Cataluña ha registrado una inversión publicitaria de 1.066 millones de euros en 2009, 258 millones menos que en 2008, lo que supone que el 75% de los anunciantes ha reducido la inversión en la región, según un estudio de Infoadex. No obstante, la caída de la inversión es proporcional a todo el territorio español y se ha visto provocada por los factores económicos que sacuden a las empresas.
Cataluña representa el 20,72% del total de la inversión publicitaria en España. Wolkswagen-Audi España, Danone y Unilever España lideran el ranking de anunciantes de Cataluña con una inversión de 73,5 millones de euros, 62,2 millones, y 49,7 miillones en 2009, respectivamente.
Según publica El Periódico de la Publicidad, sólo cinco de los veinte primeros anunciantes de Cataluña aumentaron su inversión publicitaria en 2009, entre los que se encontraban Unilever, Henkel Ibérica, Reckitt Benckiser, Lidl Supermercados y San Miguel. El recorte de inversión más fuerte lo ha realizado Iberdrola, pasando de invertir 21,6 millones en 2008 a 10,7 millones en 2009.
En cuanto a los medios preferidos por los anunciantes catalanes, éstos prefieren la televisión como principal soporte con el 56,7% de la inversión. La siguen los diaros con un 15%, las revistas con un 10% y la radio con un 7%. Estos cuatro medios representan el 88% de la inversión, mientras que el 22% restante corresponde a la publicidad exterior, internet, canales temáticos, dominicales y cines.
www.expansion.com 9 noviembre 10
No hay comentarios:
Publicar un comentario