FELICES VACACIONES A TODOS¡¡¡¡¡

Disfrutad de las vacaciones si aun no las habeis disfrutado, y si ya habeis vuelto, pensad lo bien que lo habeis pasado¡¡¡

Nos vemos de vuelta a principios de Septiembre.

Tivo Creativo: una metodología para despertar la creatividad de los niños

La creatividad viene de serie. Como la memoria. Pero no es una capacidad inalterable. Todo lo contrario. Funciona como un músculo. La puedes despertar o la puedes dormir. Dicen que el sistema educativo surgido de la Ilustración no alimenta las actitudes creativas. En el colegio se priman los contenidos sobre las capacidades y el ejercicio de la creatividad, a menudo, se malentiende como un asunto reducido al arte.

Pero la creatividad reivindica hoy su verdadera utilidad. No se debe a ninguna disciplina en concreto. Se puede aplicar absolutamente a todas y cada una de las intenciones y trabajos de una persona. La creatividad es, en cierto modo, una actitud.

La creatividad se ha hecho hoy fuerte en las voces de muchos docentes y educadores que se han propuesto convertirla en un pilar fundamental de la enseñanza. Dicen que el sistema educativo actual asfixia la creatividad y que el niño, conforme crece, va aprendiendo a aceptar lo establecido como lo bueno y lo posible. Una locura o, cuando menos, una trágica barrera a la innovación.

Pero la situación no está perdida. La creatividad está encontrando armas para campar libremente por el mundo. Muchas empresas se dedican hoy a fomentar la creatividad en escuelas y empresas. Buscan recuperar una de las facultades humanas que están ahí desde el nacimiento pero que la educación y los usos sociales aplastan por miedo a la diferencia.

NovaGroup lleva cinco años dedicándose a “sistematizar el uso de la creatividad en organizaciones para que los proyectos sean innovadores y para que acabe reflejándose en resultados. Nuevos productos, nuevos servicios, nuevos modelos de negocio…”, explica Josep Seras, desarrollador de contenidos y coordinador de talleres de creatividad para adultos, jóvenes y niños de esta consultora.

Un día, en NovaGroup, Miquel Angel Oliva, se preguntó: “¿Cómo podemos hacer para ayudar a que la sociedad sea más emprendedora?”. Pensó en la universidad, pero, cuando se vio como profesor de 5ª de ingeniería industrial, descubrió que la curiosidad y la inquietud de los alumnos es mínima. Su verdadera preocupación consiste en aprobar los exámenes.

Esta actitud se constata también con cifras. “Un estudio que aparece en el Libro Blanco de la Iniciativa Emprendedora en España, de ESADE, revela que solo el 15% de los jóvenes españoles se considera creativo y que muchos emprendedores lo son por necesidad, no porque les guste”, comenta el desarrollador de contenidos. “Los niños son creativos, pero cuando son adultos, esta creatividad desaparece. El sistema educativo mata la creatividad. Vamos a actuar antes de que se produzca el problema”.

El equipo de NovaGroup, bajo la iniciativa de Oliva, pensó que “el momento crucial en la formación de un niño es en sus años de primaria”. Es entonces cuando adquieren sus hábitos alimenticios, higiénicos, deportivos… “Si los adquirimos de una forma consolidada, no los perderemos de adultos”. Ese es el momento perfecto. Es cuando “hay que reforzar su creatividad aunque el modelo educativo, por otro lado, intente matarlo”.

La consultora ideó un proyecto para que los menores, en los colegios y en su casa, puedan desarrollar su creatividad. “El objetivo es conseguir que todos los niños puedan experimentar sus dotes creativas. En el futuro, las personas se tendrán que reinventar laboralmente varias veces en su vida y eso no lo enseñan en el colegio”, indica.

El programa partió de la premisa de que “al niño se llega mediante su lenguaje”. “Necesitábamos un personaje. Tenía que ser alguien que, en vez de tener superpoderes imposibles como volar o ser invisible, fuese alguien en quien se pudiera convertir cualquier niño”, explica. Así nació Tivo Creativo. “No tiene ojos ni nariz porque es cada niño que juega con él. Cada niño se convierte en él”.

El viaje que hace Tivo Creativo para ayudar a desarrollar la creatividad del niño está recogida en un libro que hace de guía y que se complementa con un taller diseñado para desarrollarlo en las escuelas durante un año académico. El curso que acaba de terminar fue el primero en el que se llevó a cabo este programa, en fase piloto, en 12 centros educativos de Barcelona y Girona.

El libro arranca con un día gris “en el que las cosas se hacían así porque sí”, cuenta Seras. Es un lugar aburrido. Sin posibilidades. Y llegó la noche. Tivo Creativo no puede dormir. Se levanta de la cama y decide mirar por la ventana. Para ver más lejos utiliza unos prismáticos. Los construye rodeando sus ojos con un círculo que forman sus dedos. En realidad, ese dispositivo no es más que el gesto que da paso al despliegue de su imaginación.

Empieza la aventura. Tivo Creativo irá hasta una sabana y allí tendrá que tomar una serie de decisiones que, al final del cuento, le mostrarán que no siempre la primera opción es la mejor. La imaginación y el pensamiento traen a escena posibilidades que acaban convirtiéndose en un final más feliz.

El libro lleva al niño por varios momentos. Primero, analizar el reto. Segundo, producir ideas. Tercero, valorar y seleccionar la mejor idea. El proceso está diseñado para que se haga, también, en colaboración de otros niños. En la escuela. El método está pensado para que los profesores lo puedan desarrollar de forma autónoma. “Hemos diseñado los contenidos y la metodología para que, con una sola sesión en la que explicamos en qué consiste el proyecto, los profesores puedan aplicarlos sin ninguna ayuda a lo largo del curso”, especifica Seras.

El primer cuento es pautado. Las soluciones están dirigidas. El segundo tiene ya un final que han de inventar los niños y, de ahí en adelante, lo ideal es plantear retos reales. Al final del pasado curso académico un colegio planteó un reto real de una empresa a sus alumnos: Tenían que dar ideas para los helados Frigo. “Utilizaron la misma metodología que enseña el cuento aplicada al reto de inventar nuevos helados. Formas, sabores, soportes… El objetivo final es que apliquen esta técnica de creatividad a su vida, que se cuestionen las cosas. El mayor reto creativo de una persona es ella misma”.

En el proceso, además, “los niños descubren qué trabajos se les dan mejor. Unos ven que lo más sencillo para ellos es dibujar. Otros, escribir…. Y después se puede llevar a otros territorios y seguir el proceso con teatro, haciendo máscaras, papiroflexia…”.

Este método se aplica en niños de edades entre 8 y 10 años. “A esta edad son esponjas y ya comprenden muy bien”. A partir de los 11 y 12 años empiezan a ver los cuentos como algo infantil y, por eso, NovaGroup está trabajando ahora en “historias más rupturistas para niños mayores”.

La consultora, a principios de verano, reunió a varios de los niños que habían seguido este programa, en distintos colegios, para plantearles un reto real: El uso del agua y cómo reducir su consumo. Los participantes aprendieron que el agua es un bien escaso y diseñaron varias estrategias para optimizar su consumo. Al final, todas las ideas se elevaron al cielo en un globo de hielo.

Fuente: Yorokobu 

Maily: Un gestor de correo para niños en el iPad

No hace falta esperar a que un niño sepa escribir para que envíe un mail. Puede hacerlo antes, a los 3 ó 4 años, utilizando uno de sus lenguajes más tempranos: las imágenes. Esto es lo que permite la aplicación para iPad Maily. Dibujar y usar iconos, fotos y fondos como imágenes para contar sus historias.
Este gestor de correo, de usabilidad extremadamente intuitiva y basada en las imágenes, tiene una bandeja de correo donde el niño puede ver también los mensajes que recibe.
Este vídeo explica el funcionamiento de la aplicación, gratuita, creada por Tom Galle y Raphael Halberthal en Bélgica.
(Gracias por la pista, Prodigioso Volcán)

Fuente: Yorokobu

El arte de diseñar logos

“Con un vocabulario silencioso de colores, formas y tipografías, los diseñadores de logos dan una identidad visual a compañías y organizaciones de todo tipo. Desde los pintores cavernícolas hasta diseñadores modernos, artistas a través de la historia han convertido lo complejo en algo sencillo que comunica con el mundo”, reza el sumario de The Art of Logo Design.
Un reportaje de la cadena PBS, que entrevista a diseñadores como Stephen Heller, Sagi Haviv, Kelli Anderson y Gerard Huerta (Time, ACDC), para hablar sobre cómo hacer un buen logo y el proceso que se emplea para crearlos.

http://youtube/x3jTSB2ez-g

Fuente: Yorokobu

30 creativos y divertidos anuncios publicitarios protagonizados por Perros

Canis lupus familiaris ¿Suena raro?. Bien, este es el nombre científico para ese animal con el que todos estamos tan familiarizados. Y claro, el perro, al que muchos también denominan como el mejor amigo del hombre, ha sabido convivir con nuestra especie durante miles de años.

Y no es para menos. El perro parece que ha llegado lejos, y mucho más allá que un simple animal de compañía. La historia nos deja grandes ejemplos de como algunos perros se han convertido en auténticas estrellas gracias a su aparición en todo tipo de medios, series y películas. Incluso son un recurso habitual utilizado en publicidad. 

Por ello, no hemos querido dejar pasar la oportunidad de recoger algunos de los más originales anuncios publicitarios protagonizados por Perros. Anuncios sin duda creativos en lo que no falta ese toque de humor inteligente utilizado para transmitir su mensaje. Seguro no te dejarán indiferente. No te los pierdas!

Fuente:Puro Marketing Galería de imágenes

10 importantes razones por las que tus vídeos no logran un efecto viral

El marketing viral es sin lugar a dudas una gran manera de difundir la información sobre tu producto o marca. En reiteradas ocasiones hemos profundizado sobre ello despejando cuestiones importantes relacionadas con la forma impulsar con éxito una campaña de Marketing Viral. Sin embargo, también es importante destacar algunos de los aspectos que nos limitan o impiden alcanzar el objetivo e impacto deseado, o lo que es lo mismo las razones por las que por ejemplo, nuestros videos no alcanzan la viralidad que deseamos.

Deborah Ellis, presidenta de Wilson&Ellis consulting, en un interesante artículo expone su opinión acerca de los vídeos en Internet y los motivos porque los que no siempre “enganchan” o terminan generando un gran impacto en la audiencia de la red. Todo ello a través de algunos consejos donde tampoco falta un toque humor! 

Poca audiencia: si las únicas personas a las que les interesan tus vídeos son tus padres es poco probable que recibas millones de visitas. Tienes que hacer vídeos sobre temas que puedan interesar a la gente, que sean de un interés o bien general o muy específico.

Optimizar su búsqueda: añade palabras clave a la descripción de tu vídeo, se trata de atraer al mayor número de personas posibles.

Cubrir una necesidad: una actividad viral se da cuando la gente comparte contenido. Si tu vídeo no tiene nada que merezca la pena compartir nadie lo hará.

Campaña de márketing inútil: suele ocurrir que tal campaña ni existe. Contrariamente a la creencia popular, los periodistas no pasan su tiempo escudriñando Youtube a la búsqueda de vídeos interesantes, hay que ayudarles un poco a encontrarlos publicitándolo en las redes.

Vídeos demasiado largos: la atención de los usuarios es ínfima hoy en día. Subir a la Red vídeos de más de cuatro minutos no tiene sentido puesto que el usuario se cansa mucho antes y cierra la página.

Vídeos aburridos: es cierto que es imposible hacer excitantes todos los temas pero al menos hay que intentarlo.

Desafortunado: es tan probable que te toque la lotería como que tengas éxito con el primer vídeo que realizas. La cuestión es no perder las ganas y poco a poco ir mejorando en la edición para alcanzar al mayor público que se pueda. Ponte unas metas posibles, desde el primer momento no vas a conquistar a todo el mundo.

No has contratado al social media adecuado: hay muchas personas que prometen hacer tus vídeos populares. Pero esas promesas no te dan la garantía de que eso suceda inmediatamente, se trata más bien de un deseo así que plantéate tener un poco más de paciencia y puede que también ocuparte tú de la gestión.

No tienes gatitos ni bebés danzarines en tus vídeos: es triste pero cierto, lo divertido y “mono” vende. Lo cierto es que lo repugante también pero nadie quiere algo así asociado a su marca ¿no?. No desesperes.

No hacerlos ni postearlos: lo único que queda claro es que no puedes hacer vídeos populares si no los posteas ni siquiera tú. Publicítate en tus páginas propias. Para conseguir las cosas tienes que apostar tú por ellas.

Fuente: Puro marketing

Infografías, un gran recurso para nuestra estrategia de marketing de contenidos

Cada vez está más extendido el uso de las infografías dentro la nuestra estrategia de contenidos de muchas empresas. Ese conjunto de datos, mezclados con gráficos y simpáticos dibujitos se ha hecho presente en nuestro día a día. Tal es su grado de popularidad, que Google arroja ya más de 13 millones de resultados sobre el término "inphographic", cifra que va en aumento, puesto que se calcula que cada día crece en un 1% ¿a qué se debe esta proliferación? ¿cuáles son los secretos de su éxito?

Son muy visuales

El 90% de la información que recibe nuestro cerebro es visual, las infografías son una acertada combinación de datos e imágenes; en un formato meramente visual, por lo que se convierten en un potente instrumento para transmitir información. De un solo golpe de vista, se pueden exponer claramente multitud de datos datos.

Transmiten contenido original y de calidad, las premisas básicas del content marketing

Las infografías suelen recoger los resultados de estudios, cifras estadísticas sobre temas de elevado interés y todo tipo de datos principalmente cuantitativos. Los principales temas que se abordan en este tipo de soporte son salud, negocios, política, medio ambiente, tecnología y cultura. Podrías utilizarlas, por ejemplo, para exponer el balance de los resultados financieros de tu empresa, o el ciclo de vida de tu nuevo producto y su índice de penetración en el mercado.

Son piezas únicas de creatividad

El modo en que se presenta la información derrocha diseño e imaginación. No se limita a los típicos gráficos de barras o esquemáticos diagramas de flujo, sino que además se incluyen, casi a partes iguales, dibujos. Concretamente, el peso de los gráficos de barras suele ocupar el 32% del contenido, mientras que los diagramas lineales, en forma de tarta, o basados en dibujos rondan el 25% del total. Se utilizan tipografías creativas, del tipo Sans Serif en el 85% de los casos, e incluso en ocasiones los propios datos pueden estar dispuestos de tal forma que muestren una figura. Algunos son verdaderas obras de arte.

Sirven de gancho para atraer al público objetivo

Es el anzuelo ideal, que captura desde el primer golpe del vista y permite crear la necesidad de saber más, de ahondar en el tema en cuestión, e incluso de saber más acerca de la marca que lo firma. Son una herramienta eficaz para fomentar la reputación y notoriedad de la marca.

Proporcionan los datos de un modo más digerible

Las cifras en estado puro y duro siempre han sido un tanto ásperas. Con este nuevo modo de presentación se facilita en mucho su asimilación. Ya no es necesario que te leas un estudio de tropecientos folios si únicamente te interesa conocer dos datos concretos. Ahora cosultas la infografía y, si quieres ampliar información, ya accedes al estudio completo.

Fomentan la viralidad

Su formato permite que sea muy fácil insertarlas en otras webs; únicamente basta con embeber un código y voilà, ya forma parte integrada del site. Además constituyen el elemento ideal para ser pineable. Inserta tus infografías en tus pinboards y anima a tus usuarios a hacer repin.

Informan y entretienen. Tanto su formato visual, como el modo en que se presentan los datos, o su facilidad de asimilación, dotan a las infografías de un alto valor pedagógico.

Fáciles de hacer. Existen herramientas sencillas que permiten obtener resultados bastante profesionales, además son gratuitas. Tal es el caso de Many Eyes, Visual.ly, Hohli, o Wordle. ¿A qué esperas para crear la tuya?

Fuente: Puro Marketing

La inversión publicitaria en medios se desploma en la primera mitad de 2012, según Zenith Vigía

La inversión publicitaria en medios durante los seis primeros meses de 2012 ha sido muy mala, pero los panelistas de Zenith Vigía esperan que la situación mejore en la segunda mitad del año, especialmente para las áreas más tecnológicas, como móvil e internet.

El conjunto del mercado publicitario podría caer un 7,2% este año, aunque mejoraría sensiblemente en los seis últimos meses al igual que ya lo está haciendo el mercado publicitario internacional. De hecho, se espera que a finales de octubre del próximo año el mercado publicitario empiece a salir de la crisis. Además, se cree que estamos ante un cambio de era, y el mercado que veremos al finalizar esta crisis será muy diferente al que existía en 2007, asemejándose más a las cifras de mediados de los años 90, aunque serán los medios digitales los que por entonces hayan sustituido al papel.

Según los datos de Zenith Vigía, el Índice de Percepción de la Situación Económica se mantiene en -78,6, la misma cifra que se registró en el mes de mayo, mientras que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) ha mejorado hasta el -77,4, un dato que podría indicar un cambio de tendencia.

Por medios, la inversión publicitaria ha caído en todos entre mayo y julio, excepto en el caso del móvil. La caída ha sido especialmente acusada en televisión generalista, donde la previsión de la variación ha pasado de -6,8 puntos a -9,9; televisión temática (-3,7 a -6,2), televisión temática de pago (-3,8 a -7,0), diarios de pago (-10,1 a -13,4), diarios gratuitos (-8,5 a -11,5), revistas (-6,8 a -8,9)y cine (-2,5 a -4,9). Por otro lado, la previsión de variación de la inversión en internet pasa de un 6,2 en mayo a un 5,6 en julio de este año, en display y vídeo online de 6,5 a 6,1 y en buscadores de 6,0 a 5,2. Móvil, el único medio que aumenta, pasa de un 14,3 a un 14,7, y podría alcanzar una inversión de 18,7 millones de euros.

Y es que la ralentización del mercado ha provocado también que las modalidades publicitarias más innovadoras vean mermado su hasta ahora fuerte crecimiento. La inversión en blogs este año podría alcanzar los 11,1 millones de euros, una caída del 5% respecto a la previsión de mayo. También caería la inversión en redes sociales, que se situaría en 35,5 millones de euros, un 4% por debajo de la previsión anterior; vídeo online, con una caída del 1% hasta situarse en los 29,7 millones de euros, y el “digital signage”, con 11,9 millones y una caída de casi el 5%.

Fuente : Marketing Directo