El informe TMC elaborado por Ymedia analiza el consumo de
productos y servicios de la población española y compara la situación actual con
la de antes de la crisis económica. Dentro de este estudio, se refleja la nueva
actitud de los españoles frente al consumo, los medios y publicidad y perfila
nuevos estilos de vida emergentes.
El nuevo escenario que se dibuja muestra una polarización
social, con una tendencia a la disminución de las clases medias, que son las que
más han visto reducido su poder adquisitivo y un incremento de las
marcas blancas o marcas de la distribución y también de las marcas gourmet o más
exclusivas, mientras van desapareciendo las de gama media.
También destaca cada vez más del uso de comparadores de precio
y hay una nueva relación por parte del consumidor con las marcas, que en muchos
casos ya se establece simplemente a través de internet.
El informe también detalla cómo se acercan los usuarios
a los medios online y offline, y qué dispositivos de última tecnología
emplean para acceder a ellos. La tendencia observada es la siguiente, un retorno
a lo doméstico, una clara contención del consumo, en especial del impulsivo, una
compra más reflexiva e informada y un crecimiento del consumo online.
En cuanto al consumo de tecnología, se observa una presencia
significativa de equipamiento tecnológico, (el 63,9% de los hogares disponen de
acceso a internet) un uso de internet “moderno” para cuestiones relacionadas con
la imagen y con las redes sociales, y sobre todo una vertiginosa expansión del
uso de smartphones que pasa de un 2% a casi un 50% en cinco años.
Medios
En cuanto a los medios, se detecta una clara tendencia al predominio del consumo de TV frente al resto de medios, en un segmento offline en retroceso. El nuevo espectador ve a televisión mientras navega con su portátil, su tableta o su smartphone, dispositivos que comparten en el hogar el protagonismo con la TV. Los medios online ofrecen cada vez mayor protagonismo a las redes sociales y destacan los blogs/foros/y comparadores por internet como elementos más consumidos en la red. En los medios tradicionales cobran protagonismo las revistas que mantienen un importante poder de prescripción en algunos sectores.
Fuente: Marketing News
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