La compra de medios se comió el trozo más grande del pastel publicitario durante el primer semestre del año en nuestro país. Según el último informe ‘nbScore sobre la actividad de nuevo negocio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios’ de Grupo Consultores, los anunciantes se han centrado en optimizar este aspecto, lo que ha permitido que la actividad en el área de medios haya caído ‘sólo’ un 6% durante este periodo, frente al 50% sufrido en la creativa.
En cuanto a los grupos a los que mejor les ha ido en los primeres meses del año destacan Grupo Havas, entre las agencias de medios, y Publicis, entre las creativas.
Mientras el primero se mantiene como líder en el área de medios y gana el 52% de los movimientos, en la creativa es el grupo Publicis la primera en el ranking con el 24% del volumen total, al menos en este periodo. Los segundos; Publicis en medios y Omnicom en creatividad.
En cuanto a las agencias independientes, si bien en el área de medios continúan con una posición discreta (en el primer semestre han ganado un 4% de los 700 millones movidos), en la creativa movilizan el 28,6% del nuevo negocio.
De los resultados obtenidos en el informa, Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores, augura “que en estos segundos seis meses es probable que algo semejante al primer semestre de este peculiar año que, tal y como decían en Cannes, es el año del recession reset”
Brandlife.com. 5 octubre 2009.
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