El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y, principalmente, gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
En 2009 la inversión publicitaria de las cadenas de televisión nacionales y autonómicas controladas por InfoAdex se ha situado en 2.299,0 millones de euros, lo que ha supuesto un decremento del –22,9% respecto a los 2.982,5 millones de 2008.
Las cadenas nacionales decrecieron en su inversión un –22,6%, al pasar de 2.662,9 millones a 2.061,3. El descenso de las cadenas autonómicas fue más acusado, un –25,6%, lo que las sitúa en una inversión en 2009 de 237,7 millones de euros frente a los 319,6 del año anterior.
La cuota sobre el total televisión del total de las cadenas autonómicas ha decrecido cuatro décimas, situándose en el 10,3%, en tanto que las cadenas nacionales obtienen una participación del 89,7%.La suma de las cadenas de TVE, que incluye TVE 1, La 2, los Circuitos Regionales de TVE y TVE Canarias 1 y 2, ha llegado en el año a un volumen de inversión de 422,0 millones, lo que representa una disminución del –29,3% sobre los 596,8 millones obtenidos en 2008.
Con ello, la cuota de mercado de TVE ha descendido del 20,0% que tenía en 2008 al 18,4% en 2009. Telecinco, cadena líder por cifra absoluta, se ha situado en 2009 en una inversión de 606,0 millones frente a los 919,5 millones obtenidos en 2008, lo que supone un decrecimiento del –34,1%, con una participación en el mercado que pasa del 30,8% en 2008 al 26,4% en 2009.
Antena 3 obtiene una facturación publicitaria de 583,8 millones frente a los 689,2 millones de 2008, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en –15,3% y una cuota del 25,4% en 2009.Cuatro alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 251,3 millones de euros en 2009, frente a los 294,0 millones de euros de 2008. Su decrecimiento es del -14,5% y su participación en el mercado del 10,9%, subiendo un punto y dos décimas frente al año anterior.La Sexta, es la única de las cadenas nacionales que presenta un índice de crecimiento positivo frente al año anterior.
Consiguió una cifra de inversión publicitaria de 198,2 millones, incrementando en un 21,2% los 163,5 millones que alcanzó en el ejercicio anterior, alcanzando una cuota del 8,6% en 2009, frente al 5,5% del ejercicio precedente.El conjunto de cadenas autonómicas obtiene en 2009 una inversión publicitaria de 237,7 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -25,6% frente a la cifra del año anterior, que fue de 319,6 millones.
Hay tres cadenas que han tenido incrementos en su inversión en 2009 y once que han presentado decrecimientos. Estas tres cadenas que incrementan su inversión son TPA, que es la que mayor tasa de crecimiento presenta, un 27,1% frente a los 1,5 millones de 2008, seguida de 8 TV que crece un 26,5%, situándose en los 8,2 millones en 2009, y por último TV Aragón con una subida del 9,1% en 2009 y una inversión de 2,9 millones de euros.
marketingdirecto.com 26 febrero 2010
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