En su discurso de apertura en DID Days en Nueva York, el prestigioso “arquitecto de historias” Lance Weiler anunció a bombo y platillo las oportunidades de ofrecer al mundo una sola historia en diversos medios de comunicación.
Los ejemplos abundan ya que es una manera muy efectiva de llegar a todo el público y, de una misma forma, una manera repetitiva también de calcar nuestra marca en las mentes de los consumidores. La campaña de Old Spice de Wieden & Kennedy logró el éxito utilizando el vídeo online, anuncios en televisión y en social media, interacciones con juegos y eventos en directo. Otras campañas como la de The Hire de BMW utilizaron además tecnología de geolocalización.
Para crear una historia y que sea exitosa en las diversas plataformas hay que tener en cuenta unos principios básicos:
- Creatividad: Algo fresco e inusual que despierte el interés del espectador, que sea el gancho de sus miradas.
- Apelar a las emociones: La gente en general quiere sentirse bien. La simpatía y el deleite ayudan a lograr el objetivo.
- Cambiar los tiempos: La historia tiene un marco, principio, nudo, desenlace. Usted no querrá terminar donde comenzó.
- Ser sorprendente: Se relaciona con el primer consejo pero se diferencian en que no están vinculados a la trama. Pueden centrarse en el carácter, la lengua u otro elemento de otra historia.
- Destacar el producto: Aquí céntrese en la publicidad. Las mejores historias no pueden existir sin el producto.
- Creatividad: Algo fresco e inusual que despierte el interés del espectador, que sea el gancho de sus miradas.
- Apelar a las emociones: La gente en general quiere sentirse bien. La simpatía y el deleite ayudan a lograr el objetivo.
- Cambiar los tiempos: La historia tiene un marco, principio, nudo, desenlace. Usted no querrá terminar donde comenzó.
- Ser sorprendente: Se relaciona con el primer consejo pero se diferencian en que no están vinculados a la trama. Pueden centrarse en el carácter, la lengua u otro elemento de otra historia.
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