es cada día más notorio. Así, según una encuesta realizada por Deloitte en EE.UU., el 14% usará las redes sociales como forma de compra durante las fiestas navideñas. El principal motivo es para encontrar, descuentos, rebajas y nuevas ideas.

La publicidad emocional hace que los consumidores se sientan tranquilos y más optimistas

Para luchar contra el estrés de los consumidores en Navidad, los anunciantes deben intensificar una publicidad que suscite emociones más positivas, según un nuevo estudio realizado por Aparna Labroo, de la escuela de negocios de la Universidad de Chicago Booth y Derek Rucker, de la Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern. Los anunciantes pueden sacar el máximo partido de su estrategia publicitaria detectando las emociones negativas de los consumidores, modulando sus mensajes para aliviar estas emociones y crear un estado de ánimo más positivo, recomiendan estos expertos.

«Los anunciantes disponen del control de la creatividad para reforzar la llamada emocional de la publicidad. Así, pueden escoger ciertos anuncios para compensar la conducta inducida por un programa de televisión, ofreciendo sentimientos ya sea de felicidad o tranquilidad al espectador que está viendo un drama que provoca ya sea tristeza o ansiedad», comenta Rucker, profesor asociado de marketing en la Kellogg School. «Además, los directores de marketing de medios en línea o digitales, tienen la posibilidad de retocar sus mensajes en función del ánimo de la gente en general, incluso cuando el humor es cambiante».

Los investigadores plantearon la hipótesis según la cual asociar determinados elementos positivos a emociones negativas puede contrarrestar la ansiedad o el estrés de los consumidores. Parte de la investigación consistió en dar a conocer pruebas de que ciertos sentimientos están asociados con orientaciones de enfoque (tristeza, ira y felicidad) o de afecto (ansiedad, vergüenza y tranquilidad).

Para analizar esta idea de forma experimental, se pidió a los participantes que recordaran un acontecimiento pasado que les hubiera causado tristeza, enfado, vergüenza o ansiedad. Seguidamente, se les mostró el anuncio de una estación de esquí, asociado con la tranquilidad o la felicidad. Cada uno dio su opinión acerca de este destino vacacional según su humor en ese momento. De acuerdo con el experimento, los participantes tristes o enfadados evaluaron el destino como un lugar que ofrecía una sensación de felicidad (acorde con una orientación de enfoque), más que de tranquilidad. Al contrario, los participantes ansiosos o incómodos estimaron que se trataba de un destino que ofrecía tranquilidad (acorde con una orientación de afecto), más que felicidad. En general, los participantes aseguraron sentirse mejor cuando se les había mostrado un anuncio que les provocaba una emoción positiva acorde con su estado de ánimo.

«Esta investigación sugiere que los directores de marketing pueden aumentar la capacidad persuasiva de sus mensajes publicitarios si asocian a su producto las emociones adecuadas que experimentan los consumidores», comenta Labroo, profesor asociado de marketing en la Chicago Booth. «En momentos económicos difíciles, en los que la ansiedad tiende a ser más frecuente, las marcas deben utilizar sus mensajes publicitarios para que sus productos se asocien con emociones positivas de tranquilidad, más que de felicidad. Es esta sutileza la que los hará diferentes. Para los que se anuncian en el transcurso de un documental deprimente, sería mejor considerar anuncios que pongan el acento en la felicidad».

miércoles, 23 de diciembre de 2009

Las uvas, mejor en el País Vasco

Turismo de Euskadi protagonizará el último spot del año en Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta. "Estás invitado" es el claim de la nueva campaña de turismo del País Vasco, realizada por Arista, y que cerrará el año publicitario en las cuatro cadenas nacionales generalistas: Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta. Es la primera vez que un único anunciante capitaliza el último spot del año, aunque en 2008, MasterCard tuvo también una presencia significativa durante la Nochevieja, si bien con acciones distintas en unas y otras cadenas.
Protagonizado por la cantante Amaia Montero y el presentador Jorge Fernández, y ambientado en diferentes lugares de la geografía vasca, la campaña trata de transmitir todos los valores positivos de Euskadi, en un tono que invita a la fiesta, a través de los sentimientos de estos dos profesionales oriundos de la región. Y sin duda puede interpretarse como algo más que una mera campaña de turismo. Es casi una campaña de imagen, de la nueva realidad vasca surgida después de las últimas elecciones y que, en otros terrenos no estrictamente publicitarios, se traduce en cambios en la elección de los textos de la toma de posesión del Lehendakari, la posibilidad de que la selección española de fútbol juegue en los campos de Euskadi o que, por citar algo muy próximo, ETB emita el mensaje navideño del rey.

Como si de una fiesta se tratara, los responsables de la campaña han difundido a través del correo electrónico una invitación formal para asistir, el 31 de diciembre, al estreno del spot en las cuatro cadenas de televisión. Las imágenes, los protagonistas, los escenarios y las conversaciones no dejan lugar a la duda sobre el lugar al que remiten. Antes de su estreno televisivo, en esos mismos canales se emitirá una campaña teaser que, entre otras iniciativas, remite a un microsite: http://www.estasinvitado.tv/, en el que se podrá ver el making off de la campaña y escuchar a sus protagonistas. La campaña incluye más desarrollos, tanto en medios digitales como convencionales, que se sucederán en próximos días.

En el ojo ajeno: Marketing llave en mano

Todo el que trabaja en marketing sabe que en el ciclo de vida de un cliente hay varios momentos de la verdad. La entrega del producto es uno de ellos.

Cuando uno firma una hipoteca…
El que la firma es el más importante en toda la operación, pero está como de espectador. Entre desbordado por lo ceremonial e ilusionado con la casa. Normalmente se firma en el pisazo del notario que es cuatro veces el que te estás comprando. Miras, pero no lees todo lo que pone en el papel y tienes la certeza de que en esa sala todo el mundo se lleva un pellizco. Y encima ni siquiera tienes el gustazo de tener el dinero en las manos, sin marcar, ni puedes hacerte unas fotos con el maletín para poner en FACEBOOK… ni nada. Pocas vinculaciones hay más claras y duraderas en el mercado entre una empresa y su cliente… no sé, un regalito, unos churros, un desayuno o algo… ¿no?

Cuando uno va a recoger el coche nuevo…
“¿Vendrá su mujer a recoger el coche?”. Parece una pregunta tonta pero no lo es… En este caso, el producto elegido por ella es un MINI, es impecable, y el momento de la entrega importa. De entrada se hace con cita previa porque entregar un coche no es despachar 500 gramos de mortadela. El juguetito es caro, es BMW y la marca obliga. Refuerzos, explicaciones técnicas, prueba minuciosa de cada elemento… todo perfecto.

La clave está en que el protocolo es distinto si viene ella o él a recogerlo. Como viene ella, justo en el momento de entregarle las llaves un mecánico le hace entrega de un ramo de flores frescas. Así de sencillo, así de barato, así de efectista. Además, en algún momento del proceso de compra la impecable vendedora anotó que hay una niña pequeña en la familia, lo que activa que dentro del coche hayan dejado un MINI de peluche para ella. Proyecto entusiasmo del cliente: misión cumplida. Qué sencillo.

Cuando te compras un ordenador…
En un megacentro, con un dependiente esquivo por cada dos millones de curiosos, carga con el bicho hasta la caja, paga (ahora sí como mortadela), sal por la puerta, demuestra al vigilante que no lo has robado y cómete el atasco del parking mientras piensas: Ojalá funcione porque yo aquí no vuelvo. Poco importa a los señores de DELL o SONY su momento de la verdad… su trabajo de marca acaba cuando uno entra por la puerta… ¿Y si por comprar un HP tuvieras un “proceso de compra HP” fuera donde fuera?

Cuando compras un botón en Pontejos
Y la adorable señora te ayuda a elegir el que mejor le queda al abrigo de tu hija como si fuera su nieta…

O cuando pides la cuenta…
En VIPS te ofrecen la tarjeta, en el bar de Manolo te la tiran a la cara, en NESPRESSO te agradecen la visita, en la caseta de la ONCE te desean suerte.


Todos estos momentos son, de alguna manera, ‘el marketing llave en mano’, pero… ¡qué distintos! Como se ve, no hay relación directa entre el coste de la operación. El lujo, el servicio, lo que verdaderamente agradece un cliente en ese momento de la verdad no está en el ornamento del pisazo del notario, ni los 8 euros que te ahorras en URENDE, sino en tener la sensación de que una empresa te agradezca la compra e idee algo que te lo demuestre justo cuado estás comprando.

La publicidad se abarata un 24% en un solo año

Los precios de la mayoría de los servicios redujeron su tasa anual en el tercer trimestre de 2009 respecto a la que registraron en el segundo, según publica hoy el Insituto Nacional de Estadística (INE). El sector de la Publicidad y Estudios de Mercado presentó la mayor bajada, con una tasa anual del –24,0% por la bajada de precios de los servicios de publicidad.



Así lo revelan hoy las estadísticas provisionales de los Índices de Precios del Sector Servicios.
Entre los servicios que más disminuyen su tasa anual, el más destacable es el de la publicidad y estudios de mercado, cuya tasa interanual disminuye más de siete puntos hasta situarse en el –24,0%. Esta reducción se debe, sobre todo, al descenso de los precios de los servicios de publicidad, que ha sido mayor este trimestre que en 2008.


En segundo lugar destaca la bajada del precio del transporte aéreo regular de pasajeros, que sitúa su tasa en el –1,6%, más de cinco puntos por debajo de la registrada el trimestre anterior, debido a que los precios de estos servicios subieron más en el tercer trimestre de 2008 que este año.


En el caso del transporte marítimo de mercancías, con una variación interanual del –1,5%, cuatro puntos por debajo de la del segundo trimestre del 2009. Esta reducción se debe a que los precios de este tipo de transporte disminuyen este trimestre, mientras que en 2008 aumentaron.
Suben las asesorías jurídicas y la seguridad privadaLos aumentos más destacables de la tasa anual corresponden a la Asesoría jurídica y económica, que aumenta su tasa interanual dos décimas -el 0,7%-, debido a que sus precios han subido este trimestre, mientras que disminuyeron el mismo trimestre del año anterior.


Los precios de los servicios de seguridad privaba subieron un 1,0%, dos décimas por encima de la del trimestre pasado. Este aumento se debe a la subida de precios de estas actividades en este trimestre, frente a la bajada que experimentaron en el tercero de 2008.


Tasas de variación trimestralesLos servicios con menores tasas de variación trimestral en el tercer trimestre de 2009 son la publicidad y estudios de mercado, cuya tasa de variación trimestral es del –12,2% y las actividades de limpieza, con una variación trimestral del –2,9%.
Por su parte, el servicio con tasa de variación trimestral más alta es el del transporte aéreo regular de pasajeros, que aumentan un 1,6% sus precios este trimestre frente al anterior.
Expansion.com 17-12-2009

Aprobada por unanimidad la ley que persigue el 'spam' telefónico

El Pleno del Congreso aprobó por unanimidad este martes la ley que modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad ilícita, cuyo objetivo es incrementar la seguridad de los consumidores, y que considera desleal y por tanto perseguible el spam telefónico, informó en una nota el Ministerio de Sanidad y Política Social. Regula por primera vez en nuestro ordenamiento jurídico las prácticas comerciales agresivas.

La ley traslada al ordenamiento jurídico dos directivas europeas e introduce modificaciones en cuatro leyes: la de defensa de los consumidores y usuarios; la de competencia desleal; la de Publicidad y la de ordenación del comercio minorista.

Regula por primera vez en nuestro ordenamiento jurídico las prácticas comerciales agresivas y tipifica con claridad las desleales, es decir, las conductas engañosas que contengan información falsa o que, aun siendo veraz por su contenido o presentación, pueda inducir a error a los destinatarios, como la asistencia postventa o el tratamiento de las reclamaciones.

Libertad de elección
Del mismo modo, se considera desleal y agresivo todo comportamiento que pueda mermar de manera significativa, mediante acoso, coacción, fuerza o influencia indebida, la libertad de elección o conducta de los consumidores en relación al bien o servicio que se oferte, como por ejemplo el spam telefónico, que es considerado desleal y, por tanto, perseguible.

Además, la norma proporciona seguridad jurídica a las empresas que compiten legítimamente en el mercado frente a las que realizan prácticas contrarias a la buena fe, carentes de diligencia profesional y que distorsionan de manera significativa el comportamiento económico del consumidor.

Entre otras conductas, también se consideran desleales:

  • La comparación pública de la actividad, las prestaciones o el establecimiento propio o ajeno con los de un tercero cuando dicha actividad se refiera a extremos que no sean análogos, relevantes ni comparables.
  • La ocultación de información necesaria para que los consumidores puedan adoptar un comportamiento económico con conocimiento de causa.
  • La transmisión de información de manera poco clara, ininteligible, ambigua o en un momento que no sea adecuado.
  • Inducir a los consumidores a tomar decisiones inmediatas con el pretexto de que un bien o servicio sólo estará disponible durante un período de tiempo limitado y esto no sea cierto.
  • Presentar los derechos que otorga la legislación a los consumidores o usuarios como si fueran una característica distintiva de la oferta del empresario o profesional.
  • Con esta nueva normativa, se establece un régimen jurídico unitario para todos los actos de engaño y para las prácticas agresivas.

Para combatir esas prácticas, se prevé la posibilidad de emprender acciones como la cesación del acto o prohibición de reiteración, de rectificación y de resarcimiento de daños.

Agencias 23-12-2009

Los grupos fuerzan al PSOE a aplazar la ley audiovisual

El plante de siete partidos distintos obligó ayer al PSOE a retrasar la aprobación en el Congreso de la Ley General de la Comunicación Audiovisual. El texto, que llega tras 15 años de promesas electorales y regula los derechos y obligaciones de las televisiones, liberaliza la emisión de publicidad y crea el Consejo Estatal de medios audiovisuales, se iba a aprobar ayer definitivamente en la Comisión Constitucional de la Cámara, pero no será hasta el 7 de enero. Todo porque PP, PNV, ERC, IU, ICV, BNG y Nafarroa-Bai se plantaron de forma inusual y remitieron un escrito al presidente del Congreso, José Bono, amenazando con no acudir a la Comisión que estaba prevista para ayer por la tarde.
Sus portavoces, muy alejados ideológicamente entre sí, comparecieron ante la prensa para denunciar que el Grupo Socialista pretendía imponer un ritmo frenético de tramitación. Por ejemplo, afirmaron que los socialistas les remitieron la noche antes las 400 enmiendas transaccionales, sin tiempo de estudiarlas para modificarlas o aprobarlas.

El PSOE tiene ya pactada la ley con CiU y Coalición Canaria, con mayoría suficiente para sacarla adelante sin problemas. Asegura el portavoz socialista, Óscar López, que la ley inevitablemente tiene que entrar en vigor a principios de abril, cuando se produzca el apagón analógico, y que, por eso, no puede demorarse la aprobación.

El argumento de todos los demás partidos tiene que ver con la supuesta falta de transparencia en la elaboración de la norma. Según el diputado del PP, Miguel Ángel Cortés, en este proceso el Gobierno ha tenido "un solo interlocutor, la patronal de televisiones privadas", Uteca, mientras que todos los demás sectores (publicidad, cine, animación, consumidores, series) denuncian que no han sido "consultados ni escuchados".

Joan Ridao (ERC) acusó al Gobierno de "servilismo con determinados grupos de comunicación" y Gaspar Llamazares (IU) aseguró que "esta ley ha sido hecha para favorecer a las televisiones privadas".

Ante la amenaza de plante, intervino el presidente del Congreso, José Bono, la vicepresidenta primera, María Teresa Fernández de la Vega, y el presidente de la Comisión Constitucional, Alfonso Guerra, y se acordó tramitar la ley el 7 de enero. Todo para evitar el plante, del que nadie recordaba precedentes en la Cámara.

La fecha es inusual, porque enero es un mes inhábil en el Congreso, pero ese día la Comisión se limitará a debatir y votar las enmiendas que ya están pactadas, sin nuevas comparecencias. Óscar López (PSOE) aseguró que ya hay un "amplísimo consenso social fuera del Parlamento y con un consenso suficiente en el Parlamento que haría posible que el Congreso la aprobara hoy mismo (por ayer). Los grupos han pedido más tiempo, y tienen más tiempo".

La nueva Telecinco-Cuatro controlará el 45% del mercado de publicidad


El nuevo grupo de comunicación surgido de la fusión entre Telecinco y Cuatro poseerá el 45, 1 por ciento del mercado publicitario, tras la desaparición de la publicidad de TVE, que se producirá definitivamente el 1 de enero de 2010, según un comunicado enviado por Telecinco a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).

Así, Telecinco calcula que, tras la salida de TVE, el 31,6 por ciento del mercado publicitario corresponderá a Antena 3, el 12, 7 por ciento, a las televisiones autonómicas agrupadas en Forta y el 10, 6 por ciento restante, a La Sexta.

En cuanto a los ingresos, tomando como referencia las cuentas de octubre de 2008 a septiembre de 2009 y sin contemplar las sinergias que se produzcan como consecuencia de la fusión, la cadena calcula que la parte del nuevo grupo referida a la televisión en abierto
tendrá una Ebitda de 130 millones de euros, con unas ventas anuales de 952 millones de euros, frente a unos costes de 822 millones de euros.

Mientras, Digital Plus --participada en un 57 por ciento por Prisa, en un 22 por ciento por Telecinco y en un 21 por ciento por Telefónica-- tendrá una Ebitda de 351 millones de euros, con unas ventas de 1.381 millones de euros y unos costes de 1.031 millones, calcula la misma empresa.

Tras producirse la fusión y completarse la ampliación de capital de 500 millones de euros que Telecinco realizará para financiar la operación, el grupo quedará en manos de Mediaset (41,3%), Prisa (18,3%) y otros inversores (40,4%). Por tanto, tras el apagón analógico, previsto para el 3 de abril de 2010, dispondrá de dos múltiplex completos, lo que permite emitir seis canales en abierto: Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, 40 Latino, CNN+ y La Siete.

Canal TDT de pago
Asimismo, en el comunicado enviado a la CNMV, la cadena se plantea lanzar algún canal de TDT de pago dentro de alguno de esos dos múltiplex. Actualmente, sólo existe una canal de TDT de pago, Gol TV, que es propiedad de Mediapro y está especializado en información relacionada con el fútbol.

Por otra parte, a las 12. 00 horas de hoy directivos de Telcinco participaron en un reunión telefónica con inversores y analistas para comentar el acuerdo alcanzado con Prisa en la que participaron entre otros el director general de Gestión de Telecinco, Massimo Musolino, el director general de Marketing y Operaciones de Publiespaña, Francisco Alum, el director del departamento Financiero, Javier Uria, y el director del departamento de Relaciones con Inversores, Luca Giammatteo.
Agencias - 21-12-2009

martes, 22 de diciembre de 2009

Internet contagia de expectativas la TDT

Mirada, empresa especializada en la interacción y transacción con contenidos para el consumidor digital, ha hecho público el primer estudio sobre “expectativas del consumidor digital ante la TDT”.
Primer estudio elaborado en España sobre las "expectativas del consumidor digital ante la TDT".
Para acceso a la Ficha Técnica del estudio, gráficos y conclusiones, pulse aqui.

Cerca de un 30% de los encuestados asegura utilizar redes de descarga de contenidos audiovisuales por Internet que después ven en la televisión.
La opción más deseada sería poder descargar los contenidos de las cadenas de televisión a demanda del consumidor.
Un 30% de encuestados recibirían satisfactoriamente la posibilidad de acceder a sus programas de televisión desde Internet o el móvil.
Más de 20% de los encuestados están interesados en nuevos modelos publicitarios que les permitan no pagar por contenidos de pago o poder adquirir los productos anunciados.
La crisis pasa factura a las intenciones de contratación de plataformas de televisión de pago tradicionales; cable y satélite.

El estudio ha sido realizado por la empresa de estudios Optipublic-Data Sampling durante el mes de noviembre; su objetivo, identificar nuevas tendencias de televisión en el segmento de población joven y joven-adulto.

A cinco meses del apagón analógico
Según los últimos datos hechos públicos por Impulsa TDT, Asociación para la Implantación y Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España (Impulsa TDT), la televisión digital ya acapara el 47,1% de toda la televisión que se ve en España (datos de Octubre 09); cada mes, la televisión analógica pierde entre 3 y 4 puntos de share a favor de la TDT y alcanza ya una cobertura del 96,27%. Más allá de los datos de penetración, la TDT llega en un momento en el que el consumidor digital, familiarizado ya con nuevas formas de consumo audiovisual por Internet o móvil, cuenta con unas expectativas que exceden la actual oferta de contenidos y servicios que ofrece la televisión; para radiodifusores, productoras o anunciantes, se abre un nuevo abanico de oportunidades de negocio que pueden reanimar un sector audiovisual sumido en numerosas incertidumbres.

El uso de la TDT
Con la llegada de la TDT, se amplía sustancialmente la disponibilidad de canales en el hogar y con ello, se presupone el primer cambio en los hábitos de consumo de la televisión. Así, un 18,7% de los encuestados asegura ver nuevas cadenas, un 13,3% ve más televisión y, sin embargo, un 9% lo hace menos. Un porcentaje del 43,7% afirma no haber cambiado sus hábitos de consumo; continúan viendo los mismos canales y destinan el mismo tiempo a su ocio televisivo.

La disponibilidad de Guías Electrónicas de Programación (EPG) en la mayoría de los terminales que permiten la recepción de señales digitales, ha hecho de esta funcionalidad, la herramienta más utilizada para el zapping; más de un 73,6% de los consumidores la utiliza habitualmente para ver la oferta de diferentes cadenas, habitualmente ante cortes publicitarios.

Con carácter general y para un 43,3% de los consumidores, la llegada de la TDT les permite encontrar contenidos más interesantes y con menos cortes de publicidad. Para un 42,9%, sin embargo, la oferta no ha variado sustancialmente.

La televisión de pago
En el momento de realizarse el estudio, un 24,2% de las personas encuestadas contaban con alguna plataforma de televisión de pago. De este grupo, un 65,8% asegura que continuará con el servicio, aunque exista una oferta de pago en la nueva TDT. Por el contrario, un 22,6%, tiene previsto darse de baja en los próximos meses. Respecto a la intención de contratar plataformas de televisión de pago, sin duda provocado en parte por la actual crisis económica, un 94,4% no lo contempla en los próximos meses.

Valoración general y potencial de contenidos de pago
La información mantiene el liderazgo como el servicio más valorado por el telespectador como forma más adecuada para conocer la actualidad, socializar, etc. Sin embargo, las cadenas en general, aprueban con dificultades (44,31% de los encuestados les dan una puntuación de 2-3 sobre 5) o directamente suspenden (18,1% de los encuestados les dan una puntuación de 0-1 sobre 5), respecto a la valoración que hacen los consumidores de los contenidos que actualmente ofrecen.

En este sentido y con la llegada de la TDT de pago, un porcentaje significativo de encuestados está dispuesto a pagar por contenidos vinculados al deporte (29,1%), documentales (11,3%) y la formación (8,3%). Estos porcentajes ofrecen una primera aproximación al posible volumen de negocio que abre el acceso condicional o de pago en la TDT.

La descarga desplaza a la parrilla
Una de las respuestas más relevantes del estudio, por sus efectos en los modelos tradicionales de consumo televisivo y con una posible causa en el masivo uso y cultura de la descarga de contenidos por Internet, es la que hace referencia a la pregunta sobre qué utilidades de la TDT, serían más valoradas por el consumidor. En este sentido, tener la posibilidad de ver los contenidos de las cadenas "cuando ellos decidan", sería "muy" o "bastante" valorado por un 51,2% de los encuestados. El estudio pone de manifiesto el uso de redes de descarga de contenidos audiovisuales por Internet por parte de un 28,9% de los encuestados. Para un 44,9% sería muy atractivo contar con esta posibilidad directamente desde el terminal de televisión.

De igual modo, desearían poder acceder a los contenidos que ofrecen las cadenas, directamente a través de Internet y/o el teléfono móvil, un 30% de los encuestados.

Publicidad interactiva
Junto a estos cambios, también se observan nuevos comportamientos respecto al uso que darían a la presencia de productos comerciales vinculados o asociados a los contenidos audiovisuales; un 34,8% muestran interés por esta opción; un 8,4%, un 12,1% y un 13,7%, están respectivamente "muy", "bastante" o "algo" interesados. Los segmentos con mayor edad son los menos- poco o nada- interesados en esta opción, sumando un 55% de los encuestados.

Respecto a la publicidad en televisión, tal y como hoy se conoce, resulta de valor y adecuada para un 47,3 % de los entrevistados. Si embargo, un 6,8% estaría dispuesto a nuevos modelos que les permitieran acceder a contenidos que de otra forma deberían pagar, y un 16,3% desearían tener la opción de adquirir- directamente desde el terminal de televisión- los productos y servicios anunciados.

Según declaraciones de José Luis Vázquez, Consejero Delegado de mirada y Presidente de la Asociación Española de Empresas de Televisión Interactiva (AEDETI)," este primer estudio sobre las expectativas del consumidor digital ante la TDT muestra inequívocamente como la convergencia de contenidos, un tema tan hablado, es ya un hecho para los segmentos de población comercialmente más atractivos; el mercado de oportunidades para radiodifusores, productores o anunciantes- al igual que ocurre en otros países de nuestro entorno, es importante y lo va a ser más . Ahora es cuestión de ponerse a trabajar para evitar que otros operadores- no necesariamente de la industria audiovisual- tomen la delantera".

mirada.tv 22 diciembre 2009

Telefónica comprará Jajah para plantar cara a Skype

Telefónica ultima la compra de Jajah, una compañía especializada en lo que se denomina comunicaciones enriquecidas, que ofrecen un abanico de servicios de telecomunicaciones muy sofisticados, y a muy bajo precio, a través de Internet, como hace Skype o como están empezando a realizar gigantes como Google.

La operación, que aún no se ha cerrado, pero que se encuentra en las últimas fases de negociación, se realizaría, previsiblemente, a través de Telefónica O2, la filial europea del grupo español, y alcanzaría un precio cercano a los 140 millones de euros. Jajah había sido cortejada en las últimas semanas por grupos como Microsoft y Cisco.

Llamadas a bajo costeLa firma, que tiene su sede central en Mountain View (California, EEUU) y oficinas en Luxemburgo y Tel Aviv (Israel), fue fundado en 2005 por los austriacos Roman Scharf y Daniel Mattes. En marzo de 2006, introdujo un servicio de VoIP (voz sobre IP, es decir, llamadas de voz sobre servicios de datos) para teléfonos móviles.

Según señala la compañía en su web, ofrece llamadas gratuitas o de muy bajo coste (así como otros servicios como chats, SMS o mensajería de voz) a través de Internet tanto desde teléfonos fijos como móviles a unos 25 millones de clientes en todo el mundo en 122 países, y ofrece llamadas a más de 200 destinos a nivel mundial.

La empresa ofrece servicios de comunicaciones por Internet a más de 25 millones de clientes -->
FinanciaciónLa compañía ha conseguido captar, desde su creación, alrededor de 28 millones de dólares (21 millones de euros), en diferentes rondas de financiación en las que han entrado en su capital grupos como Intel y Deutsche Telekom, o firmas de capital riesgo como Sequoia y Globespan Capital Partners.

InnovaciónJajah es uno de los grupos líderes en innovación en las comunicaciones sobre IP (el protocolo de Internet y la base sobre la que se está transformando el mercado de las telecomunicaciones).

Además, tiene una vertiente muy interesante para Telefónica, ya que, además de trabajar para usuarios particulares y todo tipo de empresas, también proporciona servicios de comunicaciones como proveedor de marca blanca a otras compañías de Internet, ya que cuenta entre sus clientes con Yahoo!, e-Mobile, o los portales de dating (citas por Internet) Match.com y eHarmony.

El pasado 19 de junio, fue elegida por el semanario económico Business Week como una de las cincuenta empresas tecnológicas del mundo (en una lista en la que también figuraba la española Fon, de Martín Varsavsky) con mayor potencial de crecimiento.

Los datos
- Fundada en 2005, Jajah tiene su sede en Mountain View (California).
- La compañía ofrece a clientes particulares y a empresas servicios de llamadas a través de Internet desde y hacía teléfonos fijos y móviles.
- También está licenciando su tecnología para ofrecer sus servicios de marca blanca, a otras empresas de Internet como Yahoo!, Match.com y eHarmony.
expansion.com 22 diciembre 2009

Sinde asegura que 'la protección del usuario está plenamente garantizada'

La ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, ha contestado esta mañana en el pleno del Congreso a una interpelación urgente del PP ante los posibles cortes de Red y cierre de páginas Web que el anteproyecto de Economía Sostenible prevé. Sinde ha garantizado que "no se cerrará ninguna página web sin intervención de un juez".

Sinde ha asegurado ser consciente de que "la Red española puede asumir una posición de liderazgo" y que está entre "las más activas". Por ello, ha señalado la necesidad de crear un modelo de regulación "diseñado a la medida de nuestra sociedad".

"Podríamos haber copiado los modelos de otros países" de nuestro alrededor "que por cierto ofrecen menos garantías para los usuarios de la Red", aseguraba la ministra. "Primero hubo acuerdo en Europa con la aprobación (y entrada en vigor) del 'paquete Telecom'".

La ministra también ha recordado al Partido Popular que fue el Gobierno de Aznar el que en 2002 decidió que una autoridad administrativa pudiera "solicitar" la desconexión de la red, el cierre o la retirada de contenidos. Así pues, sentenció: "Hay escándalos que parecen selectivos".
La titular de Cultura ha asegurado que se está "trabajando para buscar un acuerdo entre todos" y que "el debate está abierto, aunque queramos ir deprisa".

Por su parte, el portavoz del grupo popular José María Lasalle ha defendido la postura de su partido al asegurar que el 'paquete Telecom' "no plantea ninguna contradicción" y ha acusado al Gobierno de una total "descoordinación ministerial" en el polémico anteproyecto de Ley.

Además, el 'popular' también ha señalado que "es imprescindible" la intervención judicial, "porque es una cuestión de garantías constitucionales". Ha destacado la importancia de llegar a un acuerdo, ya que "el éxito o el fracaso con el que abordemos este tema repercutirá directamente en el éxito o en el fracaso de España como potencia cultural".

La ministra ha recalcado que su objetivo es "ser constructiva y lograr el consenso" y ha añadido que "el equipo de Gobierno es leal, actúa unido y trabaja de manera coordinada".
el mundo.es 22 diciembre 2009

Los taxis madrileños podrán incluir publicidad en su interior

La nueva ordenanza del taxi que el Ayuntamiento de Madrid negocia desde el pasado verano con el sector podría incluir la autorización para que los vehículos luzcan publicidad en su interior, según avanzó hoy el alcalde de la capital, Alberto Ruiz-Gallardón, en declaraciones a Onda Cero recogidas por Europa Press.

Así, el primer edil indicó que este asunto, muy demandado por los taxistas que critican que los autobuses de la EMT puedan llevar anuncios y ellos no, "se introducirá en la ordenanza" siempre y cuando se llegue a "un punto razonable de acuerdo", algo en lo que Gallardón confía.

"No romperemos la estética de la ciudad con elementos publicitarios ajenos en los taxis, pero sí autorizaremos la publicidad interna. Además, hoy las nuevas tecnologías permiten elementos novedosos, dinámicos y mucho más efectivos", alegó.

Como ejemplo, citó los 'yellow cab' de Nueva York, que cuentan en su mayoría con "una pantalla de televisión centrada entre los dos asientos posteriores, donde se muestra información sobre la ciudad con algunas inclusiones publicitarias. Estas pantallas tienen la ventaja, además, de que "se puede ver imagen y sonido, imagen sin sonido o apagar si no se quiere ver", destacó el primer edil.

"Creo que es el camino a seguir. Naturalmente, eso exige una inversión en los equipos, a los que podemos proveer de contenidos a través de esMADRIDtv, y por ahí podemos explorar una vía que no cause perjuicio, que sea voluntaria para el usuario porque se pueda prescindir de la tele y que pueda reportar ingresos a los taxistas, que están en su derecho de intentar conseguirlos", apostilló.

RECHAZO A LA LEY OMNIBUS
Por otra parte, en relación a las protestas que protagonizaron los taxistas de la capital la semana pasada, coincidiendo con el debate en el Congreso de los Diputados de la Ley Omnibus, cuyo artículo 21 rechazan, el alcalde reiteró su apoyo a las reivindicaciones del sector.

"Creo que los taxistas tenían y tiene razón en su reivindicación, que la Ley Omnibus introduce (medidas como la liberalización de la licencia) sin debate y sin esperar al debate en profundidad sobre la regulación y los distintos servicios de transporte (que se hará para) la modificación de la Ley de Transportes", justificó.

Sin embargo, "no tienen (razón) cuando en una reivindicación justa no hacen un uso sino un abuso de los derechos reconocidos en la Constitución", tales como intentar saturar el tráfico en algunas de las principales calles del centro o tratar de impedir el funcionamiento de otros medios de transporte público como los autobuses nocturnos.

"Colapsar las vías, hacer que los ciudadanos no puedan disfrutar de un servicio que es público aunque esté prestado por 'empresas' privadas, no fue una medida acertada, y creo que hay una reflexión que deben hacer dentro del mundo del taxi de por qué apoyándoles como les apoyamos su Ayuntamiento y muchísimos ciudadanos, se ha generado un reproche popular a su conducta", recomendó Gallardón.

Además, extendió esta sugerencia a todos los colectivos que opten por la huelga o la manifestación para hacer oír sus reivindicaciones, ya que "todas pueden ser manifestadas en un Estado de Derecho, pero cuando para reivindicar algo justo se provoca una injusticia a un ciudadano ajeno a cualquier capacidad de decisión sobre el problema no se actúa correctamente".
"Y los taxistas creo que tienen razón en lo que piden, pero creo que no tuvieron razón en la forma de reivindicar la derogación de ese artículo. Creo que esa reflexión, con toda serenidad y sin rencor, la deben hacer de cara al futuro. Pero en el fondo ellos tienen la razón y el Ayuntamiento les va a apoyar", zanjó.
puromarketing.com 22 diciembre 2009

La Federación Mundial de Anunciantes aboga por reducir la publicidad en España

La Federación Mundial de Anunciantes (FMA) se pronunció en contra de la nueva Ley General Audiovisual ya que estima que el aumento de la publicidad de 12 a 29 minutos es perjudicial para el sector y es contrario a las directivas europeas que rigen los anuncios. "España es, con mucho, el país de Europa con mayor cantidad de publicidad en televisión.
La interpretación errónea de la legislación europea ha llevado a abusos en detrimento del consumidor español y de la industria de la publicidad", dijo Stephan Loerke, director general de la WFA por sus siglas en inglés en una entrevista concedida a EFE. Para Loerke las autoridades europeas están facultadas para luchar contra esta iniciativa que es contraria a los acuerdos logrados en al región para otorgar un mejor servicio a los ciudadanos y beneficiar a las empresas.
"La legislación europea (2007 Directiva de Medios Audiovisuales, continuación de la Directiva de Televisión Sin Fronteras de 1989) es clara y concisa: no debe existir más de 12 minutos de publicidad en televisión por hora", estimó. Loerke cree que el límite que establece la directiva es apropiado y estima que es importante dejar en claro que los anunciantes se oponen a esta medida que sólo conduce a la fatiga del consumidor y menoscaba la eficacia publicitaria.
"España definitivamente no está enviando buenas señales a sus socios europeos. A pocas semanas del comienzo de la presidencia de España de la CEE muestra una falta de respeto a las leyes europeas y muestra al resto de los países miembros de la Comunidad Europea", dijo. Al referirse al tema del coste de los anuncios en España Loerke quiso ser cauteloso y señaló que el precio final se basa en muchos factores complejos de analizar pero que la saturación hace que la publicidad pierda efectividad.
marketingdirecto.com 22 diciembre 2009

La concentración televisiva repercutirá en las negociaciones entre anunciantes, agencias y medios


Los recientes anuncios de fusión de cadenas privadas de televisión en España, Antena 3 con La Sexta y Telecinco con Cuatro, están generando controversia en el sector de la publicidad y la comunicación.
La Asociación Española de Anunciantes (aea), ya se opuso al Real Decreto que aprobaba las fusiones con un comunicado en el que declara que "los efectos del Decreto repercutirán perjudicialmente y de manera directa en las negociaciones entre anunciantes, agencias y medios, al alterar sustancialmente la pluralidad del medio televisión y, por consiguiente, afectar a las reglas de competencia que es preciso respetar, tal y como se les exige a las propias empresas anunciantes".
En opinión de aea, la autorización de las fusiones sirve "para favorecer a una sola de las partes integrantes en el negocio audiovisual, sin tener en cuenta los intereses de los anunciantes y de la industria de la publicidad, así como de los consumidores".
La asociación añade que la promulgación de este decreto fue "inoportuna, no parece razonable al estar tan cercana la aprobación de la nueva Ley General del Audiovisual".La asociación aea critica además "el uso de un criterio como es la audiencia para hacer el reparto de cadenas es muy subjetivo, no es un dato objetivo de mercado, ya que puede ser susceptiblemente alterado y conseguir unos resultados u otros en función de los contenidos".
Críticas en la blogosfera También los bloggers están empezando a expresar su opinión sobre el proceso de concentración televisiva que se acaba de iniciar. Por ejemplo, el periodista gallego Felix Soria, autor de los blogs Im-Pulso y Az-Pulso afirma que la fusión televisiva no es ninguna sorpresa pues "desde un punto de vista económico, las grandes emisoras de TV estaban condenadas a la concentración". Soria pone el acento en el modelo de negocio: "La publicidad no daba para tanto y en periodo de recesión, menos".
Este periodista señala también que las televisiones tardarán entre cinco y siete años en recuperar el ritmo de ingresos de los años noventa y que "la supresión de la publicidad en la TV pública (…) paliará males, pero solo tímidamente".
Soria señala la lógica del crecimiento constante: "La concentración era inevitable, pero no tanto porque pierdan dinero como para evitar que los beneficios sigan reduciéndose".Por su parte Juan Varela, periodista y consultor de medios que escribe el blog Periodistas 21, afirma que "con crisis económica y sin ella, el quejío contínuo de la fragmentación de audiencias y la ambición devoradora de la bolsa y los accionistas conduce al oligopolio televisivo". Plantea además "¿Qué será ahora del proyecto de ley general audiovisual que ya nace muerto y superado por tanta telerrealidad?". En sus palabras, con el decreto de las fusiones "todas las necesidades de los dueños de la televisión parecen cumplidas. Ahora solo falta que acabe la crisis y vuelvan a ganar dinero obscenamente para que se sigan quejando".
marketingdirecto.com 22 diciembre 2009

Telecinco y Cuatro acaparan el 45,1% del mercado publicitario tras la fusión


Telecinco y Cuatro acapararán el 45,1% del mercado publicitario español tras su fusión, que se llevará a cabo a partir del 1 de enero de 2010, según dijo Mediaset a través de un comunicado donde informaba a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) sobre la operación. Tras la supresión de la publicidad en RTVE, Telecinco piensa que Antena 3 contará con un 31,1% de la inversión publicitaria, mientras que las emisoras autonómicas agrupadas en Forta captarán un 12,7%, mientras que la Sexta se quedaría el 10% restante.
La nueva sociedad estará compuesta por una participación de un 81,7% de Telecinco y de un 18,3% del grupo Prisa y está valorada por la CNMV en 1.050 millones de euros e implicará también la participación de Sogecable. Sin contar la sinergia de potenciación producida por la fusión, las cadenas estiman que el nuevo grupo alcanzaría un evitad de 130 millones de euros, con ventas anuales de 952 millones, mientras que los costes serían de 822.
marketingdirecto.com 22 diciembre 2009

La inversión publicitaria cae un 16,7% en 2009 tras una mejoría en el último trimestre


El mercado publicitario español sufrirá un caída de un 16,7% en 2009 tras experimentar una ligera mejoría en el último trimestre, según un estudio realizado por Zenith Media, que entrevistó a un panel de anunciantes.
Las conclusiones apuntan a que los últimos meses del año serán menos malos por lo que si bien, no se puede hablar de una recuperación completa estos datos si constituyen una buena señal. Las predicciones para 2010, en tanto, apuntan a que la crisis seguirá instalada en el panorama publicitario hasta el final del próximo año, donde las inversiones podrían caer un 7,2%, es decir un escenario pero que el que predijo la Asociación de Marketing de España.
Según los encuestados, sólo internet mantendrá su crecimiento tanto este año como el próximo mientras que creen que el futuro estará en los anuncios para móviles, para los cuales estiman que el crecimiento llegará a un 11,3%.
marketingdirecto.com 22 diciembre 2009

Top 10 Campañas Publicitarias (Grp's adultos - PyB) del 14 al 20 de diciembre 2009


elpublicista.com 22 enero 2009

lunes, 21 de diciembre de 2009

Cómo realizar una campaña de marketing viral exitosa

En un mundo tan globalizado como el de hoy, es imprescindible la utilización de estrategias efectivas para que la empresa pueda ser realmente competitiva en el mercado. La tecnología avanza a un ritmo vertiginoso y las innovaciones en los medios de comunicación son cada vez más aceleradas; por lo que es necesario que las organizaciones se adapten a los cambios y retos que plantea el entorno en el cual se desarrollan.

En este sentido, el marketing viral presenta diversas técnicas para explotar el potencial que tienen las redes sociales y otros medios que surgen en la web (blogs, rss, portales, páginas Web, etc…); con la finalidad de producir un crecimiento exponencial del mensaje que se va a transmitir.

Asimismo, el hecho de hacer estrategias de marketing viral da los siguientes beneficios a las organizaciones: Tiene un bajo costo, facilita la ejecución de la campaña y posee una tasa de respuesta elevada.

A continuación, se presenta una serie de recomendaciones para elaborar una campaña de marketing viral que sea exitosa:Defina un objetivo: Se debe tener claro el propósito por el cual se está realizando la campaña para que su ejecución pueda realmente ser exitosa. Al establecer un objetivo a seguir, se pueden alinear los esfuerzos y delegar responsabilidades a fin de poder lograr las metas propuestas.Utiliza las redes de comunicación existentes: Cada persona tiene a nivel personal una red de amigos, familiares y conocidos; ésta se traslada a la Web permitiendo así, aprovechar las conexiones sociales para difundir mensajes claves y de interés para la organización.
Es simple y fácil: El mensaje para que sea viral tiene que ser propagado de forma sencilla y rápida; por lo que en uno o dos clics debe ser reenviado a otros destinatarios. No se de retrasar el proceso de envío con registros y/o encuestas innecesarias.
Es escalable: La campaña de marketing viral tiene que prever todas las variables, con el objetivo de que la organización pueda estar preparada en caso de que aumente la demanda.
Fomente los espacios de expresión: La participación de cada una de las personas es esencial para identificar los hábitos de consumo y finalmente poder influir sobre ellas. Debemos tener en cuenta la opinión de la audiencia a la cual nos dirigimos; presentando iniciativas que permitan la interacción entre la empresa y sus clientes.
Genere una experiencia satisfactoria al usuario: Se deben crear iniciativas que le den un valor agregado a los productos y/o servicios que venda la empresa y que produzcan una sensación de bienestar a las personas que les permita conectarse e identificarse con la organización.
Apóyese en las comunidades: Para ello, es fundamental conocer a fondo las características e intereses que diferencian a una comunidad de otra; con la finalidad de poder adaptarse a las necesidades, identificar los segmentos a los que está dirigido la empresa y los nichos de mercado en los cuales podemos posicionar a la marca.
puromarketing.com 21 diciembre 2009

Blackberry dispara sus ventas y esquiva el 'efecto iPhone'RIM, fabricante del teléfono inteligente, mejora sus previsiones

RIM, fabricante del teléfono inteligente, mejora sus previsiones
La compañía canadiense aumentó sus ingresos trimestrales en un 59%

Research In Motion (RIM), el fabricante del teléfono inteligente Blackberry, ha logrado un fuerte aumento de sus ganancias y ha mejorado sus previsiones gracias a que la sólida demanda en la temporada de fin de año le ha ayudado a defenderse de la competencia.

La principal empresa de tecnología de Canadá ha anunciado que vendió un récord de 10 millones de aparatos, lo que permitió que sus ingresos subieran un 59% respecto al año pasado y borra los temores de que competidores como Apple con su iPhone le estuvieran quitando mercado.

No sólo el resultado superó las expectativas de los analistas para el tercer trimestre, las previsiones para el actual periodo dejaron atrás lo que la mayoría de los expertos anticipaban.

La empresa dijo que espera ganancias por acción de 1,23 a 1,31 dólares y ventas de entre 4.200 millones y 4.400 millones de dólares.

Antes de que RIM presentara su nuevo pronóstico, los analistas habían esperado ganancias por acción de 1,12 dólares y ventas de 4.100 millones de dólares, según Thomson Reuters.

Para el tercer trimestre, que terminó el 28 de noviembre, RIM aumentó sus ganancias a 628,4 millones de dólares, frente a los 396,3 millones de dólares, del mismo periodo del año anterior.
Las ventas subieron un 41%, hasta 3.920 millones de dólares.

Las acciones de RIM subían un 12,6% en los mercados electrónicos fuera de hora.
www.elmundo.es 21 diciembre 2009

Los españoles enviarán 40 millones de SMS en las horas punta de Nochebuena y Nochevieja

Los españoles enviarán unos 40 millones de SMS (mensaje corto de texto) durante las horas punta de la Nochebuena y la Nochevieja de este año, casi tres millones más que los 37,15 millones de mensajes que se enviaron en esas mismas fechas y horas en 2008, según una estimación realizada por el portal movilonia.com basada en los datos facilitados por las propias operadoras de telefonía móvil y la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT).

En concreto, entre las 20.00 y las 21.00 horas del próximo 24 de diciembre se remitirán 14,30 millones de mensajes, y entre las 00.00 y las 01.00 horas del 1 de enero la cifra alcanzará los 25,27 millones de SMS.

En total, unos 40 millones de mensajes que harán que las operadoras de telefonía móvil facturen casi 7 millones de euros en apenas esas dos horas.

En lo que respecta a las compañías, más de 17 millones de SMS serán enviados desde móviles Movistar (6,27 millones en Nochebuena y 11,08 en Navidad), que alcanzará una estimación de facturación de más de 3 millones de euros.

La estimación de SMS enviados esas dos fechas desde Vodafone superan los 8,7 millones, con una facturación superior a los 2,1 millones de euros, mientras que Orange superará los 5,7 millones de mensajes cortos, con unos ingresos de casi 1,4 millones de euros.
www.wuropapress.com 21 diciembre 2009