Translate

jueves, 28 de octubre de 2010

El marketing telefónico es la publicidad más molesta para los españoles

El marketing telefónico es la publicidad más molesta para los españoles
El marketing telefónico es considerado por los españoles el tipo de publicidad más molesto, según el estudio 'Puntos de contacto de las Marcas con los Consumidores', coordinado por TNS España en siete países europeos.

De hecho, las llamadas de teléfono para anunciar una promoción o vender algo molestan a cuatro de cada diez españoles. Además, al 32,1 por ciento de los españoles no les inspira confianza este tipo de publicidad y al 47,8 por ciento no le parece útil, colocándose en primer lugar en los ranking de anuncios que menos confianza da y menos útil son, según la opinión de los compradores.

Detrás de este tipo de publicidad, lo que resulta más molesto a los españoles son los Pop-ups en Internet (incomoda al 23,1%), los anuncios de televisión (19,6%), los SMS (11,9%) y los correos electrónicos (11,3%).

Los Pop-ups en Internet ocupan también el segundo puesto en el ranking de publicidad que menor confianza genera, por detrás de las llamadas telefónica, y seguido de los SMS (23,3%), los MMS (21,2%) y los Banners (19,3%). En cuanto a la utilidad, lo menos útil de nuevo para los consumidores es el márketing telefónico, junto a los MMS (43,4%), los SMS (43%), los Pop-Ups (42,8%) y los Banners (39,8%).

Productos en la tienda
En el lado contrario, lo menos molesto para los consumidores españoles es la publicidad y la exhibición del producto en la propia tienda (al 56,4% no le molesta), las muestras de producto (54,2%), las vallas publicitarias (53,6%), los anuncios en el transporte público (53,6%) y el patrocinio cultural (47,7%).

En cuanto a confianza, lo que más seguridad inspara a los posibles compradores son las muestras de producto (31,3%), las recomendación personales (28,5%), las recomendaciones 'online' (21,8%) y las tiendas (16,7%), que encabezan también el ranking de la publicidad más útil, junto al patrocinio cultural (14,7%).

En general, según el estudio, el consumidor español percibe que la cantidad de publicidad ha aumentado. De hecho, España es el país europeo con la mayor percepción de incremento. Las opiniones sobre este incremento están dividas: Un 46 por ciento opina que el incremento este "positivo" ya que le permite acceder a información sobre productos y servicios de interés y un 45 por ciento lo ve "negativamente", ya que les incita a consumir productos o servicios que no necesitan.

La publicidad relacionada con la experiencia de producto o marca (muestras, publicidad en tienda etc.) es la más aceptada. Igualmente se valora positivamente la publicidad cercana a los intereses propios, ya sean personales, culturales o deportivos, ya que sobre todo se valoran como "de confianza" y "poco molestos". Destaca también la importancia que se concede a la recomendación de amigos y conocidos, sobre todo en términos de utilidad.

Alud de rumores sobre compras de Apple

Tras publicarse que ambiciona comprar Facebook, ahora se asegura que estaría interesado en adquirir Sony

Los rumores sobre las actividades de Apple ya no se limitan a la estrategia de lanzamiento de nuevos productos. Ahora son de mayor envergadura. La semana pasada se publicó en varios medios de Internet que la compañía de Steve Jobs podría estar interesada en la compra de Facebook. Esta semana, los rumores se centran en Sony.
Y todo ello, tras una información según la cual su empresa dispone de 51 mil millones de dólares para adquisiciones. Ha bastado la publicación de este rumor para que las acciones de la empresa japonesa subieran un 3%. Los analistas, sin embargo, muestran su escepticismo sobre la verosimilitud del rumor ya que, hasta ahora, Apple ha tenido una política de compras dirigida a empresas de menor envergadura pero útiles para sus distintas estrategias sectoriales. En la lista de compañías susceptibles de ser adquiridas por Apple también han aparecido estos días los nombres de Disney y Adobe.

Otra fuente del rumor es un artículo en el que se analiza la fascinación de Jobs y Apple por la trayectoria de Sony. En una entrevista de un antiguo ejecutivo de Apple, éste explica que Jobs desea que Apple sea como Sony, no como Microsoft y relata la admiración que despertó el lanzamiento de Walkman.

Las últimas compras de Apple se han centrado en compañías de cartografía (Placebase y Poly9), asistentes para el desarrollo de programas, fabricantes de chips, servicios de música en línea (Lala) o empresas de publicidad en línea.
www.elpais.com 29 octubre 10

Windows Phone 7: Qué mal augurio

Fecha elegida por Microsoft para lanzar en España su nuevo Windows para móviles. Vodafone había anunciado a los medios que comenzaría a vender telefonos con Windows Phone 7 el primer día, mientras que Movistar se lo tomaba con más calma y fijaba la fecha de salida el 1 de noviembre, a la sazón festivo y con puente. Pero... en el último momento la compañía antes llamada Telefónica decidió abrir su tienda insignia a Microsoft: desde las cinco de la tarde a quien comprara un LG Optimus 7 (con WPh7, por supuesto) le regalaban una Xbox 360. Tenían preparadas 100 consolas.

A las 16:30, en la tienda de Vodafone en Sol había normalidad absoluta. Ningún cartel anunciaba el nuevo sistema operativo. Expectación igual a 0. ¿Y qué sucederá en Gran Vía a las 17:00? ¿Habrá colas rodeando el emblemático edificio de Telefónica? Pues no. Dos carteles anunciaban la oferta, pero parecían no llamar mucho la atención.

Si las colas y la expectación generadas son un baremo para medir el éxito de un nuevo sistema de teléfonos móviles, apaga y vámonos. Cierto que es sólo un precalentamiento para la campaña navidad, pero el calentamiento únicamente lo ha proporcionado el cambio de clima meteorológico.

Mientras se acerca la campaña de Navidad, la prueba del Windows Phone 7 ha sido satisfactoria. El sistema es ligero y estable, funciona sobre pantallas capacitivas, no reflectivas. Es decir, no hay que utilizar puntero o la uña, sino que obedece a la yema del dedo, el escritorio es configurable y el diseño ha huído radicalmente de los habituales de Windows Mobile. Los desarrolladores de Microsoft se han esmerado para sacar el máximo partido a sus bazas y han integrado Zune (el ecosistema equivalente a iTunes-iPod), la experiencia XBox y Office en un móvil, por fin, inteligente.

Y el 'por fin' es importante, porque el mayor problema que tiene el mejor sistema operativo para móviles que han hecho los ingenieros de Redmond es que llega tarde, con el iPhone asentado, el universo de móviles Android muy dinámico y pidiendo cada vez más espacio, Symbian reinventándose y Rim (BlackBerry) resistiendo. En este panorama, abrirse paso va a ser una tarea difícil y la campaña de navidad se pode de lo más interesante.

¿Y los teléfonos? Muy en línea con el sistema operativo. Tienen todo lo que deben tener: por supuesto, cámara de 5 megapíxeles, flash, grabación de vídeo, pantalla multitáctil de 3,8 pulgadas, capacidad de almacenamiento masivo, conectividad WiFi...

El LG Optimus 7 tiene una cartilla más brillante y gana por ejemplo en la existencia de salida a TV, tiene el doble de memoria (16 gigas), la carga de la batería es más rápida que el HTC 7 Trophy. En cambio es algo más pesado y tiene 64 megas menos de RAM, algo que, a pesar de que compartan procesador a 1 GHz, puede explicar que el HTC navegue un poco más rápido. Por cierto, con ninguno de estos teléfonos podrá ver vídeos en Flash, al menos hasta la actualización que vendrá dentro de medio año. Ah, tampoco podrá copiar y pegar. Errores de la infancia.

Habrá más modelos de LG, de HTC y de Samsung y, como viene siendo habitual con todos los 'smartphones', la tarifa de precios va desde 0 euros hasta los 500 euros, en función del plan que se suscriba, del programa de puntos...
www.elmundo.es 29 octubre 10

Jazztel gana 2,5 millones de euros en los nueve primeros meses del añoJazztel gana 2,5 millones de euros en los nueve primeros meses del año

El operador de telecomunicaciones Jazztel cerró los nueve primeros meses del año con un beneficio neto de 2,5 millones de euros y sólo en el tercer trimestre consiguió un beneficio de 5,2 millones.

En el segundo trimestre, este operador había anunciado los primeros beneficios de su historia, de 800.000 euros, y ahora consolida estos beneficios al registrar resultado positivo en los nueve meses.

En un comunicado remitido hoy a la Comisión Nacional del Mercado de Valores, la empresa compara los 5,2 millones de euros de beneficios con las pérdidas de 11,7 millones de hace un año y destaca que estos resultados se logran una vez excluidos los extraordinarios positivos de 32,6 millones de euros por las plusvalías generadas por la recompra de bonos en el proceso de reestructuración de la deuda llevada a cabo en 2009.

Un 37% más de ingresos
En los nueve meses, Jazztel obtuvo unos ingresos de 443,1 millones de euros, un 37% más que hace un año, y en el tercer trimestre los ingresos fueron de 156,6 millones de euros, un 36% más que hace un año.

La operadora explica el incremento de ingresos por la división minorista, cuyos ingresos crecieron un 45%, mientras que la mayorista lo hizo en un 13% hasta 36,9 millones.

El resultado operativo bruto (EBITDA) fue de 27,5 millones en el trimestre, con un margen sobre ventas del 18% y por primera vez generó recursos (cash flow), de 9,2 millones de euros. En los nueve meses, el EBITDA fue de 64,4 millones de euros, un 157% más que hace un año y por encima de los 61,1 millones esperados por los analistas consultados por Reuters.

Inversiones
En el tercer trimestre invirtió 18,3 millones frente a 12,5 hace un año y al concluir los nueve meses contaba con 48,3 millones de caja.

Los clientes con factura única a los que da servicios directos a través del alquiler del bucle a Telefónica crecieron en 40.673 y alcanzaron 808.905, un 57% más que hace un año. De estos, 714.673 tienen contratos de ADSL y sólo de voz 94.232.

La operadora cuenta también con 46.684 clientes que han contratado también el servicio de telefonía móvil y los clientes corporativos suman 30.282.

El número de centrales de Telefónica con presencia de Jazztel es de 556 y de ellas 468 están conectadas con fibra propia.

También informó de que ha completado las inversiones de su proyecto Network 2010 para reforzar la capacidad de conmutación de la red.
www.eleconomista.es 29 octubre 10

Economía/Empresas.- Telefónica potencia la línea fija con dos nuevos contratos que incluyen cuota de abono y llamadas

Movistar, marca que engloba los servicios comerciales de Telefónica, ha lanzado al mercado dos nuevas opciones de contrato para los usuarios de telefonía fija con el objetivo de ofrecer, a precios competitivos, un paquete de conexión de línea más llamadas que cubra las necesidades básicas de comunicación de los hogares, informó la compañía.

Estas nuevas modalidades de contrato fijo, disponibles para todos los clientes, introducen un nuevo concepto de pago por llamada a fijos frente al tradicional pago por tiempo, en el caso del 'Contrato Básico Hogar'. Según la compañía, se trata de un esquema "más simple y sencillo" para los clientes.

A partir del 23 de octubre, los usuarios podrán adquirir este contrato, pensado para los usuarios que sólo necesitan disponer de una línea para realizar y recibir llamadas a precios competitivos. Gracias a esta nueva modalidad de contrato, los hogares disfrutarán de minutos gratis por el precio de la tradicional cuota de abono (13,974 euros).

El 'Contrato Básico Hogar', que tendrá el precio de la tradicional cuota de abono, ofrece a los usuarios todas las llamadas gratis durante los fines de semana a números fijos nacionales y la posibilidad de hablar de lunes a viernes sin preocuparse de la duración de la llamada con un precio único de 20 céntimos por llamada (también con cualquier teléfono fijo de ámbito nacional).

LLAMADAS GRATIS A FIJOS Y MÓVILES
Además, Movistar lanza al mercado la primera línea de telefonía fija que permite a los clientes disfrutar de llamadas gratis a teléfonos fijos y móviles nacionales a cualquier hora y día de la semana. El 'Planazo Hogar a Fijos y Móviles' permite disponer de un producto con el que se puede llamar, tanto a fijos como a móviles, sin sorpresas en la factura al tener un precio cerrado.

Con el 'Planazo Hogar a Fijos y a Móviles', por un precio final de 19,90 euros al mes, incluida la cuota mensual, los clientes podrán llamar gratuitamente, cualquier día y a cualquier hora, a teléfonos móviles nacionales de cualquier operador y a teléfonos fijos nacionales (llamadas metropolitanas provinciales e interprovinciales), hasta un máximo de 300 minutos al mes.

Esta nueva oferta de líneas con llamadas está disponible en todos los canales de venta habituales de Movistar -el número de atención personal 1004, las tiendas Movistar y a través de www.movistar.es.
www.europapress.com 29 octubre 10

miércoles, 27 de octubre de 2010

ALERTA Nueva Campaña VODAFONE: Windows Phone (HTC7 Trophy en exclusiva)

Campaña: VODAFONE: Windows Phone (HTC7 Trophy en exclusiva)

Utilizan el mismo ambiente "jamaicano" para el concepto de creatividad que han utilizado para anteriores campañas de smartphones.

Spot:
A diferencia de piezas anteriores genéricas para la Velocidad 3G Vodafone de 50 ó 30 segundos, en esta se comunica la promoción de un modelo concreto: HTC 7 Trophy con la tecnología Windows Phone7, con una duración de 20 segundos.


"Ven a Vodafone y empieza a celebrarlo. Porque sólo con Vodafone, puedes disfrutar de un HTC 7 Trophy con lo último de Windows Phone7. Sácale el máximo partido con la Velocidad 3G Vodafone y llévatelo en exclusiva desde 0,-EUR. Nada te puede detener. ¿Eres Vodafone?". Cierre en pantalla: "Power to you".
www.vodafone.es/windowsphone

Oferta:
Vodafone España presenta sus primeros teléfonos Windows Phone7 de Microsoft. La compañía ofrece en exclusiva a sus clientes el modelo HTC 7 Trophy desde el 21 de octubre desde 0,-EUR. Los Windows Phone integran un amplio abanico de servicios y funcionalidades líderes de Microsoft como Xbox Live, Office, Zune, Windows Live o Bing, entre otros. Existe un prerregistro online en: http://tienda.vodafone.es/ofertas/lanzamientos/wp7/

Tarifas asociadas:
Los clientes particulares de Vodafone podrán disfrutar en exclusiva del HTC 7 Trophy por 0,-EUR, con portabilidad y permanencia de 18 meses, con la Super Tarifa Plana Mini de 59,9.-EUR/mes de voz (500 min./mes a cualquier operador a cualquier hora) y la Tarifa Plana de Internet Smartphone de 15,-EUR/mes. HTC 7 Trophy también estará disponible a través del Programa de Puntos.
Los clientes profesionales podrán adquirirlo desde 0,-EUR, y por 49,-EUR los clientes de empresa, con portabilidad y permanencia de 18 meses junto con el Plan Conecta Voz e Internet que por 19,-EUR/mes incluye 1.000 minutos de llamadas (máximo de 60 minutos por llamada) a fijos y móviles de lunes a viernes de 8.00 a 20.00h y 250 MB/mes para conectarse a Internet, recibir correos, acceder a a redes sociales...

Características del terminal:
- Procesador Qualcomm QSD8520 Snapdragon a 1 GHZ
- Pantalla TFT táctil capacitiva de 3,8 pulgadas
- Cámara de 5 MP con enfoque automático y flash; Grabación de video
- WiFi, HSPA,
- Memoria interna de 8 GB; sonido Surround; sensor de proximidad y de luz ambiente; GPS; brújula digital y entrada auriculares.

Microsite: la dirección web que ofrece el spot de TV redirige directamente a la sección "Windows Phone" que ofrece el microsite que dispone Vodafone para sus smartphones. Concretamente, abre directamente a la página de asesor de terminales con el epígrafe "Elige el tuyo" pero en pantalla aparece ya el terminal objeto de esta campaña junto al logotipo del sistema operativo Windows Phone y una enumeración de sus ventajas. El HTC 7 Trophy es el único modelo que ofrecen con esta tecnología.

Claim: "¿Eres Vodafone?" locutado que convive gráficamente con la firma "Power to you" de la compañía.

Google recibe el 6,4% de todo el tráfico de internet


El crecimiento de Google es imparable y así lo confirman las últimas cifras de la compañía de seguridad online Arbor Networks: Google supone el 6,4% de todo el tráfico que se genera en internet. Un nuevo récord para el busador, que desde enero ha ganado más de un 1% del share de todo el tráfico en internet.

Esta cifra es aún más llamativa si se tiene en cuenta que el tráfico en internet crece, anualmente, entre un 40% y un 45%, y aún así Google sigue ganando share de mercado. Además, según ha afirmado Craig Labovitz, de Arbor Network, el share de Google podría crecer, próximamente hasta situarse entre el 8% y el 12%, además, los ingresos de Google parecen crecer al mismo ritmo que lo hace el tráfico que recibe, lo que refuerza cada vez más su título de gigante de internet.

La inversión publicitaria en televisión crece en 65 millones de euros

El medio televisivo sigue ostentando el poder en cuanto a la inversión publicitaria se refiere. Los anunciantes han invertido 65 millones de euros más en televisión que en 2009, según datos del índice de Inversión publicitario (I2p). Los datos son sorprendentes, pues la supresión de la publicidad en TVE hacía sospechar sobre un descenso de la inversión en el medio.

A su vez, Internet también se ha visto beneficiada por la inversión, pasando de 137 millones a 157 millones de euros, lo que supone un 15% del crecimiento total. El cine ha aumentado un 10%, mientras que los medios impresos han sido los que peores cifras han registrado, con descensos del 3% para los periódicos y 6,6% para las revistas.

En términos generales, España ha crecido un 0,9% en lo que va de año hasta los 3.610 millones de euros, aunque se espera que el próximo trimestre se produzca un descenso del 0,4%. No obstante, en 2011 la cifra crecerá, según las previsiones, un 2,2%.

Por otro lado, el mercado europeo ha experimentado un crecimiento del 8,5% en los seis primeros meses, según el informe Global Adview Pulse de Nielsen. Francia y Reino Unido son los países que más han crecido, con un 11,6% y 10,7%, respectivamente.

Autocontrol desestima el recurso de Telefónica contra una campaña de ONO


La Asociación para Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) ha desestimado el recurso de alzada presentado por Telefónica contra la campaña de Ono en la que el operador de cable afirma que su fibra óptica "no tiene competencia".

Según la resolución a la que tuvo acceso Europa Press, la expresión "sólo" la fibra óptica de Ono puede ofrecer 50 Megas "reales" a millones de clientes está acreditada, ya que el operador de cable es "el único" operador en condiciones de ofrecer un servicio de 50 megas a millones de clientes.

"Ono ha aportado una prueba que en principio debe ser considerada suficiente de cara a acreditar que puede prestar un servicio de 50 megas a millones de clientes", afirma la resolución de Autocontrol, que añade que esta prueba no ha sido "desvirtuada de forma suficiente" por Telefónica.

Asimismo, Telefónica no ha "negado" los datos relativos a los nodos que, según Ono, cuentan con tecnología que permite dar servicio de 50 megas ni ha negado tampoco los datos relativos al número de hogares vinculados a esos nodos, añade Autocontrol.

Cuatro millones y medio de 'pruebas'
En concreto, fuentes de la compañía indicaron a Europa Press que actualmente la velocidad en Internet de ONO de 50 megas ya están disponibles para 4 millones y medio de hogares.

En relación con la expresión "red de fibra óptica" para referirse a la infraestructura que emplea Ono, la resolución aclara que, al no combinar esta terminología con elementos visuales o verbales que pudieran llevar a los consumidores a concluir que la red de Ono está "íntegramente" compuesta por fibra óptica, un usuario medio "normalmente" informado y "razonablemente atento y perspicaz" concluirá que en la red de Ono se emplea de forma "significativa" la fibra óptica pero no existe elemento que le pueda llevar a concluir que es "éste el único elemento de la red".

Esta resolución que desestima el recurso de alzada presentado por Telefónica contra la resolución del pasado 23 de septiembre respecto a la reclamación de Telefónica contra la campaña de Ono es definitiva.
www.elmundo.es 28 octubre 10

Movistar, líder en percepción de calidad en España

La compañía presidida por César Alierta es la mejor valorada por los usuarios

Movistar, compañía presidida por César Alierta, es la operadora mejor valorada por los usuarios de banda ancha en España, según un estudio publicado por la Asociación de Internautas. Le sigue en el ranking Euskatel.

La marca perteneciente a Telefónica fue la mejor percibida por los internautas, tanto en la imagen de empresa como en los distintos servicios que presta (telefonía, Internet, TV).

Movistar lidera el ranking de los paquetes combinados (dúos y tríos), mientras que la empresa que preside César Alierta, recibe también la mejor valoración para el servicio técnico. Le sigue la operadora asturiana Telecable.

Otro ámbito importante en este sector es el de la atención al cliente. En este reglón los usuarios colocan nuevamente a Movistar en el primer lugar, seguido por la operadora gallega R. En la evaluación de las reclamaciones, Movistar ocupa de nuevo una de las posiciones más destacadas.

El IV Estudio de la Asociación de Internautas fue realizado entre los meses de julio y septiembre, y contó con la participación de más de 45 mil encuestados.
www.invertia.com 28 octubre 10

Telefónica se lanza a competir con Skype desde Facebook


Telefónica ha dado un paso de gigante para competir cara a cara con Skype en el competitivo negocio de la voz sobre IP. La española, experta en más de una veintena de países en las tradicionales llamadas sobre redes de telefonía, se lanzó al negocio de la voz sobre internet con la compra de Jajah, cerrada a principios de año. Ahora, la operadora ha anunciado el primer servicio internacional de calado fruto de esta adquisición. Su nombre es Jajah Social Call y se lanzará desde una plataforma con 500 millones de clientes potenciales: Facebook.

Telefónica se ha convertido, aunque sea por poco tiempo, en el primer operador de esta red social. Con su nuevo producto, cualquiera de los usuarios de Facebook podrá hacer llamadas sobre IP a sus contactos sólo con pulsar el nombre de la persona con la que se quiere comunicar. Eso genera un mensaje vía chat al destinatario y la comunicación se establece en cuanto lo abra. Eso sí, hay que tener una Blackberry, porque esta aplicación, que sale en fase de pruebas, está inicialmente ligada al dispositivo de RIM.

Las ventajas del producto de Telefónica son varias. Con respecto a una llamada convencional, la voz sobre IP permite hacer conexiones internacionales a precio de llamada local. Si se compara con los servicios de compañía similares, la tecnología de Jajah no requiere ningún aparato adicional: las conversaciones se producen de móvil a móvil, sólo que la red que usan es la de internet.

Telefónica lanzó el primer producto tras la compra de Jajah en julio, pero sólo era accesible para los usuarios alemanes. Su estrategia será reforzar este servicio en los países donde no tiene una gran presencia en telefonía fija.
www.cincodias.com 28 octubre 10

martes, 26 de octubre de 2010

Intercambio de creativos: trabaja para tu empresa pero en otra ciudad

Es una mezcla de lo que haces aquí (tu trabajo) y lo que haces allí (las nuevas experiencias de viajar).
Es decir, sigues trabajando para tu empresa, haciendo lo mismo de siempre, pero en vez de estar en tu ciudad, te mudas por un tiempo a otra que te apetece más. Es la propuesta de intercambio de creativos que ofrece la web SwapYourShop.
Un creativo se registra en la web. Decide el destino al que quiere ir. Busca a alguien de esa ciudad que quiera vivir temporalmente en la suya y si lo encuentra, comienza el proceso de intercambio. Los dos creativos conservan sus empleos pero los desarrollan en la ciudad y en las oficinas del otro.La idea es ayudar a los creativos a viajar sin tener que renunciar a su puesto de trabajo y aprender de la experiencia de otras compañías aunque no esté trabajando para ellas.

“SwapYourShop es una comunidad online que permite a los profesionales de la creatividad conectar y organizarse para un intercambio temporal. Este intercambio se refiere únicamente a espacios (casa y oficina) por todo el país (EEUU) o incluso el mundo. Los que hacen en intercambio siguen trabajando para su empresa. Cambia el lugar, pero no el trabajo”, explican los fundadores del proyecto, Rachel Clemens, Josh Peichoto, Jennifer Wright y Mackenzie Walsh.

La idea surgió de estos tres diseñadores de arte y programador “apasionados de los viajes”, según dicen. “Si quieres viajar por un periodo de tiempo largo, normalmente, tienes que renunciar a tu trabajo. Nunca hay suficientes días de vacaciones. Pero ¿Y si te gusta tu trabajo? Pensamos que tenía que haber una fórmula para hacer ambas cosas a la vez. Por nuestra experiencia como creativos sabemos que viajar tiene una influencia muy positiva en nuestro trabajo creativo. Es una oportunidad muy buena para salir de la rutina y encontrar nueva inspiración”.

La start-up ubicada en Austin (Texas) presentó la web, en beta, el pasado marzo y en la actualidad cuenta con más de 1.000 usuarios registrados. El registro es gratuito y el site cuenta ya con espacios publicitarios en los que se anuncian compañías de productos relacionados con el trabajo en remoto.
www.yorokobu.com 27 octubre 10

La investigación de mercado se equivoca de foco

Llevo pensando durante mucho tiempo que la investigación de mercado se equivoca. Con esto no quiero decir que investigar un mercado no tiene sentido, pero la idea que yace detrás de la investigación de mercado es filosóficamente confusa. Parece tener sentido, pero, bajo examinación, no la tiene.

Los fundamentos de la investigación de mercado dicen que si haces muchas preguntas a personas, o entrevistas a un pequeño grupo de personas y las sometes a un cuestionario más en profundidad, puedes reunir insights fiables sobre porqué compran lo que compran y si en el futuro volverán a comprar algo.

Pero pienso que esto no es verdad por dos sencillas razones:

1. No sabemos porqué hacemos lo que hacemos
Tomamos muchas de nuestras decisiones a nivel subconsciente, que significa por definición que las operaciones de nuestro proceso de decisión son inaccesibles para nuestra mente consciente.
Eso no significa que las personas no respondan a tu pregunta. Responderán encantados de manera errónea, de una forma que tiene sentido, a medida que sus mentes crean explicaciones ficticias que explican sus comportamientos a ellos mismos y a su entrevistador.

2. El abismo entre supuestas actitudes y comportamientos reales es muy amplio
Preguntar a la gente si tiene intención de comprar algo es análogo a preguntarles si tienen intención de ir al gimnasio. Los resultados muchas veces no se corresponden con futuras actuaciones reales.

Los focus groups pecan de esto más que nada. Crean datos absolutamente artificiales en respuesta a situaciones y una dinámica social totalmente artificial.

Philip Graves ahonda en el debate en su libro ‘Consumer.oloy’.
La economía conductual (behavorial economics) nos enseña que las actitudes no son un buen indicador del comportamiento. El contexto y asociaciones subliminales son grandes conductores de nuestras elecciones.

Obligar a la gente a opinar sobre algo racional que opera a un nivel subconsciente siempre te va a dar una respuesta equivocada.

Hay muchos ejemplos en el libro de Graves de cómo las personas utilizan su subconsciente para tomar decisiones con el fin de operar de manera más eficiente:

- Introducir olor a flores en una habitación incrementó la preferencia por un par de zapatillas de Nike en relación a otras idénticas sin el olor.- Los resultados de pruebas de sabor arrojan resultados completamente distintos dependiendo del contexto donde se realizan.- El hecho de que la gente responda de forma distinta en tests cuando ha sido expuesta a estimulos subliminales (como por ejemplo un logo) sin darse cuenta que esto ha pasado.
- Un hecho inaludible es que a pesar de haber sido sometido a mucha investigación, el 80% de los productos nuevos fracasan.

En cambio, cuando testaron Red Bull, los investigadores concluyeron que “ningún otro producto había tenido un resultado tan malo en pruebas entre consumidores. El sabor y el color fueron considerados ‘asquerosos’ y la idea que ‘estimula la mente y el cuerpo’ no convenció a nadie que merecía tolerar el sabor para disfrutar estos efectos. En 2006 vendieron más de 3.000 millones de latas de la bebida.

Graves, en resumidas palabras, dice que si quieres entender el comportamiento, debes:
- Observar comportamientos reales, porque lo que dice uno no corresponde con la realidad- Hazlo a escondidas- si alguien sabe que está siendo investigado, sus respuestas serán sospechosas- En su debido contexto
- Decir que comprarás un producto en un focus group no te obliga a tomar una decisión que te pueda echar atrás en otro contexto- no computa el factor coste-oportunidad en decir que harás algo.
La investigación de mercado es una industria que mueve más de 11.000 millones de dólares en EEUU pero toda la información que genera debería ser considerada en primera instancia como errónea. Esto no significa que debiéramos deshacernos de ella.

Puede ser útil e interesante entender lo que la gente piensa que piensa- un comentario espontáneo en un focus group puede inspirar una idea brillante- pero la información que arroja no se debería entender como ‘cierta’.

Necesita ser interpretada y lo tenemos que unir a datos de conducta, de observación directa, de la web triangulando insights. De cuantos más sitios obtengas información, mejor.

Como dijo George Box una vez:
“Todos los modelos están equivocados pero son útiles”.


Faris Yakob es Chief Innovation Office en MDC Partners y autor del blog Talent Imitates, Genius Steals.
El artículo fue publicado originalmente en el blog de Yakob y ha sido parcialmente reproducido aquí con su consentimiento.
yorokobu.com 27 octubre 10

Guy Kawasaki: “Si no pruebas, no sabrás si estabas equivocado”

Es probable que, por el entusiasmo de los aplausos cuando subió al escenario, Guy Kawasaki fuese una de “las mentes brillantes” más esperadas de El Ser Creativo. El creador del marketing devocional de Apple dedicó sus 21 minutos, clavados (ni un segundo menos ni un segundo más), a la innovación.

O, como él lo llama, al “arte de la innovación”. ¿La fórmula para alcanzarlo? Lo explicó en estos 10 puntos (aunque parece que la innovación, como la entiende Kawasaki, no ha innovado mucho porque su discurso es prácticamente idéntico a un post que escribió en enero de 2006).

Make meaning. “Los innovadores son los que quieren hacer un mundo mejor”.

Jump to the next curve. “La innovación se produce cuando uno salta a un escalón superior. No vale cuando se queda en su misma curva. No es una cuestión de hacer las cosas un poco mejor. Hay que hacer cosas mejores”.

Make it great! La motivación debe ser buscar la genialidad. Hay que desear cambiar el mundo y crear productos que se caractericen por su profundidad (capacidad de evolucionar y dar poder al usuario), inteligencia, ser completo y elegante (el diseño es imprescindible y la usabilidad también).

Don’t worry. Be crappy! “No temas al fracaso. Y no esperes a sacar un nuevo producto cuando ya esté perfecto. El mercado te habrá sobrepasado. En el negocio de la tecnología primero se lanzan las cosas y después se van desarrollando”.

Let 100 flowers blossom. “Deja que las cosas florezcan”. La decisión final sobre el uso de una cosa no la tiene el inventor. La tiene su usuario. Mantén la mente abierta para aceptar y observar para qué utilizan las personas el producto que inventaste“.

Polarize People. “No tengas miedo de polarizar a las personas. Unos amarán tu producto. Otros lo odiarán. Es lo habitual y lo único realmente negativo es la indiferencia”.

Churn, baby churn. “Mide el valor de tu producto y esfuérzate en mejorarlo. La primera versión no es la mejor”.

Nyche thyself. “Si haces lo mismo que los demás, tendrás que competir en precio. Si haces algo distinto, algo mejor, podrás competir en calidad. Haz algo único”.

Follow the 10-20-30 rule. “Para explicar tu proyecto utiliza 10 slides en 20 minutos máximo. Utiliza tipos de letra suficientemente grandes. Los capitalistas y los business angels son cada vez más jóvenes. Utiliza su forma de comunicarse”.

Dont’ let the bozos grind you down. “No hagas caso a los sabiondos. No escuches cuando te digan: ‘No hagas eso, Eso no funcionará…’. No hagas caso a los looser. El problema es que a algunos looser (perdedores) se les reconoce. Los que conducen coches oxidados y puedes verle la caspa. Pero hay otros que te pueden engañar porque son ricos, van en cochazos, bien vestidos… y te los puedes llegar a creer. La mayor parte de las veces la gente rica y poderosa es gente afortunada. No es gente inteligente”.

Pero ¿cómo nos protegemos de la gripe (o, en este caso, de los looser)? “Evita a la gente que tiene gripe”.

Y, como conclusión (y si ya has olvidado los 10 puntos anteriores), quédate con esto: “Si no pruebas, no sabrás si estabas equivocado. Sólo los que prueban pueden cambiar el mundo”.
yorokubu.com 27 octubre 10

lunes, 25 de octubre de 2010

ALERTA Nueva Campaña 11811: Restaurantes

Campaña: 11811: Restaurantes

Oferta: ¿Buscas un Restaurante? Llama al 11811; entre todas las respuestas, la mejor para tí.
A diferencia de en oleadas anteriores -en las que la web ofrecía promociones para los usuarios-, actualmente no disponen de ninguna en vigor.

La inversión de Telefónica rebasa los 400 millones en cuatro años

"Durante los últimos cuatro años Telefónica, que cuenta con más de 871 empleos directos y 823 indirectos en las Islas, ha invertido más de 434 millones de euros en las mismas. Estos datos sitúan a Telefónica como una de las grandes empresas con presencia en Canarias, con una actividad que supone más del 3,9% del PIB de la Comunidad a precios corrientes y que, además, por su carácter de empresa global con presencia en 25 países, conecta a los canarios con los últimos avances realizados en de todo el mundo, tanto en las innovaciones, como en las nuevas tecnologías y servicios".

Así lo puso de relieve ayer el director Territorial de Telefónica en Canarias, Juan Flores, en la presentación de la décima edición del informe La Sociedad de la Información en España correspondiente a 2009, que tuvo por escenario La Laguna.

El acto contó con la presencia del secretario General del ITC, Jesús Velayos, el concejal de Presidencia, Planificación e Innovación del Ayuntamiento de La Laguna, Francisco Gutiérrez, y el director Relaciones Institucionales de Telefónica España, Eusebio Bautista.

Entre las grandes cifras que marcan estos últimos años hay que destacar algunas que dan una idea clara, subrayó Flores, de hasta que punto el sector de las TIC ha cambiado Canarias. Según la Agencia Canaria de Investigación, Innovación y Sociedad de la Información en el ámbito de hogares, en términos generales las Islas están al mismo nivel que la media nacional, aunque ligeramente por encima en equipamiento y algo por detrás en uso de las TIC. Telefónica terminará en noviembre la implantación del Plan Especial de Banda Ancha en el medio Rural del Archipiélago, con un esfuerzo inversor cercano a los 10 millones.
http://www.eldia.es/ 26 octubre 10

Telefónica llena la 'nube' de aplicaciones móviles

Telefónica está acelerando la implantación de nuevas aplicaciones móviles, a las que sus clientes pueden acceder al estar alojadas en la nube. Así lo ha mostrado en su Movilforum Conference 2010, donde ha reunido a más de 30 partners que han desarrollado soluciones destinadas a numerosas empresas y que ya están funcionando en entornos reales. Movilforum, que empezó sus actividades en el año 2000, engloba a 155 partners en España y 531 en Latinoamérica. Telefónica señaló que desde sus inicios han pasado 2.200 empresas de 25 países, como Alemania, Reino Unido, Japón y EE UU. La operadora apunta que las aplicaciones surgidas de Movilforum generan más de 150 millones de SMS al año en España.

Lo cierto es que la variedad de aplicaciones expuestas en el evento de Telefónica ha cubierto muchas áreas.

Consulting informático de Cantabria ha desarrollado una aplicación destinada a la gestión de las incidencias y el inventariado del mobiliario urbano del Ayuntamiento de Madrid. La empresa, que comercializa las soluciones a través de licencias, señala que otros municipios como Santander y Bilbao han empezado a usar esta solución.

Oonair, dentro del ámbito de la industria textil, ha creado una aplicación para Inditex, con la que la compañía gallega mejora la adecuación de la imagen de la marca en la apertura de nuevas tiendas. La solución permite a los responsables de las aperturas de establecimientos poder enviar vídeos de la evolución de las tiendas a un servidor central, de tal manera que los responsables de estilo puedan validar las obras a distancia. La solución, no obstante, se puede usar en otras áreas de negocio.

Mobile Marketing consulting ha desarrollado HyTmobile, una aplicación destinada a mejorar la asistencia de la llamada Terapia Anticoagulante Oral. La solución ha sido creada para el Hospital de La Paz de Madrid, aunque sus creadores afirman que el uso se va a extender a otros centros sanitarios. La aplicación permite automatizar el envío de las hojas de dosificación del tratamiento al móvil del paciente.

Datatronics mostró en Movilforum una solución para la gestión de flotas de camiones que utiliza la empresa Finsa. La aplicación ayuda a optimizar rutas y así reducir costes asociados al combustible y al personal, además de mejorar la calidad del servicio y aumentar la seguridad. "Se usa en áreas como los servicios posventa, los servicios de emergencia o la recogida de residuos", explican los responsables de Datatronics, quienes añaden que el Ayuntamiento de Getafe, la Policía Nacional y REE figuran entre los clientes de sus soluciones.

Oesía ha desarrollado una aplicación para la Autoridad Portuaria de Barcelona para mejorar los procesos de transporte y movimientos de las empresas que operan en el puerto. A través de un dispositivo móvil, la solución automatiza todos los servicios y procesos que deben cumplimentar los transportistas. "Hay entre 20 y 30 compañías que mueven mercancías en Barcelona con una flota conjunta de más de 600 vehículos", señalan.

Delaware mostró en el evento de Telefónica la aplicación FEM, destinada a automatizar los procesos de gestión de infracciones de tráfico al facilitar la recopilación de información, la impresión de las copias necesarias y la transmisión en tiempo real al ordenador central para acelerar la tramitación. La solución, según señalan sus directivos, está siendo empleada en la actualidad por ayuntamientos de las diputaciones de Barcelona y Tarragona.

La operadora muestra sus nuevas apuestas
Telefónica mostró a los visitantes algunas de sus nuevas apuestas, entre las que figura la movilidad gestionada. Un servicio TIC destinado a movilizar a través de un entorno multidispositivo, los procesos de negocio de los grandes clientes, según indicó la operadora.
Otra propuesta está relacionada con las comunicaciones unificadas, un servicio que permite a las empresas la convergencia fijo-móvil a través de los servicios de comunicación desde una red IP con independencia del dispositivo usado.

Telefónica mostró Producto Mobbio, una tecnología que permite, a través de fotografías, crear un avatar de la cara de una persona en 3D, que se puede integrar en diversas aplicaciones.

La cifra
2.200 empresas de 25 países, como EE UU, Alemania, Reino Unido y Japón, han pasado por Movilforum desde el año 2000.

http://www.cincodias.com/ 26 octubre 10

Telefónica aportará 5 millones anuales a RTVE para la producción de cine y series

Telefónica aportará a la Corporación RTVE cinco millones de euros anuales en concepto de participación conjunta en producciones y adquisición de derechos de explotación, según la adenda del convenio marco suscrito por ambas entidades en 2008 cuya firma ha sido autorizada por el consejo de RTVE.

La aportación se hará mediante la participación conjunta y directa de RTVE y Telefónica en la producción de largometrajes para cine y películas y series para televisión, así como documentales y películas y series de animación.

En todos los casos, según explica RTVE en un comunicado, serán proyectos "idóneos" para el cumplimiento de la obligación de financiación anticipada de la producción audiovisual europea prevista en la ley de comunicación audiovisual.

El consejo de administración de la corporación RTVE ha autorizado este jueves la firma de esta adenda al convenio que tenía con Telefónica por el que la empresa de telecomunicaciones desarrolla el proyecto de digitalización, explotación y comercialización del fondo documental de la corporación.

Con esta firma se adapta también a lo establecido en la Ley de Financiación de la Corporación RTVE. El acuerdo marco inicial se firmó en febrero de 2008 y en mayo de 2009 se firmó la primera adenda.

El ente público indica que el nuevo panorama legal del sector audiovisual derivado de la entrada en vigor de la Ley de Financiación de RTVE "modifica y multiplica las posibilidades de colaboración en la medida en que los medios de Telefónica pueden amplificar el alcance de los contenidos de RTVE y optimizar su explotación".

Además de incrementar la participación conjunta en producciones, la adenda amplía los acuerdos en materia de HHBTV también llamada televisión conectada (plataforma de servicios TV de alta definición combinada con Internet), de forma que ambas partes se comprometen a aportar al desarrollo de este sistema sus relaciones y presencia en instituciones y organismos.

jueves, 21 de octubre de 2010

ALERTA Nueva Campaña ORANGE: Tarifa Plana 24 horas (autónomos y empresas)

Campaña: ORANGE: Tarifa Plana 24 horas (autónomos y empresas)

Utilizan la misma creatividad de la campaña TP 12 horas emitida en marzo (alerta 03/03/10), pero mejorando la oferta.

Spot: también se emitió el spot en catalán


Oferta: Ahora que hacer negocios cuesta más, llamar te tiene que costar menos. Con el nuevo plan 24 horas de Orange hablarás con todos (fijo y móvil cualquier operador), a cualquier hora y todos los días de la semana por solo 29€/mes ( por línea. límite de 300 min a móviles y 300 a fijos y 150 destinos en llamadas a 0 € por línea y mes). Establecimiento de llamada incluido y así podrás ahorrar hasta 250€/año. Oferta portabilidad SE Vivaz por 0€






miércoles, 20 de octubre de 2010

Los datos personales serán una fuente de ingresos en Internet

Las recientes polémicas respecto a la fuga de datos personales a través de la Red y el uso que de ellos hacen las empresas informáticas podría dar un giro en los próximos años, en los que se podría llegar a comerciar con esta información.

Según un estudio de la Asociación de Consumidores Electrónicos de Estados Unidos (CEA, por sus siglas en inglés), la privacidad -junto con los móviles y la tecnología 'verde'- será una de las tendencias de este sector para los próximos años.

Sean Murphy, miembro de esta organización, sitúa en el año que viene la posibilidad de iniciar pagos por información personal. "Las compañías abrazarán esta opción, ya que se convierte en una transacción en la que el usuario autoriza el uso de sus datos personales", explica en declaraciones a la BBC.

La privacidad se ha convertido en un asunto relevante en los últimos meses debido a algunas polémicas con firmas como Google y su servicio Street View o Facebook, que ya ha anunciado nuevos cambios para establecer una línea de seguridad.

No obstante, para Murphy la privacidad "seguirá llamando la atención" muchos meses más. "La invasión de datos personales ha venido para quedarse; hay mucho dinero en juego como para imaginarse otra cosa", apuntó.

Los primeros pasos
El informe de la CEA resalta a Bynamite, una 'start-up' que promueve este acercamiento entre empresas y usuarios. Así, Bynamite ha lanzado un 'software' que permite a los usuarios conocer los sitios web que se han mostrado interesados en seguirle 'online'.

"En un par de años un perfil de usuario en Internet con cierto interés podría sentar las bases para los micropagos o descuentos a cambio de la información personal", destacó Ginsu Yoon, cofundador de esta empresa.
www.elmundo.es 21 octubre 10

La inversión en medios digitales creció más de un 20% en el primer semestre

Es una tendencia lógica. También una buena noticia. Internet cobra cada más importancia. Está más presente y tiene más demanda. Y los anunciantes quieren estar donde está la gente. Por eso, la inversión publicitaria en medios digitales crece año tras año. Buenas noticias para un sector que ha además de la crisis económica general ha sufrido la suya propia. En el primer trimestre de 2010 alcanzó los 337 millones de euros, según el Estudio de Inversión elaborado por IAB Spain y PwC.

"El mercado ha crecido más de lo que esperábamos", ha reconocido Javier Navarro, presidente de IAB España, durante la presentación del informe. La previsión que baraja esta asociación es que el segundo semestre "continúe siendo positivo, aunque quizás no tanto como el primero", y el sector de los medios digitales cierre el año con una facturación en publicidad "por encima de los 800 millones de euros", alrededor de un 22% más que en 2009.

Asimismo, Navarro ha pronosticado que si continúa el ritmo de crecimiento de este sector, para 2012 los medios digitales, incluyendo la publicidad en soportes móviles, se colocará en segundo lugar en el ranking de soportes publicitarios, por detrás de la televisión. En este sentido, ha señalado que en Reino Unido, el sector de los medios digitales es ya el primero en cuanto a inversión publicitaria. "El dato (del primer semestre) es muy potente y demuestra que internet está siendo el motor de crecimiento del mercado publicitario en España", ha añadido Navarro.

Esta semana también se ha conocida la previsión de ZenithOptimedia, que apunta que la inversión publicitaria crecerá este año en todo el mundo un 4,8%. Es decir, Internet se muestra como un alumno aventajado. Como el futuro a corto plazo si no ya el presente más inmediato.

Navarro ha calificado el crecimiento en inversión en este tipo de medios de "espectacular" y ha afirmado que demuestra que se trata de un mercado "consolidado" que está en "un proceso de maduración". Asimismo, ha señalado que ha influido la celebración de distintos eventos deportivos, así como las ayudas concedidas al sector de la automoción y la eliminación de los anuncios en RTVE, parte de cuya facturación por publicidad ha recaído en internet, a su juicio.

El ritmo de crecimiento en la inversión va en aumento. Crece, y seguirá creciendo. Es la ley de la oferta y la demanda. En el primer semestre de 2007 alcanzó los 220 millones; en 2008, los 315; en 2009, los 313; y este año los 377. En 2010, el crecimiento respecto a 2009 es del 20,25%.

De este modo, los medios digitales (Internet más Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados con información de Infoadex).

El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).

La publicidad de enlaces patrocinados (Search) registró un crecimiento del 13,8% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la publicidad gráfica (Display) se vio incrementada en un 28,11%, circunstancia que se produce por primera vez en los últimos años y supone una importante reactivación de la publicidad de marca.

El nivel de concentración de la inversión en los 10 soportes principales de internet continúa decreciendo y en esta oleada ha sido del 76,28%, lo que es un síntoma de que el mercado está inmerso en un proceso de maduración. Este porcentaje fue del 79,3% en el primer semestre de 2009 y del 82% en la primera mitad de 2008.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción (12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%). Los mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que ha pasado de representar un 3,4% a suponer un 5,26% del total de la inversión.
www.elmundo.es 21 octubre 10

Se instala en Valencia la mayor pantalla publicitaria monoposte digital de España

Imago ha instalado en Valencia la mayor pantalla publicitaria monoposte digital existente en España, con una superficie de 60 metros cuadrados. En los próximos días, cinco nuevas pantallas del mismo diseño se instalarán en diferentes ubicaciones de Madrid, Barcelona y Sevilla.

La nueva pantalla ha sido desarrollada por el departamento de I+D de Imago en Badalona (Barcelona) utilizando la tecnología Vertix, que permite aligerar los componentes estructurales y técnicos de la instalación sin merma de la definición visual ni la potencia lumínica para uso diurno y nocturno. La pantalla de 60 m2 (10 x 6) está diseñada, además, para aprovechar las estructuras existentes de las vallas publicitarias monoposte ya instaladas, con una altura de 23 metros.

Las nuevas pantallas están concebidas para sustituir las vallas analógicas (fundamentalmente en soporte papel) sin cambiar las estructuras que las soportan. Según Imago, así “se logra reducir notablemente la inversión que necesitan hacer los exclusivistas de publicidad exterior para migrar paulatinamente sus circuitos de publicidad exterior hacia soportes LED dinámicos”.
www.marketingnews.es 21 octubre 10

Jazztel sumará hasta 47.000 altas en el tercer trimestre superando su objetivo de 2010

Los analistas estiman que Jazztel captará entre 41.000 y 47.000 nuevas altas netas en el tercer trimestre, un periodo estacionalmente 'poco activo' en contratación de ADSL, mejorando así las previsiones fijadas en su plan estratégico 2010-2012, que prevé un total de entre 820.000 y 840.000 servicios para el cierre de 2010.

En concreto, BBVA, que estima que la compañía logre 41.452 nuevas altas de ADSL en el periodo, prevé que el operador presidido por Leopoldo Fernández Pujals alcance los 868.000 servicios de ADSL en 2010, por encima de la parte alta de las estimaciones de la compañía.

"Estas cifras representan un gran paso adelante para que la compañía alcance sus objetivos a 2010", indicó el analista de BBVA, que recordó que el cuarto trimestre suele ser "fuerte" en lo que a ganancias netas de clientes se refiere.

Por su parte, BPI, que espera que la compañía logre 45.000 nuevas altas en el tercer trimestre, estima que la compañía superará los objetivos de su plan estratégico 2010-2012 tanto en Ebitda como en crecimiento de suscriptores.

Para Exane, Jazztel incorporará 47.300 nuevas líneas en el tercer trimestre, lo que dejaría a la compañía con entre 30.000 y 50.000 líneas nuevas para cumplir con los objetivos para el conjunto del ejercicio.

De acuerdo con los datos del último informe de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT), el operador cerró el trimestre con 72.051 nuevas líneas de servicio, frente a las 39.713 nuevas altas de Telefónica, las 30.045 nuevas contrataciones de Vodafone, las 18.132 altas de Ono y las pérdidas netas de 3.487 líneas de Orange.
www.expansion.com 21 octubre 10

Telefónica traslada Movil foruma a todos los paises en los que opera

Telefónica quiere llevar el ‘Movilforum’, la feria de comunicaciones para el entorno empresarial que cumple diez años en España, a los veinticuatro países en los la compañía que está presente, informó el consejero delegado de la multinacional, Julio Linares.

El directivo, que inauguró junto con el secretario general de innovación, Juan Tomás Hernani, el ‘Movilforum 2010′, resaltó que la compañía apuesta por un “mundo abierto”, primero, desde el mercado doméstico con la celebración de esta feria –que espera trasladar a todos los países en los que operan con la iniciativa ‘Open Telefónica’– y, posteriormente, a nivel mundial.

En este sentido, Linares recordó que Telefónica participa, junto con 46 compañías más, en el proyecto WAC (Wholesale Application Community), que busca la estandarización de las aplicaciones para lograr una reducción de los costes y da acceso a más de 3.000 millones de clientes a través de una enorme red de distribución.

El consejero delegado de Telefónica recordó, no obstante, que de las más de 300.000 aplicaciones para el móvil que existen actualmente sólo 30 son utilizadas por más de 500.000 usuarios. Por esta razón, existe una “gran oportunidad y un reto” en este ámbito.

Linares destacó el papel de los ’smartphones’ (teléfonos inteligentes) y de las tabletas, el dispositivo que ha revolucionado el mercado este año, en el impulso de las aplicaciones.

Asimismo, el directivo resaltó la importancia del ‘cloud computing’ (servicios en la nube) así como su simbiosis con los ’smartphones’ para reforzar un mercado de importancia creciente.

Por su parte, el secretario general de innovación, Juan Tomás Hernani, valoró este foro, por el que han pasado más de 2.000 desarrolladores dando impulso a más de 9.000 productos, que reúne a una de las compañías “más grandes del mundo” con la capacidad de innovación de las pymes.

Hernani señaló que el sector TIC es “clave” para mejorar la competitividad del país y añadió que, aunque 2009 fue un “año complicado”, esta industria siguió creciendo. Por lo que, consideró, es importante participar del crecimiento del conjunto de las TIC a nivel internacional repartiendo así “riesgos” en un conjunto de mercados.

Telefónica denuncia en los tribunales la tasa con la que se financia la CMT


Telefónica ha lanzado un ataque directo a la vía de financiación del regulador de las telecomunicaciones, la CMT. Este organismo vive de las tasas que cobra a las operadoras, que suponen la práctica totalidad de sus ingresos. Telefónica ha cuestionado la principal por su alta cuantía y ha presentado una denuncia ante el Supremo, que ha trasladado el conflicto al Tribunal de Luxemburgo.
www.cincodias.com 21 octubre 10

Casi 200.000 mensajes de móvil se envían cada segundo, según la ONU

Un mensaje de texto informa de los niveles de alérgenos.
Desde 2007 se han enviado 6,1 billones de SMS en todo el mundo y hay países en los que hay más móviles que personas.
En el mundo desarrollado el 71% de la población tiene acceso a Internet, en África, la cifra sólo llega al 9,6%.

Casi 200.000 mensajes de móvil se envían cada segundo en todo el mundo, según informó este martes la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT). El número de SMS enviados se ha triplicado entre 2007 y 2010, al pasar de 1,8 billones hace tres años, a los 6,1 billones que se alcanzaron al principio del presente. Así, con un coste medio en el mundo de 0,07 dólares (0,05 euros) por mensaje de texto, el tráfico de SMS generó al minuto unos 812.000 dólares (576.000 euros), y para el operador con más abonados del mundo, China Mobile, representó en 2009 el 12% de sus ingresos. De acuerdo con la UIT, se estima que a final de este año existirán 5.300 millones de suscripciones a teléfonos móviles en el mundo, de los que 940 millones abonos contarán con servicios de 3G.

A finales de 2010 habrá 2.000 millones de personas con acceso a Internet"Hay países en los que la penetración del móvil alcanza al 200% de la población, es decir, que hay dos móviles por persona", señaló en rueda de prensa la responsable de Mercados de Información de la UIT, Susan Teltscher, que sólo reveló datos por regiones. Por ejemplo, en los países desarrollados, el mercado de la telefonía móvil "se acerca a la saturación", con una media prevista para final de 2010 de 116 suscripciones por cada 100 habitantes.
Al mismo tiempo, la penetración de los móviles en los países en desarrollo llegará al término de este año al 68% de la población, gracias a lo cual su número total de abonos supondrán el 73% de todo el planeta. Ahora, el acceso a las redes de móviles está disponible para 9 de cada 10 habitantes del mundo, y para 8 de cada 10 de entre quienes viven en zonas rurales, destacó esta organización de Naciones Unidas. Respecto a los usuarios de Internet, que se han doblado entre 2005 y 2010, la UIT calculó que a finales de año existirán 2.000 millones de personas con acceso a la red, de los que 1.600 millones se conectarán desde sus casas.

España, Estonia o Finlandia han declarado el acceso a la red como un derecho.

Es decir, que el 30% de los habitantes del planeta tendrán acceso a la red, aunque de una forma desigual, pues en los países desarrollados esta cifra supondrá el 71% de su población, mientras que en África sólo representará al 9,6%. "Hay países, como España, Estonia y Finlandia que han declarado el acceso a la red como un derecho legal para sus ciudadanos", remarcó la UIT, aunque para Teltscher, "los precios de conexión siguen muy elevados, aunque estén a la baja".
Especialmente, resulta "prohibitivo" el precio del acceso a la banda ancha fija, que en el mundo contará a final de este año con 555 millones de suscripciones, lo que se traducirá en el 8% de la población del globo. Sin embargo, en los países en desarrollo, sólo existen 4,4 abonos por cada 100 habitantes, mientras que en los países desarrollados este índice de penetración alcanza al 24,6 por ciento de los ciudadanos.
La diferencia según la velocidad de conexión se aprecia en que, por ejemplo, con un acceso a Internet de 256 Kpbs, la descarga de una película de alta calidad (4 GB) tarda casi 35 horas, mientras que con una conexión de 100 Mbps, se hace en poco más de 5 minutos, según la UIT.
www.20minutos.es 21 octubre 10

ALERTA Nueva Campaña YACOM: ADSL 10Mb 9,95?/mes (repo) + Tribu Yacom

Campaña: YACOM: ADSL 10Mb 9,95€/mes + Tribu Yacom

Reponen el spot del bosque que han venido usando desde el año pasado.

Oferta: ADSL 10mb + llamadas nacionales con línea yacom + wifi router gratis con doble velocidad de subida por 9,95€/mes. En la web se resalta que la oferta es los 6 primeros meses (luego 19,95) . El alta del servicio ADSL + Línea es gratis durante la promoción. La Mejor oferta del mercado según la CMT. Hasta 10Mb de bajada/1Mb de subida. Compromiso de permanencia 12 meses.

En la web tienen una promoción MGM "La Tribu de Yacom" por la que se puede conseguir un año de conexión gratis, creando tu Tribu Yacom; si llevas 2 meses con el operador, puedes traer tus amigos, y por cada amigo que contrate ADSL, ADSL+LLAMADAS o YACOM Total, conseguirás 2 cuotas GRATIS y ¡tu amigo una cuota mensual GRATIS.

Claim: Internet sin despilfarros





martes, 19 de octubre de 2010

ALERTA Nueva Campaña JAZZTEL: ADSL 19,95 para clientes D+

Campaña: JAZZTEL: ADSL 19,95 para clientes D+

Oferta: Oferta exclusiva para clientes de Digital + . ADSL de Jazztel con un excelente servicio técnico gratuito por sólo 19,95€/mes para siempre. No es una promoción, es para toda la vida. Ahorro de más de 300€/año. Si lo contratas ahora te llevas internet móvil de regalo hasta el 30 de Junio. El texto legal no es legible y en la web de Jazztel encontramos varias ofertas de 19,95€/mes para el ADSL 6Mb, 10MB, 20MB y 30MB (ninguna exclusiva para clientes de D+), con las siguientes diferencias:

ADSL 6MB: incluye llamadas a móviles gratis (60 minutos al mes hasta el 31/12/2010), router wifi gratis. 19,95 hasta el 2012 (sin embargo en el detalle se menciona que es hasta el 31/12/2011). No se hace mención a internet móvil.
ADSL 10MB: llama gratis de fijo a móvil (60minutos al mes hasta el 31/12/2010) + llamadas gratis a fijos nacionales + cuota ADSL, router wifi gratis.19,95 hasta el 2011 (sin embargo en el detalle se menciona 31/12/2011 ). No se hace mención a internet móvil.
ADSL 20MB:llama gratis de fijo a móvil (60minutos al mes hasta el 31/12/2010)+ llamadas gratis a fijos nacionales + cuota ADSL, router wifi gratis.19,95 hasta el 2012 (sin embargo en el detalle se menciona 31/12/2011 ).No se hace mención a internet móvil. La subida de datos es con Anexo M hasta 2.5 MB
ADSL 30MB: llama gratis de fijo a móvil (60minutos al mes hasta el 31/12/2010)+ llamadas gratis a fijos nacionales + cuota ADSL, router wifi gratis.19,95 hasta el 2012 (sin embargo en el detalle se menciona 31/12/2011 ).No se hace mención a internet móvil. Velocidad subida/ bajada 30Mb / 1,5Mb . Ahorro de más de 400€/año

En la home de la web de Digital +, se mantiene la oferta conjunta con Jazztel que comunicamos en la alerta del 04/05/10: Canal + Liga (con los 64 partidos del mundial), Canal + (con la mejor programación y más de 30 canales) y el ADSL de Jazztel con llamadas a fijos nacionales por 39,90€/mes el primer año. No encontramos en ningún sitio mención sobre la oferta que comunica el spot.

En la siguiente ruta encontraréis toda la oferta de ADSL de los operadores: Movistar, Vodafone, Orange, Yacom y Jazztel para clientes de Digital +
http://abonate.plus.es/ofertadigitalplus/desc_productos.php?producto=adsl&ps=0




José Antonio Marina: “La tecnología está cambiando la forma en que utilizamos el cerebro”

“Qué niño tan inteligente. Se sabe media Wikipedia”. ¿…? Pues no. La medida de la inteligencia no tiene nada que ver con la cultura ni con la acumulación de datos.
“La inteligencia”, según José Antonio Marina, filósofo especializado en inteligencia, fenomenología y lingüística, “consiste en dirigir bien nuestro comportamiento. La función de la inteligencia no es conocer. Es ayudarnos a resolver los problemas vitales que se nos presenten. La inteligencia tiene que ser todoterreno”.

Esto desmonta una creencia tan absurda como popularmente extendida. Esa idea de “mi niño es muy listo porque se sabe todas las capitales de todos los países del mundo”. Sí, claro. Pero ese talentazo ni sabe cocinar, ni ahorra un céntimo y su padre tiene que hacerle la matrícula de la universidad todos los años… ¡Qué monstruo el chiquillo!

Pocas veces la inteligencia se ha asociado al arte de saber vivir y ésa es una de las cuestiones que José Antonio Marina, que este jueves participará en El Ser Creativo, ha puesto sobre la mesa en sus decenas de años de estudio de la mente humana. Pero no se asusten si su hijo responde al cuadro descrito de ‘muy listo, muy listo pero vive como un orangután’.
Dice Marina que “ahora tenemos la certeza y la seguridad de que las capacidades se pueden educar. Lo explico en mi libro La educación del talento. Ahí hablo de la inteligencia triunfante. Tenemos que aprovechar lo que hemos aprendido en los últimos 15 años en neurociencia para aplicarlo en el colegio”.
“Hasta las disfunciones se pueden mejorar”, enfatiza Marina. “En los niños sanos se puede potenciar el talento y ahora sabemos cuál es el mejor momento para trabajar en el desarrollo de cada capacidad”.

El filósofo plantea que esta información se incorpore en el sistema educativo para optimizar los procesos de aprendizaje. Esta medida supondría una mejora radical en el sistema de enseñanza pero, además, ¿no es necesario crear un sistema donde haya más espacio para la creatividad?

Sin duda. El sistema actual es muy cerrado. Tenemos que cambiar esto. Europa lo está intentando modificar con su programa Desarrollo de competencias. La escuela española está muy cerrada en los contenidos y no nos lo podemos permitir. En la educación universitaria se fomenta muy poco la creatividad y el espíritu emprendedor. Esto perjudica a toda la sociedad. La innovación es la gran riqueza de las sociedades y en España estamos bloqueando la creatividad.

Muchos diseñadores piensan que los juegos actuales para niños reducen la creatividad porque están muy dirigidos. Dicen que, antes, los niños cogían una escoba y la convertían en una lanza, un caballo, un avión… Los videojuegos, por ejemplo, plantean un escenario cerrado donde el niño sólo puede elegir entre varias posibilidades dentro de ese entorno.

Los estudios dicen que los videojuegos favorecen la rapidez de respuesta y la capacidad de relacionar cosas distintas. Pero no fomentan la creatividad ni la facultad de buscar soluciones nuevas a las ya planteadas. En los países menos desarrollados, en cambio, los niños utilizan cosas que no son juguetes para jugar. Esto hace que inventen más cosas.

Los niños de nuestra sociedad tienen poco tiempo para jugar juntos. Ahora pasan mucho tiempo jugando solos en el ordenador. Estamos cuidando poco el sistema de relación de los niños. En primaria se fomenta la creatividad pero a partir de los 6 años hay un fallo de enfoque. A los profesores les parece que la creatividad es perder el tiempo. Por ejemplo, se presta muy poca atención al dibujo.

Mucho ordenador = mucha dispersión. Los psicólogos y pedagogos no dejan de repetir que los niños de la cultura del hiperlink y el multitasking llevan mal eso de la concentración…

Estos niños han adquirido la facultad de atender a varios canales a la vez. Se llama conmutación rápida. Pero han perdido la capacidad de guardar cosas en la memoria. No tienen capacidad de recordar a largo plazo esta información que van procesando tan rápido. Nosotros insistimos en que hay que investigar.
Las nuevas tecnologías están cambiando la forma en que utilizamos el cerebro. Ahora hay más niños con problemas de atención y sospechamos que tiene mucho que ver con la televisión, especialmente, y el ordenador. Estos medios propician modos distintos de gestionar nuestro cerebro y lo que es seguro es que afecta a la memoria y a la atención.

Hablas a menudo de la inteligencia creadora. ¿La defines?
La inteligencia creadora es buscar intencionadamente soluciones nuevas y no aplicar las que ya se tienen. El arte moderno, por ejemplo, es menos creativo. Parecía que todo era espontaneidad y, en realidad, lo que se estaba haciendo era muy repetitivo.
www.yorokobu.com 20 octubre 10

El poder del Branding y el impacto de las Marcas en la Publicidad online

La publicidad online tradicional es efectiva incluso sin hacer clic y además su continua exposición genera un impacto positivo a largo plazo sobre la propia imagen de la marca.

Así se desprende de un estudio desarrollado por la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) en el que se señala que el éxito y la efectividad de la publicidad online no sólo residen en los resultados medibles a través de las cifras reportadas del número de clics, sino que el factor del branding y la exposición continuada de la marca en internet también puede ayudar a generar un impacto positivo sobre las mismas.

El estudio para el cual fueron analizadas campañas de diferentes marcas como MINI, Opel, Philips, LG, Maggi o Nesquik, también señala entre sus principales conclusiones el hecho de que el "branding online" a través de la publicidad gráfica en Internet puede servir para generar un impacto capaz de perdurar en la mente de los usuarios y consumidores incluso semanas después de su exposición.

En este sentido, Arne Wolter Vice-Presidente de la OVK BVDW señaló que "las estrategias de Branding en internet son cada vez más habituales, por lo que nos encontramos en un momento donde existe la necesidad de definir los parámetros necesarios para la gestión de la marca en dentro de este entorno".

A pesar de manifestar que en un futuro el modelo publicitario basado en el clic podría pasar a un segundo plano, lo cierto es que de momento el Branding online basado en la publicidad gráfica parece ser el gran olvidado por las empresas... o no.

Las marcas apuestan por el branding online para aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores

Debemos de afirmar que el Branding online se extiende mucho más allá de las estrategias basadas exclusivamente en publicidad gráfica. En las redes sociales la participación de las marcas comerciales se ha visto intensificada pudiéndose demostrar con ello, los efectos positivos de generar una relación directa con los propios usuarios y consumidores.
El branding ya no se reduce a jugar con los elementos creativos de la propia marca sino que se amplía bajo la premisa de estar presente y participar de forma activa en los entornos y medios sociales.

En internet, las marcas han tomado la iniciativa como abanderas del Social Media Marketing. Sin embargo, la conversación por sí sola no es suficiente. Las marcas buscan y deben de mantener su visibilidad creativa e impacto visual. Antes de formar parte en la conversación, las marcas deben de cumplir con un claro objetivo, ser identificadas y reconocidas en la mente de los consumidores.

La segmentación de los medios de internet permite que las empresas puedan analizar e identificar patrones relacionados directamente con todo tipo de sectores profesionales diferenciados por temática, público objetivo, perfil del usuario, etc... y es en ellos donde las marcas buscan una mayor visibilidad para aumentar su impacto y nivel de recuerdo.

Por esta razón las empresas han comenzado a ampliar su visión en este sentido buscando nuevos escenarios donde detectar valores que puedan ser heredados, asociados y transmitidos hacia sus marcas para instalarse en ellos. El sólo hecho de que los consumidores las perciban como poseedoras de una serie de valores que los atraigan, significa que rechazarán o al menos tenderán a rechazar aquellos nombres que no presenten dichos valores.

Por ello, las grandes empresas han decidido dar un giro de 360 grados y apostar fuertemente por las estrategias de marketing y branding online con el objetivo de potenciar su impacto, visibilidad, y aumentar el nivel de recuerdo entre los usuarios y consumidores.

Pero si esto es tan importante. ¿por qué la publicidad online basada en clics se olvida del valor de Branding?
El CPC, acrónimo de (coste por clic) ha sido hasta el momento el modelo publicitario más extendido y utilizado por empresas y anunciantes para publicitarse a través de internet, aunque para muchos soportes y medios este modelo ha dejado de considerarse una alternativa rentable y atractiva a favor de otros modelos como el CPM ( coste por mil impresiones ) o el Patrocinio directo.

Sin embargo, en el medio internet no todos ganan. Muchos de los modelos publicitarios basados en resultados se olvidan de que los aspectos relacionados con el Branding o de que las estrategias de marcas deberían también de reportar una compensación a los medios que disponen sus soportes publicitarios.

A diferencia de lo que ocurre en el mundo de la publicidad tradicional, en internet y sobre todo en las "campañas gráficas basadas en CPC", parece que el valor del Branding ha pasado a ocupar un segundo plano y es más, de alguna forma se menosprecia, se subestima y se olvida de que la presencia, visibilidad y notoriedad de un marca son factores sumamente importantes y que necesariamente han de ajustarse en los costes de algunos modelos de publicidad online.

Es cierto que desde el punto del vista del "anunciante online", el planteamiento actual ofrece la posibilidad de reducir y ajustar costes en función de sus resultados y realizar campañas de publicidad online con bajos presupuestos o sin la necesidad de realizar grandes inversiones.

Por ello son muchos son los que opinan acerca del valor real del clic y de como la publicidad gráfica basada en este modelo publicitario puede llegar a considerarse un abuso para los medios y soportes que recurren a la publicidad online para desarrollar de forma deliberada campañas de branding de las que todos sabemos que no va a haber clics.

Por lo tanto es aquí donde detectamos la falta imperiosa de definir los parámetros necesarios para la gestión de la marca y la cuantificación de sus impactos bajo un modelo publicitario valido para un medio como internet.

El branding en otros medios de comunicación
En otros medios como la televisión, la radio o la prensa escrita ha convivido durante décadas con modelos de publicidad que poco tienen que ver con los que hoy en día proliferan en el medio Internet y donde el impacto y la visibilidad de las marca sigue siendo un factor altamente valorado y tomado en cuenta.

Hasta la llegada de la actual crisis económica, los medios de prensa escrita sobrevivían gracias a una sólida afluencia de marcas y anunciantes dispuestas a destinar gran parte de su inversión publicitaria en este tipo de medios con anuncios a toda página promocionando sus novedades y productos estrella en busca de un impacto directo en el lector.

Algunos casos como la retransmisión de la Super bowl donde los anunciantes invierten grandes cantidades para publicitar sus spots pueden servir de ejemplo para entender que las acciones publicitarias no sólo se fundamentan en el retorno o la respuesta inmediata sino en la construcción, la reputación y el impacto de un producto o una marca. Estos procesos más asociados a las tácticas de Branding basan su estrategia en la exposición continuada de la propia marca.

En el mundo de los deportes los patrocinios deportivos son considerados los modelos mejor posicionados para la promoción y construcción de las marcas con claros ejemplos de compañías como Bwin que han invertido importantes cantidades de dinero para convertirse en patrocinadores oficiales de grandes clubes deportivos.
Evidentemente llegado a este punto entenderemos que aunque podamos afirmar que el negocio de la publicidad online ha crecido considerablemente, todavía es necesario cierta madurez para entender y sobre todo valorar que la publicidad y la conciencia de marca son mucho más que miles de clicks.
www.puromarketing.com 20 octubre 10

Los anuncios de televisión reutilizados funcionan igual que los hechos específicamente para internet

Los anuncios de televisión reutilizados en internet lograron una mayor conciencia de marca que aquellos anuncios hechos específicamente para internet. Según un estudio de Dynamic Logic, la conciencia de marca online aumentaba mucho más cuando se trataba de vídeos reutilizados. Por otro lado, aunque la intención de compra era mayor con los vídeos para internet entre los consumidores de 18 a 34 años, para el resto de grupos de edad la cifra era similar con ambos formatos.

“Con las variables de las métricas de las marcas, la respuesta depende del contezto, la audiencia y el objetivo”, asegura David Hallerman, analista senior de eMarketer. Y es que el origen de la creatividad del vídeo puede resultar menos importante que otros factores.

Según Dinamic Logic y TubeMogul, que analizaron el porcentaje de espectadores que vieron anuncios completos, los consumidores no preferían unos u otros. En la encuesta se compararon anuncios hechos específicamente para internet con anuncios de televisión reutilizados para internet de diferentes industrias, y se descubrió que aquellos anuncios televisivos que más se vieron completos eran aquellos de puntos de venta, el 60%, mientras que en los anuncios hechos para internet era del 37%. En cambio, para la industria de bebidas y comidas, los anuncios específicos para internet tuvieron una tasa de finalización del 58% y, en cambio, los de televisión reutilizados tuvieron una tasa del 40%. Por ello, más importante que el origen del anuncio, lo que interesa a los espectadores es la calidad, la relevancia y el tipo de producto que se anuncie.

Vodafone lanza una aplicación para ver la televisión en el móvil

La televisión en el móvil lleva años de retraso en España, pero mejor tarde que nunca. Vodafone acaba de unirse a la iniciativa de llevar las emisiones de la caja tonta al móvil con el lanzamiento de Vodafone Televisión, una aplicación descargable con la que se podrán ver, de momento, diez canales, tres de ellos en directo y los demás con contenidos enlatados.

La aplicación está ya disponible para Android, Vodafone 360 y Symbian. En este último caso, el terminal debe tener el servicio Vodafone 360 instalado y funcionando. La aplicación en sí es gratuita, pero habrá que pagar por el contenido sobre la base de cuotas semanales.

El paquete básico de Vodafone Televisión cuesta 1,5 euros semanales con la primera semana grátis e incluye acceso, en directo, a La Sexta, Telecinco y antena 3. Los otros siete canales corresponden a contenidos de TDT en diferido de canales como Fox. Vodafone no ha precisado qué contenidos ofrecerá con exactitud en estos canales. Tan sólo que incluirán cine y series de TV entre las que se cuentan, por ejemplo, los dibujos animados de Bob Esponja.

Además de para ver la televisión, la aplicación permite acceder a la guía de programación de cada cadena y volver a ver contenidos que ya se han emitido.

Aparte de este paquete básico, Vodafone Televisión ofrece, también en directo, acceso a Gol TV. La entrada a este canal deportivo premium cuesta 99 céntimos de euro a la semana, de nuevo con la primera semana gratuita. No es un mal precio a cambio de ver los partidos más jugosos, sobre todo si no podemos encontrar un televisor a tiempo.

Los nuevos canales vienen a sumarse a la aplicación para Android La Sexta Formula 1, que ofrece información sobre el campeonato del mundo de esta especialidad y permite ver las retransmisiones de cada carrera en directo.
www.xatakamovil.com 10 octubre 10

Telefónica finaliza la instalación de un nuevo cable submarino

Telefónica ha finalizado la instalación del nuevo cable submarino de fibra óptica entre Candelaria (Tenerife) y Conil (Cádiz) en la Península, según ha informado la compañía de telecomunicaciones en un comunicado.

Las operaciones de amarre en Candelaria se iniciaron el 6 de agosto en la playa de los Guanches a la altura de la plaza de La Patrona. El buque cablero "Teliri", de unos 112 metros de eslora, fue el encargado de los trabajos de tendido submarino.

Telefónica invertirá en este proyecto en torno a 70 millones de euros. Con esta nueva infraestructura, la operadora lleva invertidos, sólo en cables submarinos para Canarias o entre las islas, más de 221 millones de euros.

El cable, con una longitud total de 1.400 kilómetros, cuenta con amplificadores sumergidos a lo largo de su recorrido y consta de cuatro pares de fibras (8 fibras) instaladas.
Cada par de fibras, con las soluciones tecnológicas disponibles hoy en el mercado, podría transportar 128 canales de 10 gigabytes/segundo, con lo que se obtiene una capacidad máxima de 5,12 terabytes/segundo (un terabyte equivale a 1280 gigabites/segundo), quince veces superior a toda la capacidad disponible en la actualidad y está diseñado para poder transportar señales de 40 y 100 gigabytes/segundo en el futuro (actualmente no disponibles comercialmente para estas distancias).

Más fiabilidad
Según la compañía de telecomunicaciones, el Pencan-8 mejorará aún más la fiabilidad en las comunicaciones de voz, datos y de banda ancha existentes entre la Península y Canarias, facilitando que la indisponibilidad global de los nuevos servicios (internet, televisión, voz sobre IP, datos para empresas y comunicaciones en general) sea prácticamente nula.

En la actualidad el 100 por cien de la capacidad total de las comunicaciones existentes entre la Península y Canarias se soportan mediante dos enlaces submarinos por fibra óptica (Pencan 6 y Pencan 7) que utilizan tecnología de Multiplexación por División Densa en Longitud de Onda (DWDM) con una capacidad actual aproximada de 320 gigabytes/segundo.

Aunque técnicamente el nuevo sistema podría estar listo para su entrada en funcionamiento en el mes de diciembre próximo, su entrada en servicio está prevista para el primer trimestre de 2011.
www.eldia.es 20 octubre 10

ALERTA Nueva Campaña DIGITAL +: toda la oferta

Campaña: DIGITAL +: toda la oferta

Digital + mantiene varias campañas de comunicación en el aire: Festival de Series, iPlus y Liga.


iPlus: Sácale partido a tu televisión HD con iPlus y vive una experiencia única con la Alta Definición. iPlus es el descodificador más avanzando del mercado que integra en un sólo equipo Digital +, TDT y PVR grabador con disco duro de 500GB y todo con un único mando.

Liga: Canal + Liga por 10,95€/mes por un año

Festival de Series: Los canales que tienen las mejores series se dan cita en el II Festival de Series en el Circulo de Bellas Artes de Madrid del 21 al 24 de Octubre. El festival también tiene actividades para los más pequeños con el II Festival de Series Junior. Si te gustan las series, este festival es para tí.

Para mayor información: http://www.festivaldeseries.com/
También puedes seguirlos en Twitter y Facebook. Os pasamos el enlace de Twitter: http://twitter.com/digitalplus



Telefónica ensaya con fibra óptica de plástico para abaratar costes y ofrecer conexiones ultrarrápidas

Pasar del vidrio al plástico para ahorrar costes. Esta parece una de las soluciones que se está planteando Telefónica para desplegar su red de fibra óptica: sustituir los hilos de vidrio de las redes por hilos de plástico, que permiten igualmente conexiones a velocidad ultrarrápida pero con un coste inferior al del vidrio.
Como podemos leer en elmundo.es, Telefónica ya está ensayando nuevas fórmulas para su despliegue de fibra óptica. El operador quiere ahorrar al máximo a la hora de lanzar su infraestructura que permita conexiones ultrarrápidas y sabe bien que lanzar a nivel nacional una red de este tipo no le va a salir precisamente barato. Para ello sus investigaciones le han conducido a una posible solución: la fibra óptica de plástico.
El jefe de proyecto Telefónica I+D, Eduardo Ortego, ha anunciado que la compañía ha desarrollado un proyecto basado en el empleo de la fibra óptica de plástico dentro del hogar, equiparando la rapidez de conexión a la que usan en países tecnológicamente más punteros (como Japón o Corea del Sur) en las redes de acceso.
El principal problema que señala Ortego es que "la fibra óptica de vidrio es demasiado cara para uso doméstico y poco manejable". Por eso suele estar instalada desde la central hasta la puerta. Dentro del hogar, "o hay cable de cobre o WiFi" y esto hace que las velocidades que se alcancen en realidad no son las que busca la compañía, "más rápidas y seguras" y que permitan visualizar contenidos de "altísima definición" a una calidad "muy buena, muy por encima de lo que cualquier usuario está acostumbrado".
El desarrollo de esta tecnología fue anunciado hace años por parte del Korea Institute of Science and Technology, que creó este tipo de red para conectar al cliente y a su línea en el último tramo, el hogar, considerado como el propio Ortego ha afirmado, el más delicado de la comunicación y donde se produce en poco tiempo una mayor atenuación de la señal. Sin ser tan veloz como la red de vidrio, las velocidades que podrían llegar a transmitir son inimaginables a día de hoy en nuestros hogares: hasta 2,5 Gbps. Otra de sus ventajas es su manejabilidad, ya que se puede doblar y no es ni tan rígida ni tan frágil como el vidrio.
No obstante, todos estos avances, por desgracia para el usuario final, son implementados por las compañías a un ritmo lento. Esperemos que este primer paso dado por Telefónica no se quede ahí y desarrolle a nivel nacional el pretendido proyecto para hacer avanzar a España en la lista de países con conexiones más rápidas del mundo, en la que ahora ocupa una discreta posición.
www.adslzone.net 20 octubre 10

Movistar vuelve a apretar a sus competidores: ADSL 6 y 10 megas desde 9,95 euros al mes



Ante la cada vez menor presencia en las cuotas de mercado del ADSL, Movistar ha decidido añadir mayor agresividad a sus ofertas de banda ancha fija. La compañía ha anunciado que las cuotas mensuales de su ADSL de 6 y 10 megas bajarán hasta los 9,95 euros al mes hasta febrero siendo el resto de las mensualidades de 19,90 euros.

No atraviesa el operador por su mejor momento si nos atenemos a las cifras de clientes que optan por portar sus conexiones a sus competidores o a la baja cuota de altas que acapara.
En el último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) pudimos comprobar cómo la compañía sólo alcanza el 24% de las nuevas altas que se producen en banda ancha fija y en cuanto a portabilidades cuenta con un saldo negativo de usuarios entre los que capta y aquellos que se dan de baja rumbo a otro operador.
Ahora Movistar quiere salir al paso de esta sangría ampliando su oferta de ADSL a 9,95 euros (23,92 euros cuota de línea incluida) los primeros meses. La compañía ha anunciado que amplía así el periodo hasta febrero de 2011 con este precio, pasando a ser de 19,95 euros (33,92 euros con la cuota de línea) a partir de entonces hasta los meses restantes.
El tiempo que obliga a permanecer el contrato es de 12 meses, incluido el periodo hasta febrero.Los usuarios con cobertura disfrutarán de la máxima velocidad en ADSL que ofrece la compañía: 10 Mbps de bajada y 800 Kbps de subida. Mientras, otros sin cobertura para esta conexión disfrutarán de 6 Mbps de bajada por 640 Kbps de subida.
Con estas nuevas ofertas, Movistar sigue siendo el operador más económico del mercado el primer año. Hasta hace poco Jazztel ocupaba esta posición, lo que situó a la compañía en el liderazgo en cuanto a captación de nuevos clientes se refiere. Sin embargo, el último movimiento de la compañía presidida por Leopoldo Fernández Pujals en la que fijó el precio de su banda ancha fija hasta 2012 en 33,9 euros al mes. Los próximos informes de la CMT confirmarán si esta última medida por captar nuevos usuarios da resultado a Movistar.

Una empresa con sede en España presenta un servicio de pago por móvil

La empresa tecnológica con sede en España Movilway ha presentado su servicio de pago por móvil, o 'm-commerce' en doce países de América Latina.

Según explican desde la compañía, el mercado lationamericano es el segundo mayor consumidor de telefonía móvil del mundo, sólo superado por el asiático. De este modo, con sus más de 530 millones de usuarios, lo que supone una penetración del 90% del mercado, se sitúa por delante de Europa Occidental.

Por ello, se tratan de maximizar las utilidades de los teléfonos móviles en la región, incluyendo el pago por móvil.

Este servicio permite a sus usuarios, por ejemplo, recargar cualquier teléfono que se encuentre en cualquiera de los 12 países en los que opera Movilway desde cualquier lugar del mundo.

Asimismo, también permite prestar servicios de 'banca móvil', es decir, realizar transacciones o pagos a través del teléfono de forma segura
www.elmundo.es 20 octubre 10