Arquímedes es un estudio de Conento que evalúa de forma
continuada la percepción de eficacia publicitaria de un grupo de veinte grandes
marcas que operan en España.
El concepto de eficacia se mide en tres dimensiones: el
recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice ¬final 3D de
eficacia percibida asigna a cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes,
pero una marca podrá
darle diferente peso a cada uno de ellos en función de sus objetivos.
darle diferente peso a cada uno de ellos en función de sus objetivos.
Los datos que destacan en el mes de mayo son los
siguientes:
• La eficacia global de las 20 marcas registra un valor de 0,510, en un cuadro de estabilidad si lo comparamos con el mes de abril (0,506).
• 11 de las 20 marcas consideradas presentan un valor de
e¬ficacia más elevado con respecto a abril: las subidas más relevantes son las
de Lidl, Movistar, Coca-Cola y L’Oréal. En general las distancias en eficacia
entre marcas son bastantes reducidas, con posibilidad de movimientos
significativos entre meses.
• Si analizamos de forma individual las tres dimensiones, la
perspectiva puede cambiar notablemente: marcas con valores más bajos de eficacia
percibida pueden presentar valores muy elevados en recuerdo, imagen o
negocio.
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