La utilización de códigos QR por parte de las marcas tanto
en sus campañas como en sus productos se ha ido incrementado y más aún con la
llegada de los teléfonos inteligentes. Pero, ¿desde qué soporte atraen más al
consumidor?
Esta es la pregunta que ha motivado un estudio de comScore, que
ha desvelado que 14,2 millones de usuarios de smartphones escanearon con
sus aparatos un código bidimensional, lo que supone un 14,5 % de la
cifra de propietarios de estos dispositivos en cinco países europeos (Francia,
Alemania, Italia, Reino Unido y España).
Más de la mitad de los usuarios que escanearon un código en el
periodo consultado (tres meses, hasta marzo de 2012) lo hicieron desde
un revista o un periódico, convirtiéndose en la fuente más popular. Más
del 38% lo hicieron desde el propio packaging del producto; el 28,8% desde una
web o un ordenador; un 28,1%, desde un poster, un folleto o un quiosco y un
12,2% desde una tarjeta de visita.
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