El mercado publicitario español sufrirá un caída de un 16,7% en 2009 tras experimentar una ligera mejoría en el último trimestre, según un estudio realizado por Zenith Media, que entrevistó a un panel de anunciantes.
Las conclusiones apuntan a que los últimos meses del año serán menos malos por lo que si bien, no se puede hablar de una recuperación completa estos datos si constituyen una buena señal. Las predicciones para 2010, en tanto, apuntan a que la crisis seguirá instalada en el panorama publicitario hasta el final del próximo año, donde las inversiones podrían caer un 7,2%, es decir un escenario pero que el que predijo la Asociación de Marketing de España.
Según los encuestados, sólo internet mantendrá su crecimiento tanto este año como el próximo mientras que creen que el futuro estará en los anuncios para móviles, para los cuales estiman que el crecimiento llegará a un 11,3%.
marketingdirecto.com 22 diciembre 2009
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