Disfrutad de las vacaciones si aun no las habeis disfrutado, y si ya habeis vuelto, pensad lo bien que lo habeis pasado¡¡¡
Nos vemos de vuelta a principios de Septiembre.
Recogemos todas aquellas noticias que son interesantes para nuestro trabajo
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lunes, 30 de julio de 2012
viernes, 27 de julio de 2012
Tivo Creativo: una metodología para despertar la creatividad de los niños
La creatividad viene de serie. Como la memoria. Pero no es una capacidad
inalterable. Todo lo contrario. Funciona como un músculo. La puedes despertar o
la puedes dormir. Dicen que el sistema educativo surgido de la Ilustración no
alimenta las actitudes creativas. En el colegio se priman los contenidos sobre
las capacidades y el ejercicio de la creatividad, a menudo, se malentiende como
un asunto reducido al arte.
Pero la creatividad reivindica hoy su verdadera
utilidad. No se debe a ninguna disciplina en concreto. Se puede aplicar
absolutamente a todas y cada una de las intenciones y trabajos de una persona.
La creatividad es, en cierto modo, una actitud.
La creatividad se ha hecho hoy fuerte en las voces de muchos docentes y
educadores que se han propuesto convertirla en un pilar fundamental de la
enseñanza. Dicen que el sistema educativo actual asfixia la creatividad y que el
niño, conforme crece, va aprendiendo a aceptar lo establecido como lo bueno y lo
posible. Una locura o, cuando menos, una trágica barrera a la innovación.
Pero la situación no está perdida. La creatividad está encontrando armas para
campar libremente por el mundo. Muchas empresas se dedican hoy a fomentar la
creatividad en escuelas y empresas. Buscan recuperar una de las facultades
humanas que están ahí desde el nacimiento pero que la educación y los usos
sociales aplastan por miedo a la diferencia.
NovaGroup lleva cinco
años dedicándose a “sistematizar el uso de la creatividad en organizaciones para
que los proyectos sean innovadores y para que acabe reflejándose en resultados.
Nuevos productos, nuevos servicios, nuevos modelos de negocio…”, explica Josep
Seras, desarrollador de contenidos y coordinador de talleres de creatividad para
adultos, jóvenes y niños de esta consultora.
Un día, en NovaGroup, Miquel Angel Oliva, se preguntó: “¿Cómo podemos hacer
para ayudar a que la sociedad sea más emprendedora?”. Pensó en la universidad,
pero, cuando se vio como profesor de 5ª de ingeniería industrial, descubrió que
la curiosidad y la inquietud de los alumnos es mínima. Su verdadera preocupación
consiste en aprobar los exámenes.
Esta actitud se constata también con cifras. “Un estudio que aparece en el Libro Blanco de la Iniciativa Emprendedora en España, de
ESADE, revela que solo el 15% de los jóvenes españoles se considera creativo
y que muchos emprendedores lo son por necesidad, no porque les guste”, comenta
el desarrollador de contenidos. “Los niños son creativos, pero cuando son
adultos, esta creatividad desaparece. El sistema educativo mata la creatividad.
Vamos a actuar antes de que se produzca el problema”.
El equipo de NovaGroup, bajo la iniciativa de Oliva, pensó que “el momento
crucial en la formación de un niño es en sus años de primaria”. Es entonces
cuando adquieren sus hábitos alimenticios, higiénicos, deportivos… “Si los
adquirimos de una forma consolidada, no los perderemos de adultos”. Ese es el
momento perfecto. Es cuando “hay que reforzar su creatividad aunque el modelo
educativo, por otro lado, intente matarlo”.
La consultora ideó un proyecto para que los menores, en los colegios y en su
casa, puedan desarrollar su creatividad. “El objetivo es conseguir que todos los
niños puedan experimentar sus dotes creativas. En el futuro, las personas se
tendrán que reinventar laboralmente varias veces en su vida y eso no lo enseñan
en el colegio”, indica.
El programa partió de la premisa de que “al niño se llega mediante su
lenguaje”. “Necesitábamos un personaje. Tenía que ser alguien que, en vez de
tener superpoderes imposibles como volar o ser invisible, fuese alguien en quien
se pudiera convertir cualquier niño”, explica. Así nació Tivo Creativo. “No tiene
ojos ni nariz porque es cada niño que juega con él. Cada niño se convierte en
él”.
El viaje que hace Tivo Creativo para ayudar a desarrollar la creatividad del
niño está recogida en un libro que hace de guía y que se complementa con un
taller diseñado para desarrollarlo en las escuelas durante un año académico. El
curso que acaba de terminar fue el primero en el que se llevó a cabo este
programa, en fase piloto, en 12 centros educativos de Barcelona y Girona.
El libro arranca con un día gris “en el que las cosas se hacían así porque
sí”, cuenta Seras. Es un lugar aburrido. Sin posibilidades. Y llegó la noche.
Tivo Creativo no puede dormir. Se levanta de la cama y decide mirar por la
ventana. Para ver más lejos utiliza unos prismáticos. Los construye rodeando sus
ojos con un círculo que forman sus dedos. En realidad, ese dispositivo no es más
que el gesto que da paso al despliegue de su imaginación.
Empieza la aventura. Tivo Creativo irá hasta una sabana y allí tendrá que tomar una
serie de decisiones que, al final del cuento, le mostrarán que no siempre la
primera opción es la mejor. La imaginación y el pensamiento traen a escena
posibilidades que acaban convirtiéndose en un final más feliz.
El libro
lleva al niño por varios momentos. Primero, analizar el reto. Segundo, producir
ideas. Tercero, valorar y seleccionar la mejor idea. El proceso está diseñado
para que se haga, también, en colaboración de otros niños. En la escuela. El
método está pensado para que los profesores lo puedan desarrollar de forma
autónoma. “Hemos diseñado los contenidos y la metodología para que, con una sola
sesión en la que explicamos en qué consiste el proyecto, los profesores puedan
aplicarlos sin ninguna ayuda a lo largo del curso”, especifica Seras.
El primer cuento es pautado. Las soluciones están dirigidas. El segundo tiene
ya un final que han de inventar los niños y, de ahí en adelante, lo ideal es
plantear retos reales. Al final del pasado curso académico un colegio planteó un
reto real de una empresa a sus alumnos: Tenían que dar ideas para los helados
Frigo. “Utilizaron la misma metodología que enseña el cuento aplicada al reto de
inventar nuevos helados. Formas, sabores, soportes… El objetivo final es que
apliquen esta técnica de creatividad a su vida, que se cuestionen las cosas. El
mayor reto creativo de una persona es ella misma”.
En el proceso, además, “los niños descubren qué trabajos se les dan mejor.
Unos ven que lo más sencillo para ellos es dibujar. Otros, escribir…. Y después
se puede llevar a otros territorios y seguir el proceso con teatro, haciendo
máscaras, papiroflexia…”.
Este método se aplica en niños de edades entre 8 y 10 años. “A esta edad son
esponjas y ya comprenden muy bien”. A partir de los 11 y 12 años empiezan a ver
los cuentos como algo infantil y, por eso, NovaGroup está trabajando ahora en
“historias más rupturistas para niños mayores”.
La consultora, a principios de verano, reunió a varios de los niños que
habían seguido este programa, en distintos colegios, para plantearles un reto
real: El uso del agua y cómo reducir su consumo. Los participantes aprendieron
que el agua es un bien escaso y diseñaron varias estrategias para optimizar su
consumo. Al final, todas las ideas se elevaron al cielo en un globo de
hielo.
Fuente: Yorokobu
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creatividad,
educación,
tendencias
Maily: Un gestor de correo para niños en el iPad
No hace falta esperar a que un niño sepa escribir para que envíe un mail. Puede hacerlo antes, a los 3 ó 4 años, utilizando uno de sus lenguajes más tempranos: las imágenes. Esto es lo que permite la aplicación para iPad Maily. Dibujar y usar iconos, fotos y fondos como imágenes para contar sus historias.
Este gestor de correo, de usabilidad extremadamente intuitiva y basada en las imágenes, tiene una bandeja de correo donde el niño puede ver también los mensajes que recibe.
Este vídeo explica el funcionamiento de la aplicación, gratuita, creada por Tom Galle y Raphael Halberthal en Bélgica.
(Gracias por la pista, Prodigioso Volcán)
Fuente: Yorokobu
Etiquetas:
aplicación,
tendencias
El arte de diseñar logos
“Con un vocabulario silencioso de colores, formas y tipografías, los diseñadores de logos dan una identidad visual a compañías y organizaciones de todo tipo. Desde los pintores cavernícolas hasta diseñadores modernos, artistas a través de la historia han convertido lo complejo en algo sencillo que comunica con el mundo”, reza el sumario de The Art of Logo Design.
Un reportaje de la cadena PBS, que entrevista a diseñadores como Stephen Heller, Sagi Haviv, Kelli Anderson y Gerard Huerta (Time, ACDC), para hablar sobre cómo hacer un buen logo y el proceso que se emplea para crearlos.
http://youtube/x3jTSB2ez-g
Fuente: Yorokobu
Etiquetas:
creatividad,
logos
miércoles, 25 de julio de 2012
30 creativos y divertidos anuncios publicitarios protagonizados por Perros
Canis lupus familiaris ¿Suena raro?. Bien, este es el nombre científico para
ese animal con el que todos estamos tan familiarizados. Y claro, el perro, al
que muchos también denominan como el mejor amigo del hombre, ha sabido convivir
con nuestra especie durante miles de años.
Y no es para menos. El perro parece que ha llegado lejos, y mucho más allá
que un simple animal de compañía. La historia nos deja grandes ejemplos de como
algunos perros se han convertido en auténticas estrellas gracias a su aparición
en todo tipo de medios, series y películas. Incluso son un recurso habitual
utilizado en publicidad.
Por ello, no hemos querido dejar pasar la oportunidad de recoger algunos de
los más originales anuncios publicitarios protagonizados por Perros. Anuncios
sin duda creativos en lo que no falta ese toque de humor inteligente utilizado
para transmitir su mensaje. Seguro no te dejarán indiferente. No te los
pierdas!
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campañas publicitarias
10 importantes razones por las que tus vídeos no logran un efecto viral
El marketing viral es sin lugar a dudas una gran manera de difundir la
información sobre tu producto o marca. En reiteradas ocasiones hemos
profundizado sobre ello despejando cuestiones importantes relacionadas con la
forma impulsar
con éxito una campaña de Marketing Viral. Sin embargo, también es importante
destacar algunos de los aspectos que nos limitan o impiden alcanzar el objetivo
e impacto deseado, o lo que es lo mismo las razones por las que por
ejemplo, nuestros videos no alcanzan la viralidad que deseamos.
Deborah Ellis, presidenta de Wilson&Ellis consulting, en un interesante
artículo expone su opinión acerca de los vídeos en Internet y
los motivos porque los que no siempre “enganchan” o terminan generando un gran
impacto en la audiencia de la red. Todo ello a través de algunos consejos donde
tampoco falta un toque humor!
Poca audiencia: si las únicas personas a las que les
interesan tus vídeos son tus padres es poco probable que recibas millones de
visitas. Tienes que hacer vídeos sobre temas que puedan interesar a la gente,
que sean de un interés o bien general o muy específico.
Optimizar su búsqueda: añade palabras clave a la descripción
de tu vídeo, se trata de atraer al mayor número de personas posibles.
Cubrir una necesidad: una actividad viral se da cuando la
gente comparte contenido. Si tu vídeo no tiene nada que merezca la pena
compartir nadie lo hará.
Campaña de márketing inútil: suele ocurrir que tal campaña
ni existe. Contrariamente a la creencia popular, los periodistas no pasan su
tiempo escudriñando Youtube a la búsqueda de vídeos interesantes, hay que
ayudarles un poco a encontrarlos publicitándolo en las redes.
Vídeos demasiado largos: la atención de los usuarios es
ínfima hoy en día. Subir a la Red vídeos de más de cuatro minutos no tiene
sentido puesto que el usuario se cansa mucho antes y cierra la página.
Vídeos aburridos: es cierto que es imposible hacer
excitantes todos los temas pero al menos hay que intentarlo.
Desafortunado: es tan probable que te toque la lotería como
que tengas éxito con el primer vídeo que realizas. La cuestión es no perder las
ganas y poco a poco ir mejorando en la edición para alcanzar al mayor público
que se pueda. Ponte unas metas posibles, desde el primer momento no vas a
conquistar a todo el mundo.
No has contratado al social media adecuado: hay muchas
personas que prometen hacer tus vídeos populares. Pero esas promesas no te dan
la garantía de que eso suceda inmediatamente, se trata más bien de un deseo así
que plantéate tener un poco más de paciencia y puede que también ocuparte tú de
la gestión.
No tienes gatitos ni bebés danzarines en tus vídeos: es
triste pero cierto, lo divertido y “mono” vende. Lo cierto es que lo repugante
también pero nadie quiere algo así asociado a su marca ¿no?. No
desesperes.
No hacerlos ni postearlos: lo único que queda claro es que
no puedes hacer vídeos populares si no los posteas ni siquiera tú. Publicítate
en tus páginas propias. Para conseguir las cosas tienes que apostar tú por
ellas.
Fuente: Puro marketing
Etiquetas:
marketing viral,
Publicidad,
videos
Infografías, un gran recurso para nuestra estrategia de marketing de contenidos
Cada vez está más extendido el uso de las infografías dentro la nuestra
estrategia de contenidos de muchas empresas. Ese conjunto de datos, mezclados
con gráficos y simpáticos dibujitos se ha hecho presente en nuestro día a día.
Tal es su grado de popularidad, que Google arroja ya más de 13 millones de
resultados sobre el término "inphographic", cifra que va en aumento, puesto que
se calcula que cada día crece en un 1% ¿a qué se debe esta proliferación?
¿cuáles son los secretos de su éxito?
Son muy visuales
El 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual, las infografías son una acertada combinación de datos e imágenes; en un formato meramente visual, por lo que se convierten en un potente instrumento para transmitir información. De un solo golpe de vista, se pueden exponer claramente multitud de datos datos.
Transmiten contenido original y de calidad, las premisas básicas del content marketing
Las infografías suelen recoger los resultados de estudios, cifras estadísticas sobre temas de elevado interés y todo tipo de datos principalmente cuantitativos. Los principales temas que se abordan en este tipo de soporte son salud, negocios, política, medio ambiente, tecnología y cultura. Podrías utilizarlas, por ejemplo, para exponer el balance de los resultados financieros de tu empresa, o el ciclo de vida de tu nuevo producto y su índice de penetración en el mercado.
Son piezas únicas de creatividad
El modo en que se presenta la información derrocha diseño e imaginación. No se limita a los típicos gráficos de barras o esquemáticos diagramas de flujo, sino que además se incluyen, casi a partes iguales, dibujos. Concretamente, el peso de los gráficos de barras suele ocupar el 32% del contenido, mientras que los diagramas lineales, en forma de tarta, o basados en dibujos rondan el 25% del total. Se utilizan tipografías creativas, del tipo Sans Serif en el 85% de los casos, e incluso en ocasiones los propios datos pueden estar dispuestos de tal forma que muestren una figura. Algunos son verdaderas obras de arte.
Sirven de gancho para atraer al público objetivo
Es el anzuelo ideal, que captura desde el primer golpe del vista y permite crear la necesidad de saber más, de ahondar en el tema en cuestión, e incluso de saber más acerca de la marca que lo firma. Son una herramienta eficaz para fomentar la reputación y notoriedad de la marca.
Proporcionan los datos de un modo más digerible
Las cifras en estado puro y duro siempre han sido un tanto ásperas. Con este nuevo modo de presentación se facilita en mucho su asimilación. Ya no es necesario que te leas un estudio de tropecientos folios si únicamente te interesa conocer dos datos concretos. Ahora cosultas la infografía y, si quieres ampliar información, ya accedes al estudio completo.
Fomentan la viralidad
Su formato permite que sea muy fácil insertarlas en otras webs; únicamente basta con embeber un código y voilà, ya forma parte integrada del site. Además constituyen el elemento ideal para ser pineable. Inserta tus infografías en tus pinboards y anima a tus usuarios a hacer repin.
Informan y entretienen. Tanto su formato visual, como el modo en que se presentan los datos, o su facilidad de asimilación, dotan a las infografías de un alto valor pedagógico.
Fáciles de hacer. Existen herramientas sencillas que permiten obtener resultados bastante profesionales, además son gratuitas. Tal es el caso de Many Eyes, Visual.ly, Hohli, o Wordle. ¿A qué esperas para crear la tuya?
Fuente: Puro Marketing
Son muy visuales
El 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual, las infografías son una acertada combinación de datos e imágenes; en un formato meramente visual, por lo que se convierten en un potente instrumento para transmitir información. De un solo golpe de vista, se pueden exponer claramente multitud de datos datos.
Transmiten contenido original y de calidad, las premisas básicas del content marketing
Las infografías suelen recoger los resultados de estudios, cifras estadísticas sobre temas de elevado interés y todo tipo de datos principalmente cuantitativos. Los principales temas que se abordan en este tipo de soporte son salud, negocios, política, medio ambiente, tecnología y cultura. Podrías utilizarlas, por ejemplo, para exponer el balance de los resultados financieros de tu empresa, o el ciclo de vida de tu nuevo producto y su índice de penetración en el mercado.
Son piezas únicas de creatividad
El modo en que se presenta la información derrocha diseño e imaginación. No se limita a los típicos gráficos de barras o esquemáticos diagramas de flujo, sino que además se incluyen, casi a partes iguales, dibujos. Concretamente, el peso de los gráficos de barras suele ocupar el 32% del contenido, mientras que los diagramas lineales, en forma de tarta, o basados en dibujos rondan el 25% del total. Se utilizan tipografías creativas, del tipo Sans Serif en el 85% de los casos, e incluso en ocasiones los propios datos pueden estar dispuestos de tal forma que muestren una figura. Algunos son verdaderas obras de arte.
Sirven de gancho para atraer al público objetivo
Es el anzuelo ideal, que captura desde el primer golpe del vista y permite crear la necesidad de saber más, de ahondar en el tema en cuestión, e incluso de saber más acerca de la marca que lo firma. Son una herramienta eficaz para fomentar la reputación y notoriedad de la marca.
Proporcionan los datos de un modo más digerible
Las cifras en estado puro y duro siempre han sido un tanto ásperas. Con este nuevo modo de presentación se facilita en mucho su asimilación. Ya no es necesario que te leas un estudio de tropecientos folios si únicamente te interesa conocer dos datos concretos. Ahora cosultas la infografía y, si quieres ampliar información, ya accedes al estudio completo.
Fomentan la viralidad
Su formato permite que sea muy fácil insertarlas en otras webs; únicamente basta con embeber un código y voilà, ya forma parte integrada del site. Además constituyen el elemento ideal para ser pineable. Inserta tus infografías en tus pinboards y anima a tus usuarios a hacer repin.
Informan y entretienen. Tanto su formato visual, como el modo en que se presentan los datos, o su facilidad de asimilación, dotan a las infografías de un alto valor pedagógico.
Fáciles de hacer. Existen herramientas sencillas que permiten obtener resultados bastante profesionales, además son gratuitas. Tal es el caso de Many Eyes, Visual.ly, Hohli, o Wordle. ¿A qué esperas para crear la tuya?
Fuente: Puro Marketing
Etiquetas:
contenidos digitales,
tendencias
lunes, 23 de julio de 2012
La inversión publicitaria en medios se desploma en la primera mitad de 2012, según Zenith Vigía
La inversión publicitaria en medios durante los seis
primeros meses de 2012 ha sido muy mala, pero los panelistas de
Zenith Vigía esperan que
la situación mejore en la segunda mitad del año, especialmente para las áreas
más tecnológicas, como móvil e internet.
El conjunto del mercado publicitario podría caer un 7,2% este año, aunque mejoraría sensiblemente en los seis últimos meses al igual que ya lo está haciendo el mercado publicitario internacional. De hecho, se espera que a finales de octubre del próximo año el mercado publicitario empiece a salir de la crisis. Además, se cree que estamos ante un cambio de era, y el mercado que veremos al finalizar esta crisis será muy diferente al que existía en 2007, asemejándose más a las cifras de mediados de los años 90, aunque serán los medios digitales los que por entonces hayan sustituido al papel.
Según los datos de Zenith Vigía, el Índice de Percepción de la Situación Económica se mantiene en -78,6, la misma cifra que se registró en el mes de mayo, mientras que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) ha mejorado hasta el -77,4, un dato que podría indicar un cambio de tendencia.
Por medios, la inversión publicitaria ha caído en todos entre mayo y julio, excepto en el caso del móvil. La caída ha sido especialmente acusada en televisión generalista, donde la previsión de la variación ha pasado de -6,8 puntos a -9,9; televisión temática (-3,7 a -6,2), televisión temática de pago (-3,8 a -7,0), diarios de pago (-10,1 a -13,4), diarios gratuitos (-8,5 a -11,5), revistas (-6,8 a -8,9)y cine (-2,5 a -4,9). Por otro lado, la previsión de variación de la inversión en internet pasa de un 6,2 en mayo a un 5,6 en julio de este año, en display y vídeo online de 6,5 a 6,1 y en buscadores de 6,0 a 5,2. Móvil, el único medio que aumenta, pasa de un 14,3 a un 14,7, y podría alcanzar una inversión de 18,7 millones de euros.
Y es que la ralentización del mercado ha provocado también que las modalidades publicitarias más innovadoras vean mermado su hasta ahora fuerte crecimiento. La inversión en blogs este año podría alcanzar los 11,1 millones de euros, una caída del 5% respecto a la previsión de mayo. También caería la inversión en redes sociales, que se situaría en 35,5 millones de euros, un 4% por debajo de la previsión anterior; vídeo online, con una caída del 1% hasta situarse en los 29,7 millones de euros, y el “digital signage”, con 11,9 millones y una caída de casi el 5%.
Fuente : Marketing Directo
El conjunto del mercado publicitario podría caer un 7,2% este año, aunque mejoraría sensiblemente en los seis últimos meses al igual que ya lo está haciendo el mercado publicitario internacional. De hecho, se espera que a finales de octubre del próximo año el mercado publicitario empiece a salir de la crisis. Además, se cree que estamos ante un cambio de era, y el mercado que veremos al finalizar esta crisis será muy diferente al que existía en 2007, asemejándose más a las cifras de mediados de los años 90, aunque serán los medios digitales los que por entonces hayan sustituido al papel.
Según los datos de Zenith Vigía, el Índice de Percepción de la Situación Económica se mantiene en -78,6, la misma cifra que se registró en el mes de mayo, mientras que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) ha mejorado hasta el -77,4, un dato que podría indicar un cambio de tendencia.
Por medios, la inversión publicitaria ha caído en todos entre mayo y julio, excepto en el caso del móvil. La caída ha sido especialmente acusada en televisión generalista, donde la previsión de la variación ha pasado de -6,8 puntos a -9,9; televisión temática (-3,7 a -6,2), televisión temática de pago (-3,8 a -7,0), diarios de pago (-10,1 a -13,4), diarios gratuitos (-8,5 a -11,5), revistas (-6,8 a -8,9)y cine (-2,5 a -4,9). Por otro lado, la previsión de variación de la inversión en internet pasa de un 6,2 en mayo a un 5,6 en julio de este año, en display y vídeo online de 6,5 a 6,1 y en buscadores de 6,0 a 5,2. Móvil, el único medio que aumenta, pasa de un 14,3 a un 14,7, y podría alcanzar una inversión de 18,7 millones de euros.
Y es que la ralentización del mercado ha provocado también que las modalidades publicitarias más innovadoras vean mermado su hasta ahora fuerte crecimiento. La inversión en blogs este año podría alcanzar los 11,1 millones de euros, una caída del 5% respecto a la previsión de mayo. También caería la inversión en redes sociales, que se situaría en 35,5 millones de euros, un 4% por debajo de la previsión anterior; vídeo online, con una caída del 1% hasta situarse en los 29,7 millones de euros, y el “digital signage”, con 11,9 millones y una caída de casi el 5%.
Fuente : Marketing Directo
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