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martes, 24 de junio de 2008

Contenido móvil: el futuro es 2.0?


Articulo muy interesante de Juan Miguel Aguado publicado en Infotendencias.com

Los pasados 28 y 29 de abril se celebró en Sevilla un workshop sobre contenido móvil como parte de los trabajos de validación de un informe sobre el tema que prepara el Instituto de Prospectiva Tecnológica (IPTS) de la Comisión Europea. A las discusiones asistieron especialistas del ámbito de los operadores (Vodafone, Telenor, Telecom Italia), de la regulación,de los fabricantes de dispositivos (Nokia), de la innovación (Kimia, Innovation Lab-Denmark, Domus Academy-Italia…) además de expertos en Mobile Web 2.0 (Ajit Jaokar y Rudy de Waele), Yahoo Mobile, BBC, y una escueta representación del ámbito de la investigación (Oskar Westlund, de la Universidad de Gotteborg y Juan Miguel Aguado ).

Algunos de los puntos más destacados del debate fueron:

- El papel de los operadores como cuello de botella para el desarrollo de los contenidos móviles (CM). Existen ya en Europa experiencias en las que a la tarifa plana de voz+datos (como ocurrió con Internet) sucede una auténtica explosión de contenidos y aplicaciones móviles abiertos. También hay interesantes experimentos de operadores y distribuidores de contenidos financiados con publicidad (el caso de Blyk)

- Como en otras plataformas que combinan comunicación y contenidos, en el caso del móvil se constatan dos tendencias:

A) Contenidos adaptados: trasladan al móvil formatos y contenidos de otros medios, intentando replicar-adaptar los patrones y prácticas de consumo. Es el caso de la TV móvil (concebida como ‘miniaturización’ de la TV digital/cable) y de buena parte de la (por otra parte aún escasa) presencia de los medios online en el universo móvil (internet móvil como una ‘miniaturización’ de Internet). Este tipo de contenidos desarrolla escasamente las potencialidades de la plataforma de comunicación, responde a criterios de servicios de valor añadido/promoción de los medios y se encuadra en el modelo de dominio de los operadores.

B) Contenidos específicos: Aprovechan y desarrollan las características específicas del móvil (ubicuidad, vinculación a la identidad y vivencias del usuario, adaptación al contexto/situación/ubicación, etc.) en relación con otros medios y plataformas (fundamentalmente Web 2.0, sensores, otros dispositivos, etc). Emergen a partir de la integración en el Internet Móvil de la Web 2.0 (microblogging, vblogging, Mrss…) y evolucionan hacia la inclusión de aspectos específicos del móvil (geolocalización, biometría, redes sociales continuas…).

Más allá de la discusión sobre las semejanzas/diferencias entre Web 2.0 y Mobile 2.0, la clave está en el proceso de ’socialización’ de los contenidos/aplicaciones de un medio eminentemente social y personal. Para una visión panorámica del Mobile 2.0 puede consultarse el artículo de Rudy De Waele Understanding Mobile 2.0 y la presentación que fue objeto de debate en el workshop: http://www.slideshare.net/rudydw/mobile-20-plugg.




La respuesta a la pregunta sobre el impacto de esos cambios en el paisaje informativo pasa, obviamente, por una revisión de los medios en la Web 2.0 (el panorama dibujado por José Luis Orihuela en Medios en la red y en este mismo blog, resulta indicativo al respecto). Más allá de esto, parece que nuevamente las tendencias están cogiendo a los medios con el pie cambiado. Si uno se pregunta por contenidos informativos específicos del móvil encuentra que la iniciativa corre de la mano de las audiencias y de los actores emblemáticos (los fundadores del llamado paradigma GYM: Google, Yahoo, Microsoft).

No se trata ya sólo de que los medios online amorticen la participación de las audiencias a través de los materiales y el valor añadido que proporcionan desde/através de sus móviles. Se trata de que la integración de las noticias en el móvil no consiste sólo en ‘traducir’ el medio online a la minipantalla, sino que pasa por redes sociales que, a día de hoy, están siendo capitalizadas por aplicaciones y actores que los medios convencionales todavía no han empezado a evaluar.
Las widgets y versiones que permiten actualizar, seleccionar, optimizar y compartir el acceso de información en el móvil proceden de iniciativas abiertas (fresquimobi, 20palabras) y corporativas (Yahoo Go) mucho más competitivas a efectos de usabilidad, rapidez, adaptación al usuario, oportunidad y viralidad que las adaptaciones móviles de los medios online. Y eso sin contar con las implicaciones de la información hiperlocal en la cadena de producción informativa tradicional. ¿Para cuando, pues, una widget móvil de El País o El Mundo?

¿Revolución o evolución?

Me gustaría antes de intentar explicar brevemente cada uno de estos entornos; que nos remontasemos al tiempo en que la gente solo disponía del periodico y de la radio como medio para mantenerse informada y como medio de ocio. De esta manera la familia se reunia alrededor de la radio para pasar su tiempo de ocio. Pero de repente ( bueno no tan de repente….) apareció un aparato en el que la gente ya no solo podía escuchar sino que también podia ver. A medida que este aparato entro en nuestro hogares produjo un cambio en la forma de disfrutar el tiempo de ocio desplazando a la radio alterando los horarios de uso.

Si nos acercamos en el tiempo y observamos la aparíción de internet la misma ha provocado que parte de los usuarios hayan optado por mantenerse informados mediante la red y dedican parte de su tiempo de ocio a este nuevo medio y por tanto reducen el tiempo de uso de la televisión convencional.

El móvil, si seguimos avanzando en el tiempo ha sido un paso mas, ha permitido la posibilidad de recibir información en cualquier sitio y que de nuevo produce un desplazamiento de los momentos en los que el usuario obtiene información e incluso los tiempos que el mismo dedica a cada medio. Cada medio define por tanto nuevas formas de consumo y aunque lo que si que es cierto es que gracias a la tecnología ( o por desgracia de la misma) el usuario quiere disponer de los contenidos en el momento en que dispone del tiempo no esperar.

Esto no quiere decir que los canales lineales tiendan a desaparecer sino que seguramente los canales lineales han de ser capaces de captar público en todos los medios adaptando su oferta a cada medio o complementado la oferta.