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miércoles, 30 de junio de 2010

Los españoles, por encima de la media europea en descargas de contenidos

España sólo cumple uno de los objetivos marcados en la 'Agenda de Lisboa', aunque avanza un puesto en el ranking de países de la Unión Europea y se aproxima a la media en Sociedad de la Información, pues se sitúa en decimoquinta posición, según el informe 'eEspaña 2010' elaborado por Fundación Orange.

El director general de la Fundación, Manuel Gimeno, explicó que, si bien España no cumple con las expectativas marcadas en la Agenda de Lisboa -excepto en la categoría de hogares con acceso a la banda ancha- se sitúa por encima de la media europea en otras tres.

En concreto, España supera a la media europea en empresas de diez empleados o más con conexión a Internet, empresas de diez empleados o más con acceso a Internet de banda ancha y disponibilidad y uso de eAdministración en los ciudadanos.

Para Gimeno, este hecho indica que los objetivos marcados son "muy ambiciosos", ya que se observa cómo la mayoría de los países de la Unión Europea tienen "dificultades" para cumplir con dichos propósitos.

Gimeno señaló que, aunque no realizan previsiones a futuro, se está observando que existen dos "velocidades", la España afectada por la crisis, que evidentemente se ha notado y se notará, y la España de la Sociedad de la Información, donde se observan incrementos en la mayoría de los aspectos.

"Este año el decremento en el presupuesto del Plan Avanza se notará, aunque no se puede decir hasta qué punto", explicó el director de la Fundación. No obstante, señaló que, aun "sin la crisis", España probablemente no hubiera conseguido alcanzar más objetivos de la 'Agenda de Lisboa'.

Por encima de la media en descargas
El informe 'eEspaña 2010' muestra, además, que los internautas españoles son "grandes usuarios" de redes sociales y hacen un uso intensivo de servicios de descarga y visualización de contenido en la Red.

En concreto, España se sitúa por encima de la media europea en el uso de redes sociales, mayoritariamente con internautas menores de 40 años, y son Facebook y Tuenti las que aglutinan el mayor número de usuarios. De acuerdo con los datos del informe, los usuarios de Tuenti, con un perfil más joven, muestran un uso más intensivo que los de Facebook.

En cuanto a las redes 'peer to peer' (P2P) -que sirven para compartir e intercambiar información entre dos o más usuarios en la Red-, el informe indica que debido a que estas redes han "fomentado" el intercambio de archivos sujetos a derechos de autor se han "originado" muchas críticas.

Según NPD Group, entre las razones que justifican el descenso en el uso de esta red se encuentra la saturación de contenidos, los virus, el temor a las demandas y el incremento de servicios de música que permiten la descarga gratuita y se financian a través de publicidad.

Por comunidades autónomas, Madrid lidera la Sociedad de la Información en España, según el análisis de Convergencia de Sociedad de la Información en las CCAA (ICSI). En concreto, de los objetivos de Lisboa, Madrid ha cumplido tres de ellos y se ha situado cerca en otros dos. Por su parte, Baleares, Cantabria, Cataluña y Navarra se encuentran en una buena situación frente a Galicia, Castilla León y Castilla La Mancha y Murcia que no cumplen ninguno de los propósitos de la 'Agenda de Lisboa'.

Apuesta por las TIC
Por su parte, la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, ha afirmado que el nuevo modelo económico "pasa por las nuevas tecnologías" y que, por esta razón, el Ejecutivo mantiene su apuesta por la Sociedad de la Información con el fin de "dejar las aguas de la crisis" y lograr fomentar el empleo y el progreso de la sociedad española.

"En la economía del conocimiento la Sociedad de la Información es esencial, de ahí la apuesta del Gobierno, a pesar de la crisis, por las nuevas tecnologías, ya que devuelve el esfuerzo realizado con intereses multiplicados", afirmó Fernández de la Vega en la presentación del informe.

Por otro lado, el consejero delegado de Orange España, Jean Marc Vignolles, ha reclamado durante su intervención un marco regulatorio "definido y estable" para propiciar las inversiones de los operadores e impulsar el desarrollo de la Sociedad de la Información.
www.elmundo.es 1 julio 2010

El módem USB, la conexión a Internet más demandada por los usuariosEl módem USB, la conexión a Internet más demandada por los usuarios.


Los nuevos módem inalámbricos se presentan al mercado con una gran variedad de formas y funciones diferentes, entre las que se incluyen los USB, las tarjetas PC, los módulos integrados y Routers inalámbricos. Pero, de entre todos los dispositivos externos que se ofertan en el mercado, el módem USB se ha convertido en uno de los productos más populares. Tanto es así, que, según un estudio elaborado por la empresa ABI Research, hecho público a través de un comunicado, se venderán casi 81 millones a lo largo de este año.

Los usuarios de banda ancha inalámbrica disfrutan de la conectividad que permiten los USB portátiles

Hoy en día la mayoría de los usuarios de banda ancha inalámbrica disfrutan de la conectividad que permiten los USB portátiles. De esta forma, desde que se introdujo este dispositivo en el año 2006 poco a poco se ha ido desplazando la tarjeta PC, que era su alternativa.
Es más, ABI Research prevé que para 2013, desaparecerá esta tarjeta. El principal analista en materia de dispositivos móviles de la empresa ABI Research, Jeff Orr, señala que "la principal razón por la que el módem USB ha alcanzado tanta popularidad es su versatilidad a un precio bajo".
Asimismo, hay que destacar su flexibilidad y portabilidad, así como las ofertas que con frecuencia ofrecen los operadores de red. De acuerdo con los estudios llevados a cabo por ABI Research, más del 50 por ciento de los modelos de módem que están disponibles en el mercado utilizan el omnipresente interfaz USB. Jeff Orr, explica igualmente que “estos dispositivos permiten al usuario conectarse a una red específica rápidamente y sin tener y sin necesidad de instalar ningún tipo de aplicación; A medida que surgen nuevas redes que utilizan los últimos protocolos 3G ó 4G, el módem USB permite actualizar la base instalada de ordenadores. Precisamente estas dos tecnologías, la 3G y la 4G son las principales impulsoras de estos dispositivos a través de lo módem inalámbricos. La pregunta sigue siendo si los módem integrados en los nuevos ordenadores o el reciente interés por los routers personales de conexión múltiple a dispositivos Wifi con una única conexión WAN inalámbrica pueden alcanzar la popularidad de los USB. El científico Khin Sandi Lynn señala: "En el largo plazo, habrá aún más dispositivos que busquen redes para conectarse.
El mercado del módem inalámbrico podrá resolver esto de muchas maneras". Los módem de banda ancha móvil disponibles en el mercado hoy en día, cuentan con una gran variedad de tecnologías de interfaz de aire. De acuerdo con la base de datos de ABI Research, aproximadamente el 50 por ciento de los módems inalámbricos son compatibles con GSM, GPRS, EDGE o HSDPA.

En 2009 Este no es el primer informe que la empresa, dedicada a realizar un análisis en profundidad y un pronóstico cuantitativo de las tendencias en conectividad global, hace público. Hace unos meses ya dio a conocer otro sobre el crecimiento que está experimentando el banda ancha móvil en los módem.
Según la nota de prensa emitida, los módem con banda ancha móvil crecieron más de 55 por ciento en 2009. En concreto, en 2008 se vendieron un total de 46, 4 millones de módems (incluidos los USB, las tarjetas PC y los routers inalámbricos) y en 2009 esta cifra aumentó a más de 72 millones.

Teniendo en cuenta que en 2009 estábamos en recesión, los dados son muy alentadores

A la vista de estos datos, Jeff Orr hace unos meses ya aseguraba: "El módem USB sigue floreciendo y sigue siendo muy popular. Teniendo en cuenta que en 2009 estábamos en un período de recesión, los dados son muy alentadores". Un par meses después de estas declaraciones, los datos siguen confirmándose.
El estudio de la consultora detalla cientos de modelos de módem inalámbricos de fabricantes líderes, las bandas de frecuencia, la tecnología de acceso así como la disponibilidad regional. Todos estos datos forman parte de la base de datos con los que trabaja diariamente la compañía. Ambos estudios forman parte de una investigación mayor en la que se analiza el mercado de módems de banda ancha móvil que proporcionan conectividad WWAN a la banda ancha routers y equipos móviles, como portátiles y netbooks, cuyos datos históricos y previsiones van desde 2007 hasta 2015.

Internet y el recuerdo de marca


Aquellas empresas que optan por la red como vía de publicidad tienen más opciones de ser recordadas por los clientes.Internet está adquiriendo un peso cada vez mayor como medio difusor de una marca, además de ser una fuente de información, consulta y comparación a la hora de realizar una compra. Así lo concluyó un estudio que pone de manifiesto el impacto y las posibilidades de la publicidad online.

Según datos del diario digital Puromarketing, el 48% de los consumidores consideran que Internet es el mejor medio para alcanzar un mayor recuerdo de marca.Además, los más de ocho mil usuarios consideraron que la web se posiciona como el mejor medio para mejorar la imagen de una marca, por encima de la televisión, que, aunque quedó en el segundo lugar, logró 47.54% de las preferencias.
Ambas plataformas estuvieron lejos del 2.46% de las preferencias obtenidas por la radio como medio relevante, seguido de quienes consideran a la prensa escrita la mejor opción de publicidad.
Con estas cifras, queda claro que Internet incide de manera positiva en los parámetros directamente asociados con la publicidad, como son el recuerdo publicitario y la percepción de la marca.A juicio de los internautas, la red como medio publicitario está en constante expansión y debe ser considerado en el "media mix" de todo anunciante y asumir un protagonismo cada vez mayor.
Ello se explicaría porque la planificación de las campañas online se sustenta en herramientas de control de audiencias cada vez más eficaces que permiten conocer dónde se encuentra el target y qué hacer para lograr impactarle.Los servidores de publicidad de última generación permiten un control de la actividad publicitaria que va más allá de las herramientas de tracking convencionales.En cuanto a la medición, Internet es un medio que cuenta con herramientas de control más avanzadas que los medios convencionales.
Sólo hay que identificar y saber interpretar los datos que aporta la propia red.Fusión de poderesComo quedó de manifiesto en la encuesta de Puromarketing, tanto Internet como la televisión mantienen dividida la opinión general sobre qué tipo de medio puede ser considerado más relevante para alcanzar un mayor recuerdo de marca.Sin embargo, para la mayoría de las empresas el tema parece estar zanjado.
Por ejemplo, un análisis de EGM (Estudio General de Medios), sobre el consumo de los medios de comunicación en España realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), comprobó que al combinar un plan de TV con Internet se incrementa la cobertura hasta 12% más entre el target “jóvenes 25-35 años”.
A una conclusión similar llegó un estudio de Havas Media, donde se afirma que la combinación conjunta de anuncios en ambas plataformas aumenta 10% el recuerdo de los consumidores de una campaña publicitaria.
La información del informe concluye además que la utilización conjunta de ambos medios aporta un incremento de 8% en el recuerdo espontáneo sobre la marca y 5% de mejora en las métricas de imagen.
Al parecer, las campañas publicitarias van encaminadas hacia una dirección que terminará por colisionar a la televisión con Internet. Si no lo crees, averigua más sobre la nueva apuesta del gigante de Internet denominada Google TV.

“La crisis ha abierto el apetito por la fidelización”


José Luís Sancho, socio responsable de CRM de Accenture dijo en una entrevista concedida a Cinco Días que la crisis ha abierto el apetito por la fidelización, sobretodo en los mercados maduros, decido a la necesidad de retener a los clientes.

Sancho destacó la importancia de retener a los clientes en estos tiempos y enumeró 6 claves para tener éxito en la gestión de clientes orientada a la fidelización, una tarea que comienza por fortalecer la marca, ya que son las enseñas fuerte las que generan compromiso.

En segundo lugar el directivo abogó por la información, ya que estima que conocer al cliente es la base que permite segmentar, reconocer y ampliar una cartera, lo que da paso al tercer postulado que verso sobre la capacidad de atención en diferentes canales.

En cuarto lugar Sancho piensa que es importante ofrecer los servicios de forma integrada e innovar, ya que una relación con una marca no puede plantearse desde el aburrimiento.

Para concluir el directivo advirtió que la fidelización requiere recursos ya que no sale gratis y puesto que el marketing ha sido una de las partidas más afectadas por la crisis, esto implica que los profesionales a cargo sepan negociar con sus superiores.

Furones, de Publicis: "Lo fascinante del cambio digital es el vértigo; no sabemos hacia dónde vamos"

Bienvenida a la imaginación, la inquietud, la creatividad, el inconformismo y la búsqueda constante de respuestas. Ésta podría ser la tarjeta de presentación de Miguel Ángel Furones (Madrid, 1949), presidente ejecutivo de Publicis en España. “Lo único que lamento es no ser más joven. Me gustaría vivir todos los cambios que hay a mi alrededor durante mucho tiempo”, afirma.

Miguel Ángel Furones, presidente ejecutivo de Publicis en España. "He sido creativo desde siempre y no me resigno a dejar de serlo", afirma.

Experimentado publicista, quizás el más internacional entre los creativos españoles, Furones dejó plasmado su pensamiento inquieto, en diciembre de 1998, en el libro El color de las palabras: “¿Para qué escribir? Sólo para averiguar si el mundo entero cabe en una frase”. Quizás, sea una prueba de su adicción a las narraciones cortas, concretada no sólo en los míticos guiones de 20 segundos característicos de los spots publicitarios, sino también en su afición a escribir cuentos o historias breves. “Tengo una auténtica deformación profesional”, cuenta. ¿Su definición de creatividad? También breve: “La capacidad para generar ideas nuevas”. Y añade: “Me sigue encantando la gente que sabe pensar”.

La mejor campaña.
Y Miguel Ángel Furones, artífice de múltiples campañas de hace unos treinta años, no duda en señalar como mejor campaña (española) de la historia la conocida Aprende de tus hijos, ideada en los años ochenta por Luis Casademont para Danone, en la que aparecía un niño dando de comer a su madre. Y le añade lectura paradójica: “Resulta que, hoy, los padres aprenden de sus hijos. Los vectores han cambiado de dirección”.

Además, valora el papel español en su sector. “Tuvimos un momento en el que España fue la tercera potencia creativa del mundo, pero nos dormimos en los laureles”, opina este directivo, que algunos días acude trabajar en bicicleta a las oficinas de Publicis en Madrid.

Optimista, cercano, risueño, bromista y ameno, Furones es un auténtico historiador del universo publicitario español e internacional. “Cuando empecé, hacíamos los anuncios en blanco y negro, no porque fuera cool, sino porque no había color”, rememora. “Hemos ido traspasando fronteras, de los medios gráficos a los audiovisuales. En esa transición, muchas agencias, con un talento enorme, no se supieron adaptar y desaparecieron”.

Ahora, el inquieto Furones identifica una revolución-transición mucho mayor: la digital. “No estamos ante un cambio de medio, sino ante un cambio mucho más profundo. Antes, el consumidor era pasivo; hoy, es activo. El público objetivo de hoy son conversaciones, no las personas”, describe. Y lanza un mensaje: “Hay clientes que creen que la publicidad digital es un banner y no lo es”.
En la nueva era, multiplicada a ritmo de progresión geométrica gracias a unas enloquecidas redes sociales, el ejecutivo se ve a sí mismo como “un fetichista” ávido de disfrutar de “los últimos cacharros tecnológicos, que no me interesan en sí mismos, sino por sus consecuencias”.

¿Miedo al cambio? ¿Reticencias a afrontar un futuro incierto? O, más bien, ¿un reto palpitante? “Para mí, lo fascinante de este cambio es el vértigo. No sabemos hacia dónde vamos, pero es que tampoco sabemos cómo nos va a afectar, incluso en las relaciones personales. Las consecuencias son inimaginables para el cerebro humano”, sentencia.

¿Qué pinta la publicidad? “No lo sabemos. Quien diga que lo sabe es un fantasma”. Con todo, aporta alguna pista: “Ya no vale hablar desde la arrogancia para decir: ‘Consume’. Han cambiado las reglas y eso ha llevado a la desaparición del creativo como se conocía hasta ahora; su papel se ha difuminado”. Por eso, “hay que probar. Vivimos un periodo de prueba-error fascinante. No puedes soltar de la mano al consumidor. Antes, era un modelo muy pueril”.
El efecto de la crisis.
Para dar más emoción, el revolucionario cambio que trae consigo Internet coincide con la recesión económica, “mucho más dura y más larga que la crisis de 1992.
Cuando pase, nada será como antes”, opina Furones. “La crisis hace que la gente se acobarde y se vuelva conservadora. Lamentablemente, mi sector expulsa talento porque no se le paga”.

Para avalar sus palabras, el directivo cuenta con un currículum de vértigo. “A mí, me abandonaron en la puerta de una agencia de publicidad hace 41 años. No he salido desde entonces y eso que los horarios son tremendos”, bromea.

Furones inició su carrera en publicidad a los 19 años, como copywriter (redactor creativo). “He sido creativo desde siempre y no me resigno a dejar de serlo”, sentencia a sus 60 años. “Sigo participando en los procesos creativos, pero aceptando que es el director creativo el responsable”. Bajo esta afirmación, el ejecutivo destapa su abc del management. “No creo en presidentes que tengan la responsabilidad de la gestión y la frescura de la creatividad. Además, a determinada edad, tienes una frescura que luego pierdes. En cambio, yo gestiono la complejidad”.

Para Furones, su fiebre creativa arrancó en JWT, primera agencia en tamaño y creatividad en España hace treinta años (actualmente, ocupa el puesto 16 del ránking de agencias por volumen de inversión). Posteriormente, ya en Contrapunto, a principios de los años ochenta, surgió el proyecto de Vitruvio 30, agencia española independiente que Furones fundó y que le propusieron dirigir.

Una década después, Leo Burnett adquirió Vitruvio y el creativo fue nombrado presidente de esta filial. Furones llegó a convertirse en director creativo mundial de Leo Burnett, el cargo más alto que ha ocupado un español en una red multinacional de agencias –y al que aspiran todos los creativos– y desde el que controlaba el trabajo de 96 agencias de 94 países bajo su responsabilidad.

El español dirigía estos negocios desde su despacho de Chicago. “Cuando asumí ese papel, sólo puse una condición: que mi familia no se moviera de Madrid. He vivido durante casi diez años en un avión”, admite Furones, casado y padre de dos hijos.

Cuando, en 2002, el grupo francés Publicis (hoy, tercer mayor conglomerado de publicidad del mundo, con una cifra de negocio de 4.524 millones de euros) adquirió Leo Burnett, Furones fue nombrado director creativo mundial de Publicis y presidente de Publicis Group Media para Iberia.

En plena efervescencia de su carrera, el inquieto publicista dio un giro a su trayectoria en 2008 y se tomó una temporada sabática. “Decidí cogerme unas largas vacaciones por necesidad de reflexionar y saber qué estaba pasando. Llegó un momento en que las agencias respondíamos con los mismos clichés y topicazos”, argumenta. Furones se retiró a Menorca “Estoy enamorado de la isla. Me dediqué a leer y escribir. No sabía nada y quería saberlo todo. La curiosidad siempre me ha perdido”.

Pero su paz menorquina se truncó con un nuevo reto. Maurice Levi, presidente del hólding Publicis, “me pidió que regresará para montar la agencia Ignition K [dentro del grupo]”, cuenta. “En octubre, volvió a acordarse de mí y me pidió que asumiera la responsabilidad del grupo”. Desde enero, Furones es presidente ejecutivo de Publicis España. Hasta ahora, las distintas casas del grupo (Publicis España en Madrid, Publicis Modem y Dialog, y Publicis CPG en Barcelona) operaban como empresas separadas. “Mi trabajo consiste en hacer que trabajen conjuntamente”.

Sin respuestas.
Según Furones, desde su retiro en Menorca hasta hoy, “todo sigue igual. No hay respuestas; es un proceso de cambio permanente en el que hay que vivir. Por eso, cada uno tiene que poner su apetencia de querer formarse”.

Con su cuota personal de ambición más que cubierta (a los 30 años ya dirigía una agencia), Furones reconoce que lo que le “apetece es ver lo que pasa”. Y argumenta: “Todo esto es un planeta diferencial y yo quiero vivirlo. Y, en la publicidad, nos tenemos que revisar de arriba a abajo”.

Por si queda alguna duda, concluye: “Me he dejado la piel en este trabajo. Yo puse el entusiasmo, pero a la publicidad le debo mucho. Si empezara hoy, haría lo mismo”.

Pensamientos
- “Es mucho mejor estar vacío de todo que lleno de nada”.
- “Las palabras son la ropa de los sentimientos”.
- “Sin truco, no hay magia. Por eso, si te hago truco, no es por hacer truco. Es por hacer magia”.
- “La decepción es un lugar tan bueno como cualquier otro para empezar de nuevo”.
- “Seguir ya es conseguir”.
- “Lo bueno de los atajos es que es mucho lo que dejas de andar. Lo malo de los atajos es que es mucho lo dejas de vivir”.
Fuente: “El color de las palabras” (Miguel Á. Furones).

“Los cuentos tienen un punto de melancolía que me gusta”“He sido siempre un publicitario raro”, se autodefine Miguel Ángel Furones, aficionado a la lectura y el cine.
En diciembre de 1998, el creativo publicó su libro El color de las palabras, una sucesión de frases anotadas en sus viajes de trabajo en el cuaderno en blanco regalado por su hija Laura (que hoy tiene 33 años). Cada pensamiento está acompañado de una ilustración de Seve Ruiz, “el director de arte que descubrió que el camino más corto hacia la lucidez es la ternura” y que “me propuso dar color a mi cuaderno”. El ejecutivo cuenta que, aunque su trabajo le exigió centrarse en funciones de gestión, “necesitaba seguir escribiendo”. Y los cuentos fueron su mejor aliado. “Son cortos, tienen un punto de melancolía que me gusta”.

Así llegó, en 1999, Quince historias que vienen a cuento (Nuer Ediciones), con breves narraciones sobre “cosas que jamás sucedieron” y dedicado por Furones a su hijo Fernando (22 años) “por su eterna risa”.
Para seguir matando el gusanillo de la escritura, el creativo escribe la serie Tres mil años de Internet, en la revista Anuncios. “Soy un enamorado de Internet abierto, por el que hay que pelear. La pelea de los derechos de autor es una batalla perdida”, añade, mientras provoca. “La primera que chateó fue Santa Teresa de Jesús con Dios”.

Orange ofrece llamadas a 0 euros los fines de semana este verano


Llega el verano y las operadoras se preparan para la guerra de ofertas. La compañía naranja ha anunciado el lanzamiento de una promoción de verano para disfrutar de llamadas a 0 € a cualquier operador los fines de semana. Los clientes podrán disfrutar de esta promoción desde el 1 de julio hasta el 30 de septiembre, por una cuota de alta de 1€.

La oferta, que lleva el nombre de “Disfruta tu fin de semana”, permite a los clientes de prepago y Fusión realizar llamadas a cualquier operador fijo o móvil nacional por 0 cent./min durante el fin de semana, las 24 horas del día.

La operadora ha anunciado que esta promoción se aplica para un máximo de 60 min/fin de semana y 75 destinos diferentes por ciclo de facturación con una duración máxima de llamada de 60 minutos.

En prepago, la promoción es compatible con todos los módulos de Ahorro y todas la tarifas excepto con la Tarifa Quiero Plana y con la Tarjeta Básica. También es compatible con la tarifa Fusión.
www.expansion.com 1 julio 2010

Las acciones de la española Telefónica se revalorizaban el 0,50 por ciento media hora después del inicio de la sesión bursátil de hoy tras aumentar d

Las acciones de la española Telefónica se revalorizaban el 0,50 por ciento media hora después del inicio de la sesión bursátil de hoy tras aumentar de 6.500 a 7.150 millones de euros la oferta para comprar a Portugal Telecom (PT) el 30 por ciento de la brasileña Vivo.

A las 07.30 GMT las acciones de la operadora española se cambiaban a 15,17 euros, el 0,50% más de los 15,11 que marcaban al cierre de la jornada de ayer.
Hasta ese momento los inversores habían intercambiado 3,8 millones de títulos por un importe de 57,9 millones de euros.

TELEFONICA acumula una caída del 19,18% en su capitalización bursátil.
PT Telecom, por su parte, se beneficiaba también del interés de la española por Vivo y lideraba a esta hora las subidas del principal índice de la Bolsa portuguesa, el PSI-20, con un avance del 6,2%.

Horas antes de que Telefónica decidiera elevar la cuantía de su oferta Goldman Sach bajaba su recomendación sobre PT desde comprar a neutral, según recoge Efe Dow Jones.

El banco de inversión señalaba que la oferta debía elevarse hasta 7.500 millones de euros, dado que la operadora portuguesa "tiene un potencial de subida mayor que el sector".

La nueva propuesta de Telefónica, que aumenta en 650 millones la realizada el pasado 1 de junio y en 1.450 millones la primera que hizo tres semanas antes, es válida hasta el 2 de julio y mantiene los términos y condiciones de la propuesta anterior.

Según un analista de ING citado por Efe Dow Jones, la nueva oferta se hizo tras "consultar y negociar" con los accionistas de referencia de PT.

Un nuevo sistema podría multiplicar la velocidad de Internet por 1.000

Nuevo paso al frente en la investigación por mejorar la velocidad de conexión a Internet. En esta ocasión han sido científicos del prestigioso MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) quienes han creado un nuevo diseño de red que podría hacer que Internet funcionase 100 o incluso 1.000 veces más rápido con un menor coste energético.

Según publica Tendencias21, la investigación dirigida por Vincent Chan podría revolucionar el acceso a la Red. Las videoconferencias a gran calidad o la emisión de vídeo en streaming en HD, así como otros múltiples servicios podrían verse mejorados si la mejora desarrollada por el MIT llega a implantarse en nuestras redes.El enfoque del MIT ha sido bautizado como "Conmutación de Flujo” y funcionaría de la siguiente manera: entre los lugares que intercambian grandes volúmenes de datos, el sistema establecería una ruta de acceso a través de la red.
Para ciertas longitudes de onda de la luz, los routers situados a lo largo de ese camino sólo podrían aceptar las señales que vienen de una única dirección y enviarlas en un único sentido.
Como no hay posibilidad de que las señales lleguen desde varias direcciones, nunca habría necesidad de almacenarlas en la memoria.Además, según el nuevo diseño, la asignación de ancho de banda cambiaría constantemente.
Si el tráfico entre dos puntos aumentase, se contratarían nuevas longitudes de onda para manejarlo y, cuando disminuyese, se abandonarían, lo que permitiría no desperdiciar ancho de banda en caso de que no se estuviese utilizando.
Por otro lado, el sistema desarrollado por Chan podría reducir el consumo de energía de la red, lo que a día de hoy es más que necesario vistas las limitaciones energéticas a nivel global. Ahora habrá que esperar hasta la próxima Conferencia de la Optoelectrónica y Comunicaciones (0EC 2010) que se celebrará del 5 al 9 de julio. Allí será donde se presenten las conclusiones de un estudio que promete revolucionar la Red en caso de que algún día llegue a implementarse.
www.adslzone.net 1 julio 2010

Movistar niega rotundamente que vaya a acabar con las tarifas planas de ADSL en España

Telefónica ha desmentido con rotundidad que vaya a penalizar a los usuarios que más utilizan su conexión ADSL, después de que el sitio web especializado ADSL Zone afirmase -basándose en documentación interna de Telefónica- que podría estar siguiendo dicha tendencia, que ya ha puesto en práctica en el Reino Unido a través de su operador móvil O2.

Según ADSL Zone, el operador "trabaja desde el pasado año en diferentes modelos que penalizan el consumo excesivo de datos aplicando restricciones de tráfico o limitando la velocidad de los clientes que más descargan".

El argumento que subyace tras esta decisión, según el mencionado sitio web, es que la comercialización de nuevas modalidades ultrarrápidas de 50 y 100 megas provocarán un aumento considerable del tráfico que circula por su red.

No obstante, Telefónica ha asegurado que los documentos que publica ADSL Zone son "antiguos", de hace muchos meses, y que la compañía "no se plantea" modificar sus condiciones de tarifa plana "ni ahora ni para más adelante". En una conversación telefónica, un portavoz de la compañía ha negado "rotundamente" la información publicada por ADSL Zone, y la ha calificado de "mentira".

Ejemplo en Reino Unido

Cuando el pasado mes de mayo la filial de Telefónica en el Reino Unido O2 decidió 'penalizar' con cortes de red a aquellos usuarios que más descargan (los llamados 'heavy users') se amparaba en su Política de Uso Aceptable.

Ésta no impone límite de uso alguno al uso de su red, aunque explica que si se utiliza el servicio de forma "excesiva", se reservan el derecho para "avisar" al usuario y pedirle que modere su uso. "En ocasiones excepcionales, podemos incluso rescindir su cuenta".

Según O2, esto es debido a que un uso excesivo por parte de algunas personas "puede reducir la velocidad de otros clientes" de la misma zona.

Google Me, la nueva apuesta contra Facebook

El que está en la parte de arriba de la pirámide siempre está en el punto de mira. Internet no deja de preguntarse quién será el sucesor de Facebook, qué otra red social podrá acabar con su hegemonía, cuando una de las voces más reconocidas ha puesto un nuevo actor sobre el escenario: Google.

Google Me sería la nueva apuesta. Este es lo que ha difundido a través de Twitter uno de los fundadores de Digg y actual presidente de la empresa, Kevin Rose, que además asegura tener "una fuente muy creíble".

Por el momento no hay ninguna declaración oficial de la compañía, ni para desmentirlo ni mucho menos para confirmarlo. Una de las posibilidades es que esta nueva herramienta llegue como evolución de Google Profiles, planteamiento que toma fuerza si se une a que uno de los jefes de Blogger, Rick Klau, se unió a ese equipo durante el mes de abril.

Klau es una de las caras más sociales de la empresa, con una visión orientada a la comunicación. "Cómo te expresas en la red es mucho más que un mero blog. Queremos dar a la gente una opción para [que elija] cómo presentarse en ese contexto", declaró cuando cambió de cargo.

De hacerse realidad, Google estaría intentando un nuevo asalto a uno de los campos que más se le está resistiendo. Su éxito dentro del subsector de las redes sociales ha sido escaso. Orkut, líder en Brasil, representa la cara más amable. Sin embargo, Google Buzz, creado para competir con Twitter, ha sido un fracaso relativo. Lo ha sido por el número de usuarios reales, ya que pocas semanas después de su lanzamiento casi el 90% del contenido procedía de bots, de simples clics de reenvío. Y también por los problemas de privacidad que llevaron a la compañía a replantear la política por completo a principios del mes de abril.

Apoyándose en todas sus plataformas, relanzando uno de sus servicios o creando algo completamente nuevo, Google podría tratar de dominar también el campo de las redes sociales. Si esto ocurriese sería el paso definitivo de una compañía que ya lo sabe casi todo de nuestros hábitos y nuestros gustos, porque ahora sabría directamente de nosotros.

La participación en redes sociales aumenta los niveles en sangre de la “hormona de la felicidad”

En los intercambios entre usuarios de redes sociales se libera una gran cantidad de oxitocina, también conocida como “hormona de la felicidad”. Así lo concluye un estudio del neurólogo y economista estadounidense Paul Zak, informa Internet World Business.

El informe demuestra que la participación en redes sociales aumenta los niveles en sangre de oxitocina y que, en este sentido, influye positivamente en la construcción de lazos de confianza. Durante el embarazo, las mujeres producen también grandes cantidades de oxitocina para estrechar lazos con su bebé.

Los resultados de este estudio resultan especialmente interesantes para las empresas comprometidas con el denominado social media marketing, tal y como apunta el periodista Adam Penenberg en Fast Company. “Las redes sociales hacen aflorar los sentimientos de confianza, empatía y generosidad de sus usuarios”, lo cual puede ser aprovechado por las empresas para estrechar lazos con sus clientes, apunta Penenberg. “Las empresas que logren conectar con sus clientes y consigan elevar sus niveles de oxitocina serán las que prosperen”, añade el periodista.

A partir del 1 de julio será más barato llamar por teléfono móvil desde la UE

Los viajeros están de enhorabuena. A partir del próximo 1 de julio, cuando realicen llamadas con su teléfono móvil desde algún país de la UE, las operadoras no más podrán cobrarles más de 50 euros en concepto “roaming”.

Cuando el usuario alcance el 80% del límite de “roaming”, recibirá un aviso por parte de la operadora y tendrá que decidir qué hacer tras alcanzarlo. A no ser que el cliente declare que no le importa sobrepasar el límite, la compañía telefónica deberá bloquear su conexión móvil.

Por otra parte, los precios máximos al por mayor de los servicios de datos en itinerancia se reducirán de 1 euro a 80 céntimos por megabyte, mientras que el precio máximo de realizar llamadas en itinerancia bajará de 43 a 39 céntimos por minuto. Igualmente, el coste de recibir una llamada pasará de 19 céntimos por minuto a 15 céntimos.

“Se han acabado las facturas exorbitantes para los turistas o los viajeros de negocios que naveguen en Internet con teléfonos inteligentes u ordenadores portátiles cuando se encuentren en otro país de la UE”, asegura Neelie Kroes, comisaria europea de Agenda digital.

martes, 29 de junio de 2010

Inteligencia competitiva 2.0


Inteligencia competitiva 2.0
Un mundo cada vez más informado exige una estrategia de marketing on-line, donde el valor de una marca consiste en interpretar la demanda. Y es ahí es donde la web 2.0 nos ofrece multitud de posibilidades.En el mundo, más del 25% de la población mundial es usuaria de Internet (unos 1.800 millones de habitantes según Internet World Stats), con un crecimiento del 400% desde el año 2.000.

El 24% de estos usuarios (unos 425 millones) son europeos, de los cuales 29 millones (el 72% de la población) son españoles.Por otro lado, InSites Consulting anunció que más del 50% de los internautas (940 millones de personas) son usuarios de las redes sociales, a través de las cuales comparten su información.
Las redes sociales vienen siendo usadas cada vez por más personas. De acuerdo a las declaraciones del SmashSummit, Twitter crece alrededor de 300 mil nuevos usuarios cada día.Adicionalmente hay que decir que España es el primer país de Europa en porcentaje de internautas en redes sociales.
El mercado entonces, está compuesto por consumidores cada vez mejor informados y mejor comunicados y en consecuencia, más exigentes. Hoy más que nunca, la sobreoferta indiferenciada ha llevado a la prevalencia de un modelo pull de demanda, por lo cual las empresas deben de dedicar importantes recursos a su enfoque hacia mercado (binomio competencia-clientes) y desde éste, redefinir su orientación estratégica.Ante esta realidad, el contexto empresarial se ha visto evolucionado pasando hacia una estrategia de marketing on-line.
Como es obvio, unos mayores beneficios y mayor participación en el mercado suelen ser por excelencia los objetivos prioritarios de toda organización. Pero esto es posible solo con una orientación empresarial hacia el cliente, de forma que la empresa sea capaz de crear un mayor valor en su oferta, diferenciándose de la competencia.
Por lo tanto, podría decirse que el valor de la empresa o su marca es consecuencia de su capacidad de interpretación de las demandas y su relación con el mercado.Es ahora entonces, cuando Internet se acentúa como una de las plataformas más potentes para la obtención de información de valor estratégico sobre el cliente y que mediante la aplicación de herramientas de inteligencia, marque la diferencia de acción de la empresa.
Entonces, si los clientes tienen cada vez más presencia en la red, y las claves del nuevo marketing para establecer y mantener relaciones con sus clientes se basan en la Web 2.0 (blogs, redes sociales online, plataformas de video digital, microblogging, etc.) como canales a través de los cuales llevar a cabo una orientación empresarial hacia el cliente, la Inteligencia Competitiva orientada a anticipar los movimientos de la competencia y las necesidades de los clientes tiene que evolucionar hacia la Inteligencia Competitiva 2.0 (IC 2.0).
Como comenta Araceli Castelló, "la orientación empresarial hacia el cliente describe un cambio de mentalidad en el seno de la empresa estrechamente relacionado con la esencia y las potencialidades de las herramientas de la Web 2.0.", … afirmación a la que añadiría una doble vía, la más divulgada orientada hacia las acciones de promoción y marketing de las organizaciones complementada por la IC 2.0 para recopilar, analizar e implementar las estrategias de satisfacción de los clientes en tiempo real y en perfecta sintonía.
La IC 2.0 permitirá a la empresa anticiparse a las necesidades del cliente, mediante la identificación, análisis y conocimiento de sus gustos, prioridades y tendencias. La IC 2.0 se soporta entonces, en una arquitectura sistematizada de procesos y tecnología que en tiempo real lanzarán a la empresa señales tempranas sobre cuáles son los factores clave del éxito en su mercado.
La IC 2.0 no es nada nuevo, sino una manera diferente de hacer IC. Más dinámica y en tiempo real, por lo que al estar más próxima al futuro, reduce la incertidumbre e incrementa la posibilidad de acierto, porque apelando a una de las primeras leyes del posicionamiento, en el mundo 2.0 quien habla primero (y por supuesto en el idioma del mercado) se lleva el mejor posicionamiento y consigue la mejor reputación.
¿Por qué IC 2.0? Porqué la IC como cualquier disciplina está obligada a evolucionar al ritmo de los mercados. Porque Internet, una de las principales fuentes que nutren a la IC, también ha evolucionado y lo continuará haciendo. Porqué hoy la cultura 2.0 está presente en la vida de la mayor parte de tus clientes, actuales y potenciales (y probablemente en la estrategia de buena parte de tus competidores).
Porqué para estar presente en la mente de los clientes, tienes que prestarles atención y asumir sus tendencias. Porqué, en definitiva, las empresas tienen que asumir el cambio de sus modelos de negocio tal y como lo exige el mercado.
Concluyendo, si la Web 2.0 ofrece a las empresas la posibilidad transmitir un mensaje personalizado a través de un dialogo constante con el cliente, podemos decir que la IC 2.0 ofrece a las empresas la posibilidad de generar un sistema de alerta temprana y en tiempo real que permita conocer como mínimo:* la estrategia de sus competidores* el / los target a los cuales sus competidores están dirigiendo sus acciones* las carencias de la oferta y en consecuencia, identificar los océanos de oportunidades* los mejores casos 2.0 para adaptarlos a su propio modelo de comunicación
thwslogan.com 30 junio 2010

Twitter alcanza los 3.000 'tweets' por segundo

El número de 'tweets' por segundo (TPS) registrado en Twitter durante los partidos celebrados las dos primeras semanas de la Copa del Mundo alcanzó los 3.000 TPS, mientras que la media normal de la red son 750, según anunció el blog oficial de la red de microblogging.

En un post titulado 'Grandes goles, gran juego, grandes records', Twitter reveló cuál había sido el número de 'tweets' registrados durante los partidos del mundial disputados esa primera semana. La media se situó entonces muy por encima de lo habitual, un hecho que volvió a repetirse durante la segunda semana.

Twitter aclaró cómo muchos de sus usuarios habían entrado a la red para comentar las jugadas, las sanciones de los árbitros y, por supuesto, los goles. Por este motivo, decidieron seguir la repercusión en la red de los tres partidos más importantes de esa primera semana, tomando la cifra de 'tweets' 30 segundos después de cada gol.

Así, tras el encuentro Japón-Camerún, disputado el 14 de junio, se registraron 2.940 TPS; 2.928 TPS en el Brasil-Corea del Norte del 14 de junio y 2.704 TPS en el encuentro Mexico-Sudáfrica. En la segunda semana, Twitter destaca el encuentro Japón-Dinamarca, que generó 3.283 TPS, contados en el momento en que el árbitro pitó el final del partido.

Ahora bien, a partir de la tercera semana, aunque Twitter continuará ofreciendo su recuento de TPS con motivo de la celebración del Mundial, la red ha avisado que no espera nuevos records, ya que ha comprobado que, durante la semana pasada, en la que varios encuentros se disputaron simultáneamente, se registró un número de TPS similar al de la anterior, cuando sólo ocurrió esto en una ocasión.
http.//ecodiario.eleconomista.es 30 junio 2010

McCann Erickson es la agencia española más premiada en Cannes 2010


España se sitúa en el noveno puesto del ranking de países del festivalJunio 2010

Tabla de agencias españolas premiadas
Ranking de países por número de premios
McCann Erickson es la agencia nacional que más leones ha conseguido en la 57 edición de Cannes. Han sido cuatro: un oro en Outdoor y tres bronces (dos en Film y uno en Radio). Shackleton es, con tres premios, segunda por número de galardones. En su caso, han sido una plata (Promo) y dos bronces (Directo y Diseño).

Varias agencias han conseguido dos metales: Grey Barcelona (un oro y una plata), Tiempo BBDO Barcelona (un oro y una plata), Euro RSCG (un oro y un bronce), Bungalow 25 (dos platas), JWT Barcelona (una plata y un bronce) y Zapping M&C Saatchi (una plata y un bronce).
También han resultado premiadas con un león Contrapunto BBDO, CP Proximity, F33 Murcia, Herraiz Soto, JWT Delvico, Mobile Dreams Factory, Optimedia, SCPF y Leo Burnett.

Por secciones, ha sido Exterior la que mejores resultados ha proporcionado a España: cinco leones, incluidos dos oros, logrados por McCann Erickson y Euro RSCG por sendos trabajos para Coca-Cola y Strepsils, respectivamente. Los otros oros se han conseguido en Cyber (Mobile Dreams Factory con un trabajo para Ikea y el Handwriting de Grey Barcelona para Pilot) y Diseño (Tiempo BBDO por una campaña para Roca).

Países
En total, las agencias españolas han conseguido veintiocho premios, distribuidos en cinco oros, ocho platas y quince bronces. Esto sitúa a nuestro país en el noveno puesto del ranking de países del Festival de Cannes que elabora Anuncios (España era octava por volumen de inscripciones). Estados Unidos (137 premios) lidera la clasificación, seguido de Reino Unido (71), Alemania (60), Brasil (57), Suecia (47), Australia (43), Francia (39) y Japón, que ha conseguido 29 leones, uno más que España.
Volver al especial de Cannes.

www.anuncios.com 30 junio2010

Vodafone ofrecerá móviles Blackberry a sus clientes de prepago


Vodafone España ofrecerá a sus clientes de prepago la posibilidad de adquirir una BlackBerry con el fin de ofrecer, a través de una "solución completa" de tarifa y smartphone, "mayor valor" a los clientes de tarjeta, informó hoy la compañía.

La empresa de telecomunicaciones Vodafone ha anunciado que dará a sus clientes de prepago la posibilidad de adquirir un terminal Blackberry - Bloomberg

En concreto, la tarifa plana de tarjeta asociada a este dispositivo permite a los clientes de Vodafone comunicarse a través del messenger de BlackBerry y otros servicios de mensajería, así como acceder a Internet y consultar hasta diez cuentas de correo por 3,5 euros a la semana.

Como parte del lanzamiento, los clientes de Vodafone podrán adquirir el smartphone 'BlackBerry Curve 8520' desde 169 euros con 100 euros de saldo
www.cincodias.com 30 junio 2010

Movistar niega rotundamente que vaya a acabar con las tarifas planas de ADSL en España

Telefónica ha desmentido con rotundidad que vaya a penalizar a los usuarios que más utilizan su conexión ADSL, después de que el sitio web especializado ADSL Zone afirmase -basándose en documentación interna de Telefónica- que podría estar siguiendo dicha tendencia, que ya ha puesto en práctica en el Reino Unido a través de su operador móvil O2.

Según ADSL Zone, el operador "trabaja desde el pasado año en diferentes modelos que penalizan el consumo excesivo de datos aplicando restricciones de tráfico o limitando la velocidad de los clientes que más descargan".

El argumento que subyace tras esta decisión, según el mencionado sitio web, es que la comercialización de nuevas modalidades ultrarrápidas de 50 y 100 megas provocarán un aumento considerable del tráfico que circula por su red.

No obstante, Telefónica ha asegurado que los documentos que publica ADSL Zone son "antiguos", de hace muchos meses, y que la compañía "no se plantea" modificar sus condiciones de tarifa plana "ni ahora ni para más adelante". En una conversación telefónica, un portavoz de la compañía ha negado "rotundamente" la información publicada por ADSL Zone, y la ha calificado de "mentira".
Negrita
Ejemplo en el Reino Unido
Cuando el pasado mes de mayo la filial de Telefónica en el Reino Unido O2 decidió 'penalizar' con cortes de red a aquellos usuarios que más descargan (los llamados 'heavy users') se amparaba en su Política de Uso Aceptable.

Ésta no impone límite de uso alguno al uso de su red, aunque explica que si se utiliza el servicio de forma "excesiva", se reservan el derecho para "avisar" al usuario y pedirle que modere su uso. "En ocasiones excepcionales, podemos incluso rescindir su cuenta".

Según O2, esto es debido a que un uso excesivo por parte de algunas personas "puede reducir la velocidad de otros clientes" de la misma zona.
www.elmundo.com 30 junio 2010

Los contenidos móviles facturan 2.400 millones de dólares en América Latina

En 2009 el mercado de los contenidos móviles generó 2.400 millones de dólares en Latinoamérica, según un estudio elaborado por la compañía Frost & Sullivan (F&S), y se prevé que para los próximos años esta cifra aumente considerablemente.
El 65 por ciento de los ingresos se deben a las suscripciones a información vía sms y, en segundo lugar, a la descarga de juegos y vídeos.
El mercado de contenidos móviles, distribuido por operadores de telefonía móvil rondó los 2.400 millones de dólares en Latinoamérica en 2009 y actualmente cuenta con unos 63 millones de usuarios en toda la región. Así se pone de manifiesto en un estudio elaborado por la compañía Frost&Sullivan, del que ha emitido un comunicado. Los países con mayor número de beneficiarios son México y Brasil, con un 38 por ciento y un 31 por ciento, respectivamente, del total del mercado.

A pesar de lo que pueda parecer, el mercado de contenidos móviles está comenzando su expansión y se prevé un fuerte crecimiento en los próximos años en la región, con la expectativa de llegar a los 150,4 millones de usuarios en 2014. El lanzamiento de operadores móviles con aplicaciones almacenadas contribuirá a impulsar la demanda de este tipo de servicios.

En América Latina, el mercado total de servicios móviles roza casi la saturación, en lo que se refiere al número de abonados. De hecho, en Brasil, Colombia y México, las tasas de penetración fueron del 92,2% , 84,3% y 77,2 %, respectivamente. En cambio, esos datos contrastan con las tasas de usuarios que acceden a contenidos móviles, que fueron del 11%, 17,9% y 29 %, respectivamente.
En vista del elevado crecimiento que ha tenido la telefonía móvil en estos países, se espera que este nuevo mercado que está despuntando crezca a una tasa de dos dígitos. Entre los principales impulsores de este incremento, se encuentran los teléfonos inteligentes, que permiten contenidos avanzados, y el aumento de la banda ancha móvil. El analista de Frost & Sullivan, Bruno Neto, señala que, "sin embargo, la percepción por parte de la población de América Latina de que la obtención de datos través del móvil es un servicio costoso impide que crezca la demanda de contenidos avanzados".

Del mismo modo en países como Argentina, Chile y Venezuela, la penetración de la telefonía móvil alcanzó en 2009 el 119,2%, 103,8 % y 105,1 %, respectivamente. En cambio, ocurre igualmente que los servicios de contenido móvil alcanzaron el 14,8 %, 12,1 % y 9,5 %, respectivamente.
laflecha.net 30 junio 2010

El 1 de julio se terminarán las 'facturas exorbitantes' por 'roaming'

A partir del 1 de julio, las normas sobre itinerancia de la Unión Europea limitarán automáticamente en 50 euros sin IVA los servicios de datos en itinerancia de los viajeros. Este límite, no obstante, podrá ser más alto o más bajo, a elección del usuario, que podrá cambiarlo hasta esa fecha.

De este modo, los clientes recibirán un aviso por parte de las operadoras cuando alcancen el 80% de su factura máxima por este tipo de servicios. Además, éstas tendrán que interrumpir la conexión móvil a Internet cuando se alcance el límite en el caso de que el cliente no haya indicado lo contrario.

Asimismo, tal y como indica la nota de prensa (PDF, 244 Kb), los precios máximos al por mayor de los servicios de datos en itinerancia se reducirán de 1 euro a 80 céntimos por MegaByte, mientras que el precio máximo de realizar llamadas en itinerancia se reducirá de 43 a 39 céntimos por minuto. Recibir una llamada, por su parte, pasará a costar 15 céntimos por minuto, en lugar de 19.

El Reglamento de la UE sobre itinerancia de 2009 dispone que los operadores de telefonía móvil ofrezcan a sus clientes, desde marzo de 2010 la posibilidad de fijar su propio límite de precios mensual por encima del cual se interrumpiría la itinerancia de datos a través de un teléfono móvil o un ordenador.

"Se han acabado las facturas exorbitantes para los turistas o los viajeros de negocios que naveguen en Internet con teléfonos inteligentes u ordenadores portátiles cuando se encuentren en otro país de la UE", ha declarado Neelie Kroes, Vicepresidenta de la Comisión responsable de la Agenda Digital.

"La UE también está rebajando el coste de las llamadas en itinerancia para los viajeros. Estoy decidida a que los mercados de las telecomunicaciones de la UE sean más competitivos", añadió.

elmundo.com 30 junio 2010

Apple vende 1,7 millones del iPhone 4 en sólo tres días

Steve Jobs sigue teniendo la suerte de cara. Apple ha vendido 1,7 millones del nuevo iPhone 4 en sólo tres días. Con estas cifras, el smartphone se convierte en el “producto más exitoso de la historia de la empresa de la manzana”.

El éxito del iPhone 4 es tal que se ha agotado en algunas tiendas y Jobs se ha visto obligado a disculparse ante sus clientes: “No tenemos suficiente abastecimiento”, admite el gurú de Apple.

El iPhone comenzó a comercializarse el pasado jueves en Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia y Reino Unido. En estos cinco países, apenas quedan ya existencias del iPhone 4.

La escasez del nuevo smartphone de Apple se deja notar también en los precios de Ebay, donde las subastas para adquirir un iPhone 4 alcanzan ya los 2.000 euros.

A finales de julio, la empresa de la manzana prevé comercializar el iPhone 4 en otros 18 países -entre ellos, España-, por lo que los problemas de abastecimiento podrían agudizarse aún más.

En 2007, cuando Apple lanzó el primer iPhone, no se alcanzó el millón de unidades vendidas hasta 74 días después de su comercialización. La empresa de la manzana sigue batiendo récords.

135 campañas publicitarias compiten por un Premio a la Eficacia este año

Los Premios a la Eficacia, que anualmente entrega la Asociación Española de Anunciantes (aea), han cerrado el plazo de inscripción con 135 campañas, cifra que mantiene el éxito de pasadas convocatorias.

En palabras del presidente del Jurado de la actual edición, José María Mendizábal, consejero delegado de Pikolín, nuestro objetivo era superar los 130 casos y hemos conseguido 135 inscripciones, con lo cual se consolida la franja de estabilidad de los últimos cuatro años desde que se modificaron las categorías pasando de ser sectoriales a centrarse en eficacia en comunicación comercial o en eficacia en medios.

Los Premios de los Anunciantes son el fiel reflejo del sueño de todo directivo, cuadrar las cifras de rentabilidad de su compañía, lo que significa en publicidad invertir con retorno, justamente lo que premian estos galardones que se entregarán en octubre.

El esfuerzo conjunto del anunciante con la agencia pasa, habitualmente, por aplicar las mejores estrategias, las más innovadoras y que mejor responden a los objetivos planteados optimizando al máximo los presupuestos.

El año pasado el Gran Premio fue para IKEA por la campaña “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, realizada por la agencia de Toni Segarra, *S.C.P.F., por convertirse en líder del sector en preferencia, identificación de marca y crecer un 62% en notoriedad publicitaria. Y el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca con más de 25 años fue para Audi.

Este año grandes empresas de todos los sectores como por ejemplo BBVA, BDF Nivea, Campofrío, Carrefour, Central Lechera Asturiana, Coca-Cola, Damm, Danone, El Corte Inglés, Fiat, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, ING Direct, Kellogg`s, McDonald`s, Microsoft, Movistar, NH Hoteles, Navidul, Nestlé, Sony, Pascual, Pepsico, Peugeot, Procter & Gamble, Renault, Spanair, Telefónica, o Unilever, entre otras, han presentado campañas. Pero también quieren demostrar su eficacia otros organismos como la Asociación Española contra el Cáncer, Cruz Roja, o UNICEF.

En cuanto a la distribución por categorías se han presentado 49 casos a Eficacia en Comunicación Comercial, 31 a Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 300.000 euros, 30 a Eficacia en Medios, 7 a la Categoría Especial de Internacionalidad, 6 a Regional / Local, y 12 a Responsabilidad Social.

El jurado y los criterios que se aplican
José María Mendizábal, consejero delegado de Pikolín, preside el Jurado de esta XII edición de los Premios a la Eficacia, que está compuesto por profesionales cuya labor empresarial se desarrolla en diferentes ámbitos de la industria: anunciantes, agencias de publicidad, y agencias de medios.

El resto del Jurado lo componen: Felipe Martín, responsable de marketing y publicidad, de Banesto; Paca Astilleros, directora de publicidad, patrocinio e imagen de Caja Madrid; Francisco López, director de marketing y trade marketing de Calvo; y Luis Gómez, director de marca y reputación corporativa de Iberdrola, por parte de los anunciantes; y Alfonso González, director de planificación estratégica de Arena Media; Guillermo Viglione, presidente de Dimensión; Juan Rocamora, Chairman Euro RSCG Worldwide Asia Pacific Region. CEO Euro RSCG Worldwide Southern European Region; Miquel Mas, consejero delegado de Tiempo BBDO, y Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenithmedia, por parte de las agencias de publicidad y de medios.

Los criterios por los que se rigen son los que miden la Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación.

Patrocinadores y colaboradores
Los empresas que hacen posible la realización de estos Premios son MEC, TV3 y Unidad Editorial, habiéndose incorporado este año como colaboradores JCDecaux y Sanca, y como proveedor oficial, Mónico.

Un año más cuentan con el apoyo de la Asociación de Agencias de Medios, AM; la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, AEACP; la ADECEC, Asociación Española de Empresas Consultoras en Comunicación y RRPP; la Asociación de Medios Publicitarios de España, AMPE; la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública, ANEIMO; la Internacional Advertising Association, IAA; Asociación Española de Planificadores Estratégicos, APG y el Interactive Advertising Bureau, IAB, habiéndose incorporado este año la Asociación de Marketing de España.

ALERTA Nueva Campaña VODAFONE: Tarifa Plana BlackBerry (repo)

Oferta: Siempre conectado en tiempo real con BB messenger con la Tarifa Plana BlackBerry 6€/mes. Además, BB Curve 8520 desde 0€. Nunca hiciste tanto por tan poco:
Mira tu correo: Hotmail, Gmail, Yahoo…
Chatea con tus amigos las 24 h. del día con BlackBerry Messenger y cualquiera de tus messenger favoritos
Consulta el muro de tus redes sociales como Facebook
Información sobre la navegación: Esta tarifa no incluye la navegación a través del portal de Vodafone “Mi Web” ni el uso de aplicaciones de Vodafone. Superados los 10 MB, la tarificación será de 2€ por mega con un máximo de 26€ al mes.

Según la web de Xataka móvil (información que no hemos podido contrastar en la web del operador, aunque CincoDías también la refleja en su edición digital) Vodafone lanzará una tarifa plana de tarjeta asociada a la BB, que permitirá también a los clientes prepago disfrutar de este servicio. Como parte del lanzamiento, los clientes de Vodafone podrán adquirir el smartphone 'BlackBerry Curve 8520' desde 169 euros con 100 euros de saldo por 4.13€/sem (la tarifa correspondiente al bono semanal es de 3,48€ iva inc)

Claim: Para profesionales de la amistad.


ALERTA Nueva Campaña VODAFONE: Tarifas a mi aire - Tarjeta

Oferta: Mismo precio por minuto que los de contrato solo por recargar. Porque sabemos que te gusta ir a tu aire, en Vodafone tenemos una tarifa pensada para ti. Además ahora según la tarifa que elijas, disfrutarás de llamadas o mensajes gratis sólo por recargar.

Texto Legal (web): Tarjeta A Mi Aire. Precio por minuto 38 cént (44,84 IVA inc) y establecimiento de llamada de 15cént (17,70 IVA inc). Dos beneficios gratuitos por recarga: precio por minuto reducido de 29,9 cent (35,28 IVA inc) y beneficio gratuito a elegir por el cliente. Precio de disfrute y beneficio no acumulable asociado en función de la recarga realizada por el cliente. recargas menores de 15€ (<15)> o = 15) período de disfrute 30 días.

Beneficios a elegir:

A mi Aire Fines de Semana Gratis: minutos gratis en llamadas a cualquier operador de 00.00h del sábado a 23:59 h del domingo. Establecimiento de llamada incluido: 100 min/sem (<15);> o = a 15) .
A mi Aire Tarifa Simple: reducción del precio por minuto de 29,9 a 19,9 (23,48 IVA inc) en todas las llamadas nacionales.
A mi Aire Mensajes Gratis: mensajes gratis a cualquier hora y operador: 100 SMS/sem (<15);> o = a 15)
A mi Aire 90x1: permite hablar hasta 90 minutos pagando solo el primero más el establecimiento de llamada. Si la duración de la llamada es superior a 90 minutos aplica el precio por minutos de la tarifa por segundos.
A mi Aire 90x1 24h: el beneficio 90x1 aplica las 24h de todos los días en las llamadas nacionales a móviles Vodafone y fijos.
A mi Aire 90x1 a Todos: el beneficio 90x1 aplica en llamadas nacionales a móviles y fijos de cualquier operador, todos los días laborables entre las 18h y las 8h, y las 24 h de sábados y domingos. Deja de aplicar si el cliente supera 800 minutos de consumo nacional durante el ciclo de facturación.
Toda recarga efectuada durante un período de disfrute no finalizado iniciará la renovación del beneficio, la tarifa reducida y nuevo período de disfrute
asociado, en los casos en los que suponga una ampliación del número de días de disfrute. En ese caso, el cliente perderá el derecho a disfruta el beneficio de la tarifa reducida y periodo de disfrute asociado a su anterior recarga que no hubiera consumido antes de realizar la nueva recarga. Contratación de Tarifas A mi Aire disponible hasta el 30 de septiembre del 2010.

El beneficio 90x1 no aplica a las llamadas a servicios pesciales Qtal! o a2 utilizando la numeración corta ni llamadas númeración móvil no utilizada para la identificación de ususarios finales (p.ej: utilizada para servicios de pasarela o redireccionamiento de llamada)
PVP PACK TARJETA (IVA inc) válido activaciones desde 01/06/10 hasta 31/07/10. Promo saldo para estos clientes activados en junio si recargan antes del día 07/07/10, para activados en julio si recargan antes de 07/08/10 Saldo: 3€ inicio + 9€ al activar la SIM + doble valor primera recarga hasta 88€ Imp. ind. Incluidos. Saldo Extra. Excl. destinos Premium (Voz, SMS y MMS), Roaming y tráfico internac. Regalo tarjeta 2GB Samsung C3050: www.samsungmobile.es


lunes, 28 de junio de 2010

Es hora de mejorar la gestión de la web 2.0


Un estudio internacional sobre las aplicaciones de comunicación social y web 2.0 en las empresas revela la necesidad de emplear más recursos de gestión y tecnológicos para hacer un uso eficiente de las mismas.Una investigación encargada por Cisco y realizada por el IESE, el E. Philip Saunders College of Business del Rochester Institute of Technology (Nueva York) y la Henley Business School (Reino Unido) basada en entrevistas en profundidad a 105 participantes de 97 empresas en 20 países distintos.

Tuvo como objetivo del estudio entender mejor cómo las empresas emplean las herramientas de comunicación social y web 2.0 para sus colaboraciones externas, según afirma el profesor del IESE Evgeny Káganer, investigador principal del estudio.Estas innovadoras herramientas pueden ayudarles a conectar su negocio con el mundo exterior. Si proporcionan experiencias dinámicas e información adecuada a sus clientes, las empresas pueden llegar a establecer nuevas entradas al mercado, estrechar lazos con los consumidores y reforzar el reconocimiento de marca.
El 75% de los entrevistados utilizan las redes sociales, como Facebook o Twitter, como principales herramientas comerciales de comunicación social. Un 50% utilizan también los blogs.Las herramientas de comunicación social se están extendiendo hacia las principales áreas de la cadena de valor, como marketing y comunicaciones, recursos humanos y los departamentos de atención al cliente.
Así, estas herramientas se han convertido ya en una parte esencial de las iniciativas de marketing y comunicación, que han comprendido y aceptado que las comunicaciones han dejado de ser "emitidas" a convertirse en "conversacionales" o interacciones enriquecidas.Si bien algunas pequeñas y medianas empresas emplean de forma activa las redes sociales para generar contactos, suelen ser las grandes empresas las que aprovechan más estas oportunidades de crecimiento.La gran carencia de políticasA pesar de su uso, el estudio revela que el mundo empresarial se encuentra en las primeras fases de la adopción de estas herramientas.
Las organizaciones topan con una gran falta de gestión e implicación tecnológica que podría afectar negativamente al éxito de la integración y adopción de estas nuevas plataformas.Las empresas a menudo pasan por alto las implicaciones empresariales de las redes sociales, y sólo una de cada siete organizaciones entrevistadas ha formalizado su uso. Sólo uno de cada cinco participantes identificó políticas establecidas sobre el uso de redes sociales en la empresa.
En las organizaciones entrevistadas, aún está por determinar a quién "pertenecen" las redes sociales. Y, cuando no existe un único propietario en las organizaciones, resulta muy complicado controlar y gestionar estas iniciativas.Las empresas siguen mostrando dificultades para crear y adoptar una política concreta, puesto que copiar procesos de gestión de otras áreas, como TI o Comunicación, no suele funcionar cuando se trata de redes sociales. Las organizaciones también tienen dificultades para establecer un equilibrio adecuado entre el carácter personal y social de estas herramientas y, a la vez, mantener cierta visión empresarial.Sólo una de cada 10 entrevistadas detectó una implicación directa de TI en las iniciativas de redes sociales.
Aunque las tecnologías de la información no suelen ser un factor principal en la toma de decisiones, es necesario tener en cuenta aspectos como la escalabilidad, así como el hecho de que, para obtener el máximo beneficio, es necesario integrar las herramientas entre sí y con la arquitectura de la empresa existente.
Las empresas deben afrontar cuestiones clave. En general, las organizaciones entrevistadas reconocieron que las herramientas de redes sociales y colaboración, así como su complejidad, seguirán evolucionando dentro de la empresa y que herramientas influirán en la manera de dirigirla.
En el futuro, será muy importante la forma en que las organizaciones adopten e integren estas herramientas dentro del ámbito de las tecnologías de la información de su empresa.Por lo que respecta a la adopción, el uso y la gestión de las redes sociales, las empresas deberían platearse las siguientes cuestiones:
* ¿Cuándo, cómo y qué iniciativas deben llevarse o no a cabo
* ¿Cómo se deben gestionar las tecnologías necesarias?
* ¿Cómo deben los trabajadores gestionar el uso de estas tecnologías?
Para Evgeny Káganer, director del estudio y profesor visitante de Sistemas de Información del IESE, "el estudio demuestra que se subestima el poder e influencia de las redes sociales sobre las empresas.
Además, pone de relieve la transformación que las empresas deben llevar a cabo, no sólo para protegerse, sino para fomentar y beneficiarse de la colaboración que proporcionan estas redes y herramientas sociales".
Y concluye advirtiendo que "no se puede ignorar el uso e influencia en aumento de las herramientas de redes sociales y de Web 2.0. De lo contrario, las organizaciones se arriesgan a hacer un mal uso de ellas, y a hacer pública una información que representaría de forma incorrecta a la empresa".
www.theslogan.com 29 junio 2010

La generación X y las redes socilaes.

Las mujeres y la generación X (31-50 años) son los usuarios más listos de las redes sociales según los datos obtenidos por InGenius , nuevo juego para Facebook que analiza la memoria, la percepción, el cálculo y la lógica.Los usuarios que han obtenido mejores puntuaciones de entre los miles de usuarios activos son las mujeres y el grupo de edad entre los 31 y los 50 años.

El juego está destacando entre los ranking de juegos más adictivos y esta semana se encuentra en el Top 20 de los juegos con mayor crecimiento de usuarios de Facebook.
A través de InGenius, los usuarios tendrán la oportunidad de compartir sus resultados con otros amigos mientras descubren quiénes poseen las mentes más brillantes. El encargado de descubrir el auténtico InGenius level de cada usuario será el profesor InGenius, que analizará sus habilidades en la memoria, percepción, cálculo y lógica mediante 16 pruebas y ejercicios para averiguar en cuál de las 21 habilidades destaca. InGenius es una buena oportunidad para comprobar quién del grupo de amigos destaca por encima del resto por sus capacidades.InGenius, el nuevo juego creado por el Grupo Zed, ofrece una oportunidad para compartir y competir con los amigos para demostrar quién tiene el mejor InGenius level.
El lanzamiento de InGenius coincide con la entrega al Grupo Zed del premio Meffy en la categoría 'Multiplataforma' 2010. El galardón ha querido premiar la oferta 360º de entretenimiento digital alrededor de la película de animación Planet 51. Un reconocimiento que define a la perfección al grupo y refuerza su visión multiplataforma. Los premios Meffy son una referencia internacional contrastada para reconocer el éxito y la innovación en los sectores del entretenimiento móvil y la industria audiovisual.
www.theslogan.com 29 junio 2010

Telecinco podría batir un nuevo record de audiencia tras el encuentro entre España y Portugal

Superada la fase inicial del de la Copa del Mundo de Sudáfrica, la selección española sigue generando expectación y especial interés entre los espectadores de televisión.

En este sentido, los partidos de "la Roja" han generado nuevos registros históricos en Telecinco, cadena que mantiene los derechos en abierto para la retransmisión de los encuentros de la selección española.

El último de los partidos televisados en el que se se enfrentaban las selecciones de España y Chile registrarón un nuevo hito al alcanzar los 10,83 millones de espectadores y una cuota de pantalla del 69,7%. Lo que supone su mejor dato en horario "prime time" en nueve años, sólo superado por la final de la segunda edición del reality show "Gran Hermano" del 2001.

A pesar de ello y de la trascendencia de este último encuentro, su audiencia (12,72 millones de espectadores) fue considerablemente inferior a la registrada durante el pasado encuentro de la selección española ante Honduras, con dos millones de espectadores menos.

Sin embargo, todas las previsiones indican a que el próximo encuentro en el que se enfrentarán las selecciones de España y Portugal podría marcar un nuevo record de audiencia para la cadena, favorecidos por el horario y la cercanía geográfica de ambos países, con lo que telecinco podría quizás aproximarse a los más de 14 millones de espectadores registrados por la cadena Cuatro durante la pasada final de la Eurocopa.
www.puromarketing.com 29 junio 2010

RIM, seis nuevos BlackBerry antes de finalizar el año

Si RIM ve o no peligrar su hegemonía en el terreno de las ventas de smartphones en los Estados Unidos a raiz de la buena acogida del iPhone 4 de Apple, problemas de hardware aparte, es algo que no vamos a analizar a priori. Aunque en cierto sea un argumento de relativo peso en la decisión de la multinacional canadiense de poner sacar a la luz seis nuevos terminales BlackBerry antes de que finalice el presente año.

Algunos de esos modelos ya los hemos llegado a comentar con anterioridad. Tales son los casos de los BlackBerry Slider 9800 o Torch 9800, BlackBerry Curve 9300 o el BlackBerry Clamshell 9670, conocidos con los nombres clave de Talladega, Kepler y Oxford respectivamente y que tienen como fecha prevista de aparición los meses correspondientes al tercer trimestre del presente año.

Seis nuevos smartphones que saltarán al terreno de juego, ahora que se lleva tanto los símiles futbolísticos, dirigidos a diferentes sectores de mercado y bajo características de lo más dispares.

Pero si algo tienen en común, es la incorporación de la pantalla táctil como interfaz principal de interacción con el usuario, algo para lo que parece haber sido diseñado el futuro BlackBerry OS 6.0 y que posiblemente se deje ver en terminales un tanto más asequibles como la siguiente generación de la familia Curve que, bajo el nombre clave de Dakota, llega a prescindir hasta del trackpad óptico.

Mayor expectación levanta el BlackBerry Bold 9900, Onyx Delta como nombre clave, del que aún no existe imagen alguna y que se supone será el comienzo de una completa renovación de la gama ejecutiva de los terminales de RIM, reservando su estreno para finales del presente año.

El único de todos los modelos que a buen seguro no llegará a verse en los mercado occidentales es la BlackBerry Curve 8910, conocida por muchos seguidores de la marca como Atlas y que en un principio estaba destinada a encontrarse incluida dentro de la familia Bold. Reservada para los países de mercado emergente del continente asiatico, aunque el roadmap indica su posible aparición para el último semestre del año, China Mobile la presentó oficialmente hace unos días para un vasto mercado de clientes.
www.xatacamovil.com 29 junio 2010

El primer telediario específico para sordos

El silencio comunicativo que han vivido en España las personas sin audición empieza a subsanarse.
El informativo sólo se puede ver en móviles.
A las nueve de la mañana arranca el informativo presentado por Gemma Píriz. No es un telediario al uso: las palabras no emanan de sus labios, sino de sus manos. A través de ella, un millón y medio de personas sordas pueden seguir la actualidad desde su móvil gracias a un servicio pionero en Europa.

Un colectivo que encuentra a diario numerosas barreras para acceder a la información (durante los atentados del 11-M fueron los grandes olvidados) porque para ellos la lengua de signos es su forma natural de expresión. Todos los medios de comunicación se hacen pensando en la cultura oyente. Descartada la radio, las cadenas de televisión no cuentan en sus telediarios con personas signantes y en el caso de la prensa escrita, las frases hechas o los juegos de palabras no hacen más que dificultar la compresión de las noticias.

Su presentadora es la única sorda en un equipo de diez personas

Servicios específicos
Para dar respuesta a esta necesidad, Catarsis Producciones, una productora que ofrece servicios específicos para personas sordas y ciegas, lanza Noticias MoviLSE (mira aquí su perfil en Facebook). Se trata de un boletín diario de noticias en lengua de signos que se puede recibir en cualquier móvil con tecnología 3G. Cuesta 30 céntimos, impuestos no incluidos, y puede contratarse en el 795795 o bien a través de Vodafone.

A lo largo de cinco minutos se repasan las principales noticias de la actualidad nacional e internacional y al menos una de ellas es sobre la comunidad sorda. Todas las informaciones están acompañadas por subtítulos y una voz en off que interpreta el contenido.

La presentadora del espacio, Gemma Píriz, que estuvo 4 años al frente de En otras palabras (La 2), es la única sorda en un equipo de diez personas. "Para llegar a este colectivo hay que hacerlo en su idioma y con un signante natural", explica Esperanza de la Encarnación, responsable de proyectos de Catarsis.

Trabajar con una persona sorda no es complicado. Cuando surgen dudas, Píriz tiene una asistente que le explica, si es necesario, el significado de una noticia. Dicha asistente también hace la función de autocue para que el discurso en lengua de signos de la presentadora esté sincronizado con el audio.

No es gratis
Uno de los grandes inconvenientes de MoviLSE es que la comunidad sorda está acostumbrada a recibir los servicios gratis. Por eso hay quien cree que en Catarsis tratan de lucrarse.

Sin embargo, ofrecer este servicio sin subvenciones es muy caro: "Mensualmente nos cuesta cerca de 10.000 euros, pero no queremos estar manipulados por ideologías", comentan. Su intención no es enriquecerse: "Si lo fuera, cobraríamos dos euros el SMS diario; los de Lucía Lapiedra valen seis".

www.20minutos.com 29 junio 2010

Movistar lanzará 50 megas de fibra óptica por 45,90 euros

Movistar ofrecerá a sus clientes una de las conexiones más rápidas a un precio realmente bajo, por lo que usará la fibra óptica.

La conexión será de 50 megas de bajada y de 5 megas de subida y estará disponible desde el 15 de Julio para los que tengan contratada una conexión de 30 megas.

El precio es de 45,90 euros y necesitaremos de otro router para disfrutar de la conexión a esta velocidad.

Según Bandaancha esta competirá con la operadora ONO que ya ofrece 50 megas por un precio similar gracias a Docsis 3.0.

ONO ya lo comunicó en el mes de Mayo y empezará en ciudades como Madrid y Barcelona para ir cubriendo poco a poco otras.

Las operadoras recurren a la evolución del ADSL ( ADSL2 o ADSL 2+ ) para experimentar mayores velocidades.

Este anuncio es una de las mejores noticias para los miles de clientes que ya disponen de una conexión.

adslzone.com 29 junio 2010

Análisis de la banda ancha en Finlandia, el ejemplo que debería seguir España

La relación entre banda ancha y Finlandia es más que estrecha. Allí, hablar de conexión a Internet es hablar de un derecho legal que poseen los ciudadanos desde octubre de 2009, cuando su Gobierno aprobó que todos tendrían derecho a conexiones mínimas de 1 Mega y en 2015 de 100 Megas.

Telia Sonera
Es el operador principal del país. Entre sus ofertas destaca la de 24 Mbps / 1 Mbps a un precio realmente asequible: 10 euros durante el primer año y 20 euros durante el segundo. Incluye router WiFi y el contrato mínimo es de dos años. También incluye la posibilidad de conexión ultrarrápida de fibra de 1 Gbps / 100 Mbps por 99 euros aunque todavía son limitados los hogares que pueden acceder a ella. Aun así, es de las más rápidas que encontramos en toda Europa. Las conexiones no incluyen llamadas, por lo que habría que sumar 9 euros para obtener una tarifa plana en llamadas nacionales en horario nocturno.
adslzone.com 29 junio 2010

1,5 millones de iPhone 4 vendidos en el primer día

Ayer se formaban colas enormes delante de las tiendas Apple de personas impacientes por hacerse con el nuevo iPhone 4. Y mientras no hay aún cifras concretas de las ventas realizadas, Oppenheimer’s Yair Reiner ha calculado que en el día del lanzamiento se han vendido alrededor de 1,5 millones de terminales.

Se sabe que se encargaron previamente 600.000 unidades. Reiner ha estimado que 100.000 unidades adicionales se vendieron en las tiendas Apple y 50.000 en Best Buy. La cifra final la ha obtenido multiplicando estos datos por dos, para incluir así las ventas internacionales.

Desde Piper Jaffray’s Gene Munster, en cambio, estiman que Apple venderá entre 1 y 1,5 millones de iPhones en los tres primeros días, incluyendo los ya encargados.

Tanto Reiner como Munster han obtenido estas cifras por medio de encuestas a los compradores del iPhone 4 el jueves, por lo que son únicamente datos estimativos. Las cifras de ventas de Apple, sobretodo en los primeros días, suelen sorprender hasta a los más optimistas, por lo que es conveniente esperar a que se publiquen las cifras oficiales antes de sacar conclusiones.

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viernes, 25 de junio de 2010

El futuro del Marketing: del iPhone a la publicidad del papel inteligente

Cuando todo el mundo habla de la publicidad y el marketing de nuestros días, del iPhone, del iPad y los tablePc, de las redes sociales, etc. Todos pensamos que con ello hemos hemos llegado al limite que nos brinda la tecnología.

Sin embargo a pesar de ello, la mayoría de soportes, medios y herramientas que actualmente son utilizadas con fines estratégicos y publicitarios están sujetos a una evolución mecánica o tecnológica y a un cambio constante en el tiempo con el objetivo de mejorar sus funcionalidades y prestaciones.

Los teléfonos móviles han pasado en tan sólo dos décadas de ser un aparatoso dispositivo reservado solo a los pudientes ejecutivos, a convertirse en verdaderos ordenadores de bolsillo al alcance de cualquiera de nosotros. En este proceso, la publicidad y el marketing móvil han dado un salto cualitativo pasando de los tradicionales sms a los actuales mensajes multimedia, la internet móvil y la publicidad en aplicaciones móviles.

La evolución de internet también ha cambiado los conceptos y métodos empleados para la comunicación, que ahora más que nunca adquiere un carácter más social y participativo y donde la publicidad puede ser dirigida y segmentarse acorde a nuestros hábitos de navegación, intereses y preferencias personales.

De igual forma, La publicidad exterior ahora posee la posibilidad de adoptar las funcionalidades de la tecnología multimedia y convertir los soportes tradicionales en espacios capaces incluso de interactuar o reaccionar ante la presencia de los transeuntes.

Como es evidente, con el paso de los años son muchas las mejoras que han sido aplicadas al mundo de la publicidad gracias a la innovación y los avances tecnológicos, pero "hemos llegado hasta aquí y pensamos que hemos llegado al futuro".

Lo cierto es que en todo presente siempre existe un tiempo reservado para el futuro, y en este futuro tienen cabida todo tipo de especulaciones y visiones sobre que será lo que el verdadero futuro nos depare en este sentido.

Teniendo en cuenta que el mercado del marketing y la mercadotécnia siguen buscando fórmulas y nuevos canales de comercialización a través de los cuales llegar a los consumidores, podemos intentar predecir o dar forma a algunas de estas futuristas visiones no tan remotas.

Llegado a este punto podemos destacar al "papel inteligente" como uno de los avances más importantes de la nanotecnología, capaces de revolucionar el futuro mercado de la publicidad y el marketing.

El "papel electrónico" también conocido como "E-Paper" posee ciertas características y propiedades que permiten utilizarlo como un soporte o display capaz de mostrar información de forma gráfica y visual, y que sumado a su flexibilidad, reducido espesor y la capacidad de disponer de memoria o la posibilidad de recibir información de forma remota pueden convertirlo en el material más cotizado de la publicidad del futuro.

Este producto sobre el que se investiga desde hace ya un tiempo, en la actualidad está siendo utilizado de forma experimental sobre diferentes aplicaciones aunque limitado en cuanto a algunas de sus propiedades como el color. Su evolución y mejoras en los próximos años pueden suponer un nuevo mundo de posibilidades y aplicaciones comerciales y publicitarias.

De hecho, este material podría dar paso a la nueva generación de dispositivos móviles del futuro. Si el nuevo Iphone 4 presume de ser extramadamente ligero y ultra fino, los móviles creados a partir de este nuevo material podrían tener no más del grosor que una tradicional tarjeta de cartón o cartulina.

La prensa del futuro dejaría de lado el papel tradicional reemplazado por este nuevo "papel electrónico" capaz de actualizar la información y las noticias en tiempo real.

En 40 o 50 años, la versión más evolucionada de este material podría llegar convertirse en el soporte más empleado en el Packaging. Imagínense la posibilidad de que muchos productos emplearan este tipo de papel y adquirieran a través de el la posibilidad de ofrecernos información de otros productos, ofertas e incluso información de la empresa de forma interactiva o multimedia.