Google se enfocará en iniciativas móviles en 2011

2011 es el año de los proyectos móviles para Google. Así lo dejó ver Eric Schmidt, CEO de la compañía —bueno, hasta que Larry Page herede el trono— en su reciente colaboración en la Harvard Business Review. La empresa se moverá principalmente en tres frentes: el desarrollo de redes móviles de alta velocidad, el dinero móvil y la costeabilidad de los smartphones.

Sobre las redes móviles de alta velocidad, Schmidt comentó que usarán tecnología LTE, un sistema de comunicación que se ha ganado el mote de 4G — aunque no cumple completamente los estándares de velocidad para esa denominación. Esta red tendrá una velocidad de ocho a diez megabits, unas 10 veces más rápidas que las que tenemos hoy en día. Sin embargo, lo que llama la atención es que, aparentemente, Google está desarrollando el LTE. Al parecer, el principal interés de la compañía es ganarle a la competencia la guerra por la patentes. Si logra hacerse del registro, Google no sólo podría implementar esta red en Android, sino que también obligaría a terceros a pagarle regalías si quieren usar la misma infraestructura.

La segunda meta de Google es el dinero móvil. Schmidt escribió que los teléfonos tiene muchísimo potencial como herramientas financieras, sobre todo en las partes más pobres del mundo. Este servicio parece ser una de las áreas principales a trabajar en este año. De entrada, Google ha ofrecido en enero un puesto para un experto en NFC (near field communications) Esta oferta sale a colación después de que la compañía añadiera tecnología basada en este protocolo de interfaz inalámbrica a Android. Las transacciones son, quizá, el proyecto que más dificultades tendrá para levantarse.

Por último, la apuesta de Google en el mercado de smartphones apunta hacia la costeabilidad. Android es la clave para abaratar estos dispositivos, ya que en el mercado se encuentran teléfonos inteligentes cuyo precio es inferior a los cien dólares. La idea es bajar aún más la barra, dejando el precio por debajo de los $75. Schmidt tiene la visión de mil millones de personas adquiriendo, dentro de los próximos cinco años, un teléfono barato con pantallas táctiles para navegación. “¿Pueden imaginar cómo esto cambiará la conciencia sobre la información local y mundial, y su noción de la educación?”, pregunta.

Llama la atención que Schmidt haya dicho que todas las iniciativas de Google para 2011 serán móviles. A mí parecer, también habría que apuntar el despegue de Google Googles, pues aunque ya está disponible en Estados Unidos, hace falta que se extienda al resto del mundo. Los planes de Schmidt son ambiciosos, y cada uno de ellos puede significar un golpe de autoridad ante la competencia. Lo único que podemos asegurar es que 2011 promete bastante, pues los movimientos de Google generarán un efecto dominó en un mercado móvil cada vez más y más competido.

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Facebook: su publicidad aquí.

Facebook se ha convertido en el gigante de las redes sociales. Pronosticaban llegar en 2010 a 500 millones de usuarios y en cambio, han cerrado el año con 600. Este gran éxito no se limita únicamente a la comunicación entre amigos, familiares, etc… sino que ahora se está enfocando cada vez más en la venta de publicidad online. Hoy día, los grandes anunciantes están planeando invertir gran parte de su presupuesto en esta poderosa red social.

Lo que hace que Facebook se considere como un éxito es su constante desarrollo de nuevas ideas, aprendizaje y aún más importante, su actuación en la industria online. Con Facebook no existe nada más que una constante evolución.

Facebook se ha convertido en una inminente referencia del marketing digital, citemos ejemplos:El tamaño no importaPor lo general, el pensamiento sobre la publicidad online es que cuanto más grande, más fuerte, atractivo y más publicitado sea un anuncio, más efectivo será, por lo que automáticamente obtendrá la conversión esperada. Lo paradójico de este principio es que Facebook está haciendo totalmente lo opuesto; se está convirtiendo en un poderoso anunciante de marcas con anuncios de 110x80 que ni siquiera están animados.

Por decirlo de algún modo, Facebook está desafiando la expresión creativa.

Por otro lado, mientras que la falta de Flash en el iPhone / iPad ha causado tanto revuelo, podría decirse que los dos formatos de anuncio más eficaces (los anuncios de Facebook y Google) son las anuncios esencialmente estáticos, sin necesidad de requerimientos especiales para poder visualizarlos en determinados dispositivos.Menos es másActualmente existe una saturación de anuncios online que visualmente son difíciles de captar por lo que pierden su potencial de impacto.

En ese aspecto, Facebook se ha ido en la dirección contraria; al ver que los banners ads no funcionaban, simplemente los eliminó.La relevancia es irrelevanteEs interesante ver que los anuncios en la página de inicio de Facebook, donde se anuncian grandes marcas, utilizan por lo general dos parámetros simples de segmentación que son edad y sexo.A pesar de que Facebook puede ultra segmentar en cada uno de los intereses del usuario, las grandes marcas no utilizan la plataforma de esta manera; éstas simplifican su enfoque y utilizan Facebook como un medio de captación general.En cuanto al retorno de la inversión (ROI)…

No cabe duda de que crear un perfil en Facebook tiene un valor, pero intangible, por lo que es difícil cuantificar el impacto que tiene en términos monetarios. A pesar de que Facebook posee métricas para que las marcas que se anuncian monitoricen su impacto (en alianza con Nielsen), Facebook no se vende como un servicio que promete ROI ni otros beneficios cuantificables.

Por el contrario, se vende como un medio para llegar a las masas, hacer conexiones y crear valor a largo plazo a través de una constante comunicación.En conclusión, la razón por la que Facebook se ha convertido en una obligación para las marcas poderosas y no tan poderosas, es el hecho de que está presente en la vida diaria de millones de personas.

Objetivo para el futuro a largo plazo.

En mayo pasado la Comisión Europea publicaba su objetivo para el futuro a largo plazo.

En todo el continente se navegaría a 30 Mbps en el año 2020 y al menos la mitad de los ciudadanos lo harían a velocidad ultrarrápida, concretamente a 100 Mbps. Para ello, el órgano comunitario anunció su colaboración con los operadores y los estados miembros y en las últimas horas dio a conocer la inversión realizada en 2010.El pasado año fue el más destacado en subvenciones comunitarias para el desarrollo de las conexiones de alta y muy alta velocidad, ascendiendo el total de lo concedido a 1.806 millones de euros. Esto supone que la CE ha cuadruplicado la cantidad respecto a 2009 (406 millones de euros) y ha confirmado que Bruselas ha tomado conciencia en este sentido. El año en el que más había invertido en la última década fue 2006 con un total de 579 millones de euros, mientras que en años como 2003 sólo invirtió 30 millones.

Subvenciones para EspañaEstos fondos fueron repartidos en forma de 20 medidas de las cuales 3 fueron a parar a nuestro país. Concretamente, el órgano comunitario colaboró en España con el despliegue de fibra óptica en Cataluña, concretamente, con el proyecto de un nuevo operador neutro de banda ancha que prepara la Generalitat de Cataluña denominado Xarxa Oberta. La Región de Murcia y su infraestructura también fueron subvencionadas desde Europa y se colaboró con los subsidios del programa nacional Avanza.Hasta 2010 se había colaborado en la potenciación de la banda ancha rural en nuestro país (2005) aunque su inversión apenas ha sido potenciada desde entonces por el sector privado.

También ayudó Bruselas en el desarrollo de la televisión digital, móviles y banda ancha en 2008, mientras que en 2009 se colaboró con proyectos de banda ancha en Asturias.La banda ancha rural y la banda ancha ultrarrápida son dos de las asignaturas pendientes en nuestro país. Por lo que respecta a esta última, el ministro de Industria, Miguel Sebastián, anunció una mejora para este año con un "marco más adecuado" para que los operadores inviertan en redes de última generación que permitan conexiones de alta velocidad a los usuarios ya que sólo 3 de cada 1.000 internautas españoles acceden a Internet con conexión ultrarrápida. Asimismo, anunció que en 2011 se invertirán 133 millones de euros para intentar alcanzar el objetivo marcado de 30 megas para todos en 2020.

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¿Qué ocurre si una madre «desconecta» a sus hijos durante seis meses?

Una norteamericana deja a su familia, adicta a internet y al móvil, sin ningún dispositivo tecnológico en su hogar. Los resultados son sorprendentes

Algunas personas sienten una gran dificultad para dejar de lado su “vida online”. Esto se ha convertido en un tema muy delicado para aquellos padres que deben lidiar con la forma en que sus hijos se arrojan sobre ordenadores, móviles y otros dispositivos, permaneciendo conectados durante horas. Lo más difícil siempre es dar el primer paso, pero esta madre norteamericana decidió darlo al estilo de un tiranosaurio: Dejó a sus tres hijos sin ningún contacto tecnológico moderno en su hogar por medio año.

En una época, se acudía a la ausencia de caramelos, helados, o cualquier otra clase de dulces. Después, la amenaza evolucionó al nivel de las salas de juegos, trasladándose luego a las primeras consolas y sistemas hogareños. Ahora, llegamos al “tiempo en línea”. No son pocos los padres que invocan el clásico esquema de “premios y castigos” frente a una tarea ignorada o calificaciones en baja por parte de sus hijos. Pero a decir verdad, esto ya no funciona tan bien.

La tecnología se ha convertido en un factor crítico para millones de usuarios alrededor del globo, no importa si se trata de media docena de ordenadores en una misma casa, o un simple teléfono móvil enviando mensajes a Facebook y Twitter. ¿Pero es posible desconectarse por completo, aún en estos días?

Una tal Susan Maushart decidió averiguarlo, sin ninguna clase de delicadeza. ¿Qué hizo? Desconectó la corriente eléctrica de su casa, y con ello, la posibilidad de usar cualquier dispositivo (incluyendo refrigerador y otros) durante seis meses. Llamó a su decisión «The Experiment».

Tanto Susan como sus tres hijos fueron los elementos principales en este “experimento”. Cualquiera hubiese imaginado que sus tres hijos adolescentes se convertirían en psicópatas asesinos a las pocas horas de no poder entrar en Facebook, pero los resultados fueron muy diferentes.

Su hijo Ben (15), después de ser un completo adicto a la TV y a los videojuegos, descubrió su gusto por la música y comenzó a tocar el saxofón. Su hija mayor Anni (18) no tuvo tantos problemas, y utilizó mucho la biblioteca de la escuela (ya que podían usar Internet fuera de la casa). Como era de esperarse, la hija más pequeña Sussy (14) fue la que más resistencia opuso.

Comenzó por mudarse con su padre (Maushart es divorciada) durante seis semanas con el portátil bajo el brazo, y tras su regreso, hizo lo que muchas otras chicas adolescentes hacían antes de las redes sociales y los móviles: Se colgó durante horas al teléfono (de línea fija) para mantenerse al día.

Adictos tecnológicos
¿Cuál fue la razón? Según Maushart, su familia no “usaba” la tecnología, sino que “la habitaba”, y ella misma se considera una adicta. Si bien cree que desconectarse durante seis meses puede ser poco realista para otras familias, recomienda que al menos se tomen un día a la semana para dejar la tecnología atrás, y que los padres sean mucho más activos a la hora de controlar el tiempo que pasan sus hijos en línea, como ella hace ahora con su hija Sussy, a la que directamente le quita la portátil cuando cree que lleva demasiadas horas conectada.

No está nada mal saber que es posible desconectarse, y que pueden salir buenas cosas de ello, pero la aproximación de Maushart fue algo equivalente a un bombardeo nuclear orbital. Después de todo, usar un refrigerador no tiene nada que ver con “estar conectado”, a menos que dicho refrigerador tenga acceso Web...

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España duplica la media europea en descargas ilegales de música

España sigue al frente de todas las clasificaciones europeas e internacionales de piratería digital. Según el Informe de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI, según sus siglas en inglés), el 45% de los internautas españoles hace un uso frecuente de páginas y redes P2P con las que obtienen música de manera ilegal, mientras que la media en el resto de Europa es del 23%.

Paralelamente, la venta de música en España sigue desplomándose. Entre 2005 y 2010, ésta cayó un 55%, muy por encima de la media global. Además, este último ejercicio se ha convertido en el décimo año consecutivo en el que el mercado español se ha desinflado. Según las estimaciones de la IFPI, la venta de discos se redujo en un 22% en 2010, aunque esta cifra podría variar cuando se tengan las cifras definitivas al final de este mes.

No cabe duda de que el panorama español es desolador. El estudio de Federación Fonográfica indica, entre otros asuntos, que por segundo año consecutivo ninguno de los 50 discos más vendidos en España corresponde a un artista nacional debutante, frente a los 10 que lo consiguieron en 2003. De hecho, la cuota de mercado de los músicos nacionales ha caído un 40%, cuando casi duplicaba esta cifra en 2004.

Además, la IFPI indica que España lleva cuatro años sin lograr que ningún músico español triunfe en Europa, el último fue Álex Ubago en 2007. Y es que, hasta 2004, al menos un representante español vendía más de un millón de ejemplares de sus discos en el Viejo Continente, algo impensable actualmente. El análisis que realiza la IFPI sobre el caso español concluye valorando positivamente las medidas contempladas por el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero en la ley Sinde, aunque adelante que éstas no resuelven el problema del P2P.

Problema mundial
Los datos que se desprenden de este Digital Music Report 2011 de la IFPI son agridulces. Según este estudio de la situación mundial de las ventas digitales de música, la facturación del mercado digital global ha crecido hasta el 29%, cuando apenas representaba el 2% de todos los ingresos en 2004. Además, a lo largo del pasado ejercicio, los productores lograron que el catálogo de canciones disponibles en la Red a través de 400 servicios legales superase los 13 millones de títulos.

Sin embargo, la IFPI estima que en 2010 la caída de ventas de música a nivel global ha sido del 9%. Y es que, "el 95% de las descargas de todo el mundo siguen siendo ilegales, sin reportar ningún tipo de compensación a los titulares de los derechos, aunque sí a quienes las explotan ilegalmente”, ha explicado Frances Moore, Jefa Ejecutiva de la IFPI en conferencia telefónica. “Esta cifra no sólo es increíblemente alta, sino que se ha mantenido estable en los últimos años”, ha añadido.

Esta situación ha impulsado un gran número de despidos en el sector y que la cifra de artistas se desplome hasta niveles desconocidos. A título de ejemplo, los profesionales registrados como artistas en Estados Unidos han descendido en un 17% en la última década, entre 1999 y 2009. De hecho, explica el estudio citando una investigación realizada por la consultora Tera, si no se toman medidas efectivas contra la piratería digital, las industrias europeas del ocio, la cultura y el entretenimiento perderán 1,2 millones de puestos de trabajo de aquí a 2015.

"Hemos visto grandes cambios en los últimos años, pero todavía queda mucho por hacer. La música es importante cultural y emocionalmente y el sector emplea a un gran número de personas, por eso es necesario seguir luchando contra la piratería digital", ha comentado Max Hole, Jefe de Operaciones de Universal Music Group International.

Por último, el Digital Music Report 2011 resalta que las consecuencias de esta situación son particularmente dolorosas en el caso de los artistas noveles. Entre 2003 y 2010, la presencia de músicos debutantes se redujo en un 77% en las listas de ventas de todo el mundo. Es decir, ante la ausencia de márgenes para la inversión, los grupos y solistas que triunfan son los ya consolidados, sin apenas hueco para los emergentes.

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