Menos lectores de prensa diaria (de 16.056.000 a 15.309.000) y de suplementos (8.461.000 vs 7.950.000), revistas semanales (9.630 vs 9.465), quincenales (1.177.000 vs 965.000) y mensuales (16.345.000 vs 15.554.000).
Y también menos oyentes de radio generalista (11.136.000 vs 11.002.000) y menos personas ‘impactadas’ por la publicidad exterior (53,2 vs 51,4%)
Por el contrario, las emisoras de radio temáticas ganan audiencia (12.048.000 vs 12.743.000), el consumo televisivo por persona y día creció en un minuto (de 227 a 228) y el porcentaje de espectadores de cine pasó del 3,9 al 4,2.
Y por supuesto, la población internauta sigue creciendo: del 33,6% que aseguró, en abril-mayo de 2009, haberse conectado ‘ayer’ al 38,4% que lo hizo durante el mismo periodo de este año. Comparada con la de 2009, la segunda ola de EGM 2010 (correspondiente al periodo octubre de 2009-mayo de 2010) viene cargada de buenas y ‘no tan buenas’ noticias…
Por medios, los liderazgos se consolidan en la mayoría de los casos. Marca sigue siendo la cabecera diaria más leía, mientras que XL Semanal, Pronto, Super Pop y Digital + siguen a la cabeza en sus respectivas categorías (Suplementos, Revistas Semanales, Quincenales y Mensuales, respectivamente)
En Radio, la Ser y Cadena 40 acaparan, de nuevo, las máximas audiencias entre las generalistas y las radio fórmulas, respectivamente, mientras que en la tele destaca el cambio de liderato que se produjo entre las generalistas como consecuencia del cese de la publicidad en TVE1. La segunda oleada de 2010 consolida el primer puesto de la cadena pública tras arrebatárselo a Tele 5 a comienzos de este año.
Fox, entre las de pago, y Antena 3 Neox, entre las ‘gratuitas’, se mantienen primeras en el ranking de canales de TV temáticos y Marca.com, al igual que su homónima en papel, se consolida como líder entre los medios online.
www.brandlife.com 8 julio 2010
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