Los anunciantes piden desgravación por su inversión publicitaria

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) solicitará al Gobierno que se introduzcan desgravaciones por inversión publicitaria para los anunciantes y así paliar los perjuicios en la eficacia de la publicidad derivados de la desaparición de la publicidad en RTVE.

El medio para conseguirlo es una proposición no de ley que presentó CiU el pasado mes de diciembre que pide al Gobierno una deducción de la cuota del Impuesto sobre Sociedades del 50% de los gastos que las empresas destinen a promoción publicitaria, siempre que se supere la media de recursos económicos destinados a estas actividades en los tres anteriores ejercicios impositivos.

"Se ha planteado el concepto, pero aún no se ha hablado de un porcentaje”, señala Patricia Abril (en la imagen), presidenta de la AEA, en una entrevista a Expansión. La intención es que esta propuesta se recoja a partir de septiembre.

Además, los anunciantes se enfrentan a más problemas como “el incremento del IVA y el de otros impuestos que incidirán en la disminución del poder adquisitivo de la población y que siguen dentro del círculo de no incentivar el consumo, por lo que la preocupación es mayor. Nos espera un segundo semestre desconocido”, declara Patricia Abril en el diario económico.

Los anunciantes ya habían lanzado avisos a las televisiones de esta posibilidad. Sin ir más lejos en el Foro de la AEA, celebrado el pasado 16 de abril en Madrid, los anunciantes afirmaron que si los precios seguían subiendo y la eficacia bajando, tenían “un plan B listo para ponerse en marcha”.

Esta advertencia fue lanzada de forma unánime por anunciantes tan importantes como los que protagonizaron una de las mesas redondas del foro (BBVA, CajaMadrid, Campofrío, Coca-Cola y Henkel).

Sin embargo por ahora parece que la mayor parte de la inversión que antes iba a RTVE se ha repartido por el resto de las cadenas en lugar de buscar "planes B" de otro tipo.

http://www.marketingnews.es/ 9 junio 2010