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lunes, 19 de diciembre de 2011

Feliz Navidad y Prospero Año Nuevo 2012.

Os decimos adiós hasta el año que viene. Entonces volveremos cargados de noticias e ilusión...

PD: copiad el siguiente enlace y abridlo en Firefox. En Explorer no funciona, seguid las instrucciones y ved que pasa.


http://www.youtube.com/watch?v=mN7LW0Y00kE

Instructions:
1 - Play the song
2 - Go to google.com and type "Let it snow"
3 - Enjoy the View
4 - After that you can say Merry Christmas everyone and replay the song 00:00 :)
So Merry Chrismas everyone and an happy new year !

Sino consigues ponerlo en marcha, leed más abajo...









No todas las sorpresas simpáticas del buscador Google está en sus doodles (dibujos de homenaje en la cabecera) que publica periódicamente. En estas fechas navideñas, Google ha introducido en su buscador un huevo de pascua (o Easter Egg, programa escondido) que desata un temporal de nieve en la página. Basta con escribir "let it snow" (sin comillas) e iniciar la búsqueda. Desde la parte superior de la página empiezan a caer copos de nieve que van llenando el espacio hasta su total congelación y dejando invisibles las búsquedas. Para remediar la situación se puede utilizar el botón izquierdo del ratón e ir limpiando pacientememnte la página o pulsar el botón Defrost que aparece junto a la venta de búsquedas para que la página se limpie instantáneamente. En las pruebas realizadas, este efecto no se produce si el internauta emplea Internet Explorer como navegador.


No es la primera vez que Google inventa una broma de este tipo, hace poco otro huevo de pascua provocaba el giro de la página tras escrbir "Do a barrel roll" ("Haz una vuelta de barril", en inglés).


Los huevos de pascua son una tradición informática que permite al creador de un programa dar un toque personal, firmarlo, de forma no dañina. Acostumbran a producir mensajes, gráficos, efectos de sonido, o cambios inusuales en el comportamiento de los programas, tras hacer una maniobra no documentada. Hay sitios que recopilan los huevos de pascua hallados en diferentes programas y juegos.

¿Por qué se diferencia entre valor de marca y valor de mercado?

Ambos términos se utilizan con mucha frecuencia e incluso se intercambian a menudo. Para algunos artículos incluso se ponen al mismo nivel. Partiendo desde las definiciones, el valor de marca de una empresa o producto (Coca Cola, Red Bull,etc.) se relaciona habitualmente con los términos brand equity o brand value. El valor de marca no tiene que ver con su valor material. Independientemente de las ventas y los ingresos, el valor de marca involucra otro tipo de factores que explican por qué gastamos más en una lavadora AEG o en un MacBook.


Por otra parte, el valor de mercado se refiere a lo que vale una marca a día de hoy. Un jugador de fútbol puede valer 25 millones de euros gracias a un gran gol, pero una lesión puede bajarlo a 5 millones de euros si su carrera está en peligro. El valor de marca podría permanecer si representa otras cosas, además del fútbol, según recoge deutschemarkenarbeit.de. Un ejemplo de marca podría ser Tiger Woods. En un estudio de la revista Focus se calculó su valor de marca con una fórmula aproximada: ingresos por presencia publicitaria entre difusión más popularidad del deporte. Esto le daría un valor de unos 55 millones de euros.


El interés de las generación de marcas en el deporte radica en que después de la carrera profesional, si el deportista ha conseguido posicionarse con su personalidad, las marcas confiarán en él para anunciar sus productos. A largo plazo esto llevará a aumentar el valor de marca y podrá dar una ventaja competitiva, como sucedió por ejemplo con el Kaiser, que tuvo más ingresos una vez retirado del deporte.

miércoles, 14 de diciembre de 2011

Fnac logra convertir el “amigo invisible” en una aplicación



Una útil aplicación web, creada por la agencia DoubleYou, se aprovecha de la mecánica del “amigo invisible”, tan habitual en estas fechas para regalar dentro de grupos grandes, para colocar los productos de Fnac a golpe de clic.

Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.
Consciente de ello, estas navidades la cadena de productos de ocio se ha propuesto ayudar a través de una aplicación web que no solo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Además al organizador le regala un vale de 10 euros para sus compras en Fnac.
En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.
La creatividad trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como la capacidad de la gente para hacer buenos regalos y destaca cómo Fnac puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que el usuario que la utilice puedes conseguir que la tienda sea su amigo invisible (vía sorteo de 100 vales de 20 euros en productos de la tienda), se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la Fnac: póster en tienda, revista, página de Facebook, mailing y blogs temáticos.
El site, que trata un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en los centros Fnac, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.



Otro interesante estudio sobre Redes Sociales y marcas.



El 47,4% de los entrevistados que se informan sobre productos o servicios a través de las redes sociales se muestran bastante o muy influenciados por estas informaciones según el primer estudio sobre redes sociales realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones.

Entre los motivos citados por los encuestados para hacerse seguidor de alguna marca o personaje destacan: para mostrarle apoyo (61,5%), para informarse sobre la actualidad de la marca o personaje (39,6%), porque ofrecen descuentos (12,5%) y porque hacen ofertas especiales (10,4%).
Este estudio recoge no solo datos propios sino que abarca multitud de fuentes del sector, como IAB, Nielsen, Exact Target, AIMC, AERCO y comScore, entre otros.
El estudio además ha profundizado en dos redes sociales, Tuenti y Menéame. Los resultados obtenidos permiten conocer, entre otros aspectos, el grado de actividad de los usuarios con perfil, la frecuencia de acceso, el tiempo de conexión y el número de contactos, así como la distancia a la que se encuentran los usuarios
Acceder al estudio desde aquí.

Internet por diversión


Un informe revela que el 53% de los internautas se conecta a la red exclusivamente para matar el tiempo y entretenerse, y pone en duda su uso generalizado como herramienta de trabajo



Se sospechaba pero ahora un estudio de un centro de investigación estadounidense lo ha dejado bien claro y patente: el 53% de los internautas se conecta a internet sin ningún motivo previo y exclusivamente para matar el tiempo y entretenerse.




El estudio, publicado ahora, fue realizado por el Pew Research Center entre estadounidenses mayores de 18 años, pone en duda el uso generalizado de esta red como herramienta de conocimiento para estudio o trabajo. Estos números contrastan con los recopilados en el año 2000, cuando tan solo el 29 por ciento confesó utilizar ocasionalmente internet por diversión, según informa Efe.




Además, el informe muestra, una clara tendencia al uso concreto de internet conforme aumenta la edad. Así, más de la mitad de las personas de entre 18 y 29 años sometidas al estudio declararon que navegan en internet diariamente sin ningún fin especial y tan solo por el divertimento que supone. Este porcentaje se redujo entre las personas entre 30 a 49 años, que en un 37% navegan sin un objetivo concreto, mientras que en el tramo de 50 a 64 esa indecisión baja al 27%.



Fuente de entretenimiento
Además, el estudio muestra cómo con los años los usuarios de internet han recurrido más a menudo a este medio como fuente de entretenimiento, especialmente desde 2005, cuando comenzó la eclosión de la banda ancha, los vídeos y las redes sociales. El informe destaca que una de las razones del masivo uso de internet por diversión se debe a que en los últimos años ha integrado otros medios de ocio y ahora permite ver televisión, escuchar radio, jugar o leer.




Los encuestadores también preguntaron cuál era normalmente la principal razón para utilizar internet, a lo que el 58% contestó que «por diversión», con una incidencia del 80% entre los 18 y 29 años.

Google controla el 44% de los ingresos globales por publicidad online

ZenithOptimedia ha lanzado un informe que contiene tanto buenas como malas noticias para el gigante de los buscadores online. La buena noticia es que Google controla el 44% de los ingresos globales por publicidad online. La mala es esa misma, que Google controla un 44% de los ingresos globales por publicidad online…




Las cuotas de las otras grandes compañías online de EEUU son escasas en comparación a las que alcanza Google, aunque, en conjunto, controlan un total del 61% del gasto digital mundial. Sin embargo, según ZenithOptimedia, internet representa sólo el 16% de los ingresos publicitarios globales. La televisión, en comparación, representa un 40,2%. Por otro lado, ZenithOptimedia asegura que las búsquedas pagadas globales representarán alrededor del 49% de toda la publicidad online este año.

Hay una nueva generación que asusta a los medios: los “sin cable”

Esto no es un bache. Es el nuevo paradigma para una generación on-demand. Son como zombies… ¡son los ‘sin cable’! Y aquí está la parte que da miedo: ¡se multiplican! Un analista de Credit Suisse prevé que el universo de la TV multicanal rozará los 200 mil suscriptores en el año 2012. Y se había previsto una ganancia de 250 mil suscriptores.



El informe dice que “el verdadero reto para el modelo de negocio de la TV de pago es el comportamiento impulsado por los ‘sin cable”. ¿Quiénes son estos fantasmas? Pues son jóvenes. Están creciendo mientras ven vídeos online. Cuando se les pide que paguen por la televisión, la respuesta suele ser “¡Qué me estás contando!”



Por otra parte, comScore informó esta semana de que la visualización de vídeo online alcanzó un récord de 43 millones de visitas en octubre. El espectador promedio consume más de 21 horas de vídeo. Pero volvamos a los ‘sin cable’, que pueden clasificarse en 3 grupos diferenciados:



1. Cord-cutters: estos son los verdaderos “cortadores”, han tenido una caja de cable en su casa durante años y ahora la desechan. O es que han encontrado mejores alternativas. Este número es todavía pequeño.



2. Cord-shavers: este grupo es como el servicio de descalificación. Están cancelando los canales premium o consiguiendo un plan de servicio más básico.



3. Cable-nevers: este es el grupo más preocupante para los operadores tradicionales. Se están graduando en la universidad, dejando el nido y se han visto cómodos al encontrar sus opciones de visualización online. A ellos les gusta ver a la carta. A ellos les gusta saltarse los anuncios, también.



El informe de Credit Suisse también señala que “el cambio generacional y la cultura que rodea al consumo de vídeo será el mayor desafío al que se enfrentará la televisión de pago en los próximos diez años”. Este punto es muy importante porque no es un problema pasajero, es el nuevo paradigma para la próxima generación. Claramente, estamos viendo un cambio dinámico en el consumo de vídeo. Y es que existe una clara oportunidad para los empresarios inteligentes y también hay grandes amenazas a los actuales titulares.

Tendencias 2012: consumo inteligente y búsqueda de relaciones, más allá de las compras


No podemos entender la innovación tecnológica que se perfila ni las estrategias de marketing y publicidad centradas en la conexión con las emociones de la “personas”, si no tomamos conciencia de los cambios a los que nos enfrentamos en relación al “nuevo consumo en 2012”.



Un consumo que comenzó su proceso de cambio con el estallido de la crisis económica quien nos hizo tomar conciencia de la escasez de recursos y la eclosión del Social Media, quien nos permitió asimilar que otra forma de consumir es posible y… necesaria.



2012 será un año -de nuevo- convulso en el aspecto económico, es de esperar que las oportunidades que subyacen en la nueva Internet y la asociación permanente de “talentos”, de cómo resultado más innovación y oportunidades.



Tendencias 2012: consumo inteligente y búsqueda de relaciones, más allá de las compras



Turismo del cliente al embajador
Asistimos a la explosión de nuevas marcas basadas en la prestación de servicios personalizados centrados en “honrar a sus clientes”.



Promociones personalizadas
2012 será el año de maduración del “ciclo del consumidor” donde las ofertas, descuentos promociones y recompensas buscan – a través de la generación del ahorro y la emoción, captar el interés de los consumidores.



Consumo eficiente
Las exigencias del nuevo consumidor no se mantienen al margen de las necesidades de ser responsables en todo lo relacionado con un consumo eficiente, innovador, reciclable y centrado en el beneficio mutuo de la marca y del cliente.



Integración on y off
La búsqueda de la experiencia personalizada ha derivado en un nuevo consumidor capaz de encontrar (desde la interacción en red) todo lo que necesita.Sin embargo, 2012 se presenta como el año de la integración donde; asistiremos a la eclosión de numerosas aplicaciones que mostrarán la información del mundo real de forma visual e instantánea, provocando un nexo retroalimentado (e indivisible) entre el mundo real y el virtual.


Consumidores sociales = embajadores de las marcas
Hemos construido de forma progresiva la maduración de los consumidores sociales, cada vez más preparados y capaces de transformarse en embajadores de sus marcas. No es un tema menor que ésta asociación es la base para el aumento de las transacciones de comercio social, uno de los objetivos por desarrollar que tiene ante si el Social Media.



Valor compartido vs. Posesión
Atrás dejamos los años en los que la posesión era sinónimo de estatus. 2012 será el año de maduración de esta nueva realidad en torno al consumo y la producción. Generar valor y compartirlo es un objetivo que, definitivamente, ha destronado a la posesión.



Creatividad en democracia
Íntimamente relacionado con las tendencias de consumo debemos ahondar en la “especialización al alcance de todos”. No en vano la red da la posibilidad de especializarse en cualquier área o segmento desde la interacción y los aprendizajes autodidactas, lo que modifica sustancialmente el comportamiento de la oferta y la demanda.


El “Low cost” también, en la nueva realidad
Son muchas las marcas que han comenzado a apostar por ofrecer distintas oportunidades a su público objetivo. De esta forma los consumidores con menos opciones encontrarán en 2012 nuevas opciones de bajo coste.


Generar beneficio y avanzar socialmente, imperativos
El consumidor de 2011 nos ha dejado ante una realidad tangible; escapar de las preocupaciones y acceder a un consumo inteligente es posible desde el universo en “red”. El principal objetivo para consolidar esta tendencia radica en la convicción creciente y global de que generar beneficio y avanzar socialmente no son excluyentes.


Interacción permanente = oportunidades
Son cada vez más las “pantallas” que inundan nuestras vidas, una tendencia que seguirá en aumento en 2012 y que despertará el interés de los consumidores motivados a involucrarse cada vez mas en los procesos productivos para satisfacer necesidades.


Objetivos retroalimentados
Es evidente que avanzando por un ciclo en el que “lo virtual” domina lo tangible, la necesidad de vivir una “experiencia personalizada” alienta el crecimiento del fetichismo por las cosas físicas. Ambas se retroalimentan a través de la expansión de numerosas aplicaciones que posibilitan el anclaje con los bienes y servicios tangibles.



Personas vs. Compras
Finalmente, no podemos olvidar que las personas somos animales de costumbres. ES más que evidente que una de las grandes fortalezas de las empresas radica en lo predecible que, en ocasiones, pueden resultar dichos hábitos. Sin embargo, parece una realidad que el Social Media ha modificado este canal de acceso o… ¿será que el consumidor ha dejado de ser predecible?


Parece que así es, los consumidores están desbordados ya no piensan con comprar sino en compartir. Hoy, la naturaleza humana más exaltada es la social.



Necesitamos unirnos, compartir e integrarnos en comunidades que nos satisfagan. El consumidor de 2012 compra a “las personas” no a las marcas, por lo que la entrega de servicios personalizados, seguirá experimentando una fuerte demanda.

Rara.com y Deezer, dos nuevas plataformas de música por Internet

La página Rara.com ha sido presentada como el nuevo sistema de música por Internet que pretende llegar a los internautas de 16 países, el mismo día en que la plataforma digital Deezer, que lleva ofreciendo las canciones de su catálogo en Francia desde 2007, ha materializado su desembarco en España.


Rara.com ha informado en un comunicado de que pretende ofrecer 10 millones de canciones a los ciudadanos de Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Italia, España, Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega, Suecia y Suiza.


Para ello, ha cerrado acuerdos con sellos discográficos como Universal Music Group, Sony Music Entertainment, EMI Music y Warner Music Group.


De momento, ha precisado, su servicio estará disponible por 99 céntimos al mes durante el primer trimestre de uso.


Por su parte, Deezer, que ya funcionaba en Francia, Bélgica y el Reino Unido, anunció que antes de fin de año estrenaría versiones de su servicio para 45 países europeos y que ya está presente en España.


En un comunicado, la plataforma ha asegurado que cuenta con un catálogo compuesto por 13 millones de pistas y que ha colaborado con 2.000 discográficas, entre las que también están las mencionadas Universal, EMI, Sony y Warner.

En este caso, Deezer dispone de una versión gratuita de prueba de 15 días y, por otro lado, permite la reproducción de cortes de 30 segundos de las pistas que escuchen los usuarios sin suscripción.


La versión completa requiere el pago de una cuota de 4,99 euros al mes para escuchar música desde el ordenador y de 9,99 euros para hacerlo también desde los dispositivos móviles.


Rara.com también ha precisado que sus servicios serán accesibles desde móviles.
Ambas plataformas han informado de que tienen planes para presentar nuevas versiones regionales de sus sistemas.

Las tablets con conexión 3G pierden popularidad

Al menos eso es lo que revela un estudio de la firma NPD Group, entre un universo de 3.300 participantes, revelaron que el 65% de propietarios de una tablet prefieren conectarse a través de una red WiFi, ya que a la larga sale muchísimo más económico que contratar un plan de datos con alguna operadora.


La principal razón para que los usuarios de una tableta prefieran colgarse de una red WiFi a tener un plan de datos es justamente por el alto precio de este tipo de planes y la poca cantidad de datos que ofrecen en relación al uso que se le da a este tipo de dispositivos.


Muy aparte del costo, la mayoría de personas que tienen una tablet, también tienen un teléfono inteligente por lo que ese sentimiento de estar desconectado no existe, aparte ahora muchos de estos smartphones hacen muchas veces de hotspots, por lo que la conexión 3G pasa a segundo plano.


En resumen, las tabletas que solo vienen con WiFi están acaparando el 65% del mercado, incluso algunos fabricantes como Asus anunciaron que no tienen planes de lanzar su Transformer Prime con conexión 3G. Finalmente, en este estudio también se llegó a la conclusión de que las tabletas son usadas con más frecuencia en casa, para labores fuera del hogar las personas confían más en su teléfono inteligente y su portátil.


Este estudio brinda datos muy interesantes que no están tan alejados de la realidad, no creo que dejen de salir tablets con capacidad de conexión a redes 3G pero tal vez en un futuro los fabricantes hagan menos unidades de este tipo.