Telefónica comienza la búsqueda de una agencia que se encargue de la campaña de reestructuración que pretende imponer a Movistar como su única marca, que será lanzada en primavera.
Hasta ahora Telefónica, que gasta cerca de 278 millones de euros en sus campañas mundiales, utiliza a Publicis para anunciarse en España y en algunos países de América Latina, mientras que en otros se sirve de Y&R y en los mercados europeos usa los servicios de DDB.
Las tres agencias fueron invitadas a competir por la cuenta, que consiste en la creación de una campaña para impulsar el relanzamiento de la marca Movistar como única enseña de la empresa, que guardará el nombre Telefónica como identidad corporativa. Un portavoz de Telefónica dijo a Brand Republic que la marca está revisando sus estrategias globales y que como parte del proceso se incorporaran algunas agencias para realizar la campaña de difusión.
Marketingcomunidad.com 30 octubre 2009
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